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媒體巨擘: 全球二十大媒體品牌的行銷策略

媒體巨擘: 全球二十大媒體品牌的行銷策略
Media Monoliths: How Great Media Brand Thriv


作者  /  馬克.敦格 Mark Tungate

譯者  /  王乃純

出版社 / 沃爾文化

出版日期 / 2005/09/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$350

售價 / 9折, NT$ 315

※ 無庫存


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內容簡介

在媒體充斥的環境中,一群發展久遠、強有力和備受肯定的報紙、雜誌與廣電媒體等媒體菁英品牌脫穎而出。經過數十年,甚至幾世紀的發展,他們經歷全球經濟的興衰和網路崛起的嚴厲考驗,更加鞏固其地位。

媒體鉅子如何獲得成功?是什麼樣的行銷策略讓他們生存並發展得如此精彩?在新的世紀中,他們還能保持屹立不搖嗎?本書作者馬克‧敦格(Mark Tungate)引領我們一探究竟,去發掘出造就一個強勢媒體品牌的內涵為何?首次讓人一睹這難得一見的精彩世界,以及其關鍵人物。

本書是第一本深入分析全球二十大媒體的著作,全書以生動的新聞報導方式撰寫,佐以實際例證,讀來生動有趣。以歷史、軼事和獨家專訪高階經理與編輯,作者企圖找出這些媒體巨人得以支配全球媒體景觀的神奇力量。

MTV集團總裁 比爾‧羅迪:「截至目前為止,最深入與最全面分析MTV國際企業的出版品。」

M&C Saatchi合夥人 比爾‧繆賀德(Bill Muirhead):「對強勢媒體如何運用其影響力有興趣的讀者必看之書。」

公關週刊執行編輯 吉登‧富立曼:「本書不但可作為研讀傳播與行銷科系學生的工具書,也是從業人員的激勵。觀察入微及熟練的寫作技巧,敦格的這部作品是一本有關行銷的受歡迎的著作。」

Interbrand媒體策略主管 艾恩‧艾伍德:「精闢分析知名媒體如何成就全球霸業。馬克深入剖析企業如何成為強勢媒體品牌。他深入簡出地向讀者介紹企業知識,全書精簡易讀。」

Placebrands 董事,《全球品牌之崛起》作者西蒙‧安荷:「為什麼以前沒有人這麼做呢?《媒體巨擘─全球二十家媒體品牌的行銷策略》研究細膩、輕鬆易讀,是多年來我看過有關媒體的最好的書籍之一。」

英國Bournemouth傳播學院高級講師 理查‧蘇理安:「對一些形塑21世紀的主要媒體的生動觀察。」

Die Zeit行銷主任 史丹芬‧豪爾:「寫的真好。」

■作者簡介

馬克‧敦格
本書作者是一名專門報導媒體與傳播的記者。他在巴黎為法國一家媒體雜誌《策略》撰寫每週專欄,並且定期為《競爭與廣告年代》撰寫文章。他還為CNN的「旅行者」及「旅遊與休閒」節目撰寫旅遊與生活的報導。他也是歐洲《年度最佳廣告》年鑑的作者之一,他還寫過《優勢品牌》系列書籍。他曾於世界各地參與研討會,最近還參加在塞拉耶佛舉行的廣告研討會,並且是一名重要的講員。

■本書目錄

第一部份 廣電媒體
第一章:CNN國際網 (CNN International)
第二章:BBC(英國廣播公司)全球網
第三章:音樂電視頻道(MTV)
第二部分 報紙
第四章:泰晤士報(The Times)
第五章 金融時報(Finacial Times)
第六章:華爾街日報(The Wall Street Journal)
第七章:國際前鋒論壇報(International Herald Tribune)
第八章 紐約時報
第九章 國家報
第十章 時代週報
第十一章 義大利晚郵報
第十二章 解放報
第三部分 雜誌
第十三章 時代週刊
第十四章 國家地理雜誌
第十五章 花花公子
第十六章 巴黎競賽畫報
第十七章 經濟學人雜誌
第十八章 時尚雜誌
第四部分 訊息提供者
第十九章 路透社
第二十章 彭博資訊
結語:如何建立一個媒體巨擘








詳細資料

誠品26碼 /2680001672000
ISBN 13 /9789861274799
ISBN 10 /9861274790
EAN /9789861274799

頁數382
尺寸媒體品牌學/品牌
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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