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Brand Hijack

Brand Hijack
非品牌: 無行銷的行銷, 非品牌的品牌, 消費者接管一切的時代

Marketing Without Marketing

作者  /  Wipperfurth, Alex 威普弗思

出版社 / PORTFOLIO

出版日期 / 2006/08/29

商品語言 / 英文

裝訂 / 平裝

定價 / NT$490

售價 / 9折, NT$ 441

※ 無庫存


Brand Hijack 其它優惠/消息


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品牌綁架(brand hijack):消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。消費者已經介入行銷,是他們讓一個品牌能夠深入人心,當家作主的不再是行銷工作者,而是消費者,是市場。星巴克、eBAY、紅牛(Red Bull)…這些不靠典型廣告活動領軍的品牌,何以在短時間內即創造出數十億美元的價值?這些看似「無行銷的行銷」成功案例絕非僥倖,而是因為他們允許消費者塑造品牌意義與形象,並自願將品牌推薦給他人,也就是形成了「品牌綁架」的結果。對此,作者提出「品牌部落」(Brand Tribe)一詞,強調消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子,這就像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架,這種「品牌綁架」觀點下衍生出的「無行銷的行銷」或是「非品牌的品牌」策略,才是當前企業建立品牌的明智選擇。









詳細資料

誠品26碼 /2680221231001
ISBN 13 /9781591841401
ISBN 10 /1591841402
EAN /9781591841401

頁數288
裝訂平裝
級別
語言英文




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