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吸睛公式: 誘惑大眾的技術-你以為的主見, 其實是行銷媒體政治人物精心計算後的結果

吸睛公式: 誘惑大眾的技術-你以為的主見, 其實是行銷媒體政治人物精心計算後的結果
대중 유혹의 기술: 그들은 어떻게 우리를 유혹했을까


作者  /  吳正浩 오정호

譯者  /  袁育媗

出版社 / 一起來出版

出版日期 / 2018/10/11

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$380

售價 / 79折, NT$ 300

※ 有庫存可銷售


吸睛公式: 誘惑大眾的技術-你以為的主見, 其實是行銷媒體政治人物精心計算後的結果 其它優惠/消息


你喜歡的食物、衣服、手機,
甚至是投票給那個政黨,
無一不是經過精心設計的「誘惑」

閱讀本書,了解政治、新聞、媒體,公關活動如何誘惑大眾,
讓你知道,你該怎麼樣不被那雙「看不見的手」給操控。
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內容簡介

現代媒體持續不斷侵入個人領域,傳遞迷惑人心的訊息。媒體不再只是單純傳遞文宣、商品資訊、個人意見等資訊的媒介了,它可以潛移默化改變我們的意識結構、影響我們的世界觀。媒體播放的訊息型塑了我們的社會真實,讓我們以為這就是我們所處的世界,擁有我們自己賦予的意義。不知不覺間,媒體的誘惑竟變成了我們的信念。這個時候,媒體作戰就成功了。

本書內容是為韓國教育電視台EBS「Docuprime」節目特輯--「韓國人的集體心理意識?我們We」第一、二集的內容,主題即為「誘惑大眾的技術」,是韓國首度正式探討廣告、PR、宣傳活動等傳媒機制的紀錄片。節目製作時,於美、法、泰、奧、德、日等6國進行45天的當地採訪,訪談對象包括諾姆·杭士基、麻省理工名譽教授、史都華.艾文、紐約市立大學教授、Laurent Gervereau(法國)文化評論家、Claudia Schmolders(德國)等世界級學者。並系統性的介紹說明各式各樣的媒體、政治操作手法。

而這本書想表達的核心概念是:大眾絕對不是一開始就失去理性。正確地說,大眾被一雙看不見的手操控,那雙手可以把我們變成牲畜,也可以變成神。
我們都像鐘擺一樣,在牲畜與神之間來回擺盪。最重要的是我們必須了解,那雙看不見的手到底是什麼?又是用什麼樣的手法誘惑了我們?

因此,要找回自己真正的主見,不讓自己變成受誘惑的普羅大眾一份子,你一定要深入了解其中的手法與技術。

你知道史上幾個公關媒體與政治上著名的誘惑案例嗎?
◎美式早餐中加入培根,其實是培根製造商一次完美的行銷策略。
◎一場刻意策劃的遊行,居然可以讓美國女性吸菸率提高30%?
◎行銷做到極致,就是只要廠商想賣綠色,大家就會乖乖買綠色的產品。
◎其實,我們腦子裡希特勒的形象,完全是政治包裝下的結果。
◎你不一定會喝能量飲料,但你一定知道「紅牛給你一對翅膀」
◎就算是《紐約時報》,也會因為拚收看率而製作出與事實不符的新聞。

閱讀本書,讓你理解公關、行銷面的種種技巧:
◎群眾、公眾、大眾的定義為何?行銷、廣告、政治人士、部落客是怎麼誘惑這些人?
◎公關活動的目的不只是「宣傳」,它的意義更接近於高超的「溝通」。
◎創造話題的極致,就是不只要增加銷售量,還要徹底顛覆大眾的習慣。
◎媒體只要能編出好故事,其實大眾根本不在意事實為何。
◎政治人物、新聞媒體,時常用憤怒與恐懼替大眾洗腦。
◎照片、影像,其實通通可以靠著合成、修飾、裁切來迷惑大眾。
◎你一定要懂心理學、社會學、統計學,你不懂,就讓懂的人來誘惑你。







詳細資料

誠品26碼 /2681663258007
ISBN 13 /9789869460668
ISBN 10 /9869460666
EAN /9789869460668

頁數288
尺寸21X15CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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