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消費者行為 (3版)

消費者行為 (3版)
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, 11th ed.


作者  /  Michael R. Solomon

譯者  /  葉凱莉

出版社 / 普林斯頓國際有限公司

出版日期 / 2017/06/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$680

售價 / 9折, NT$ 612

※ 無庫存


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內容簡介

本書理論架構完整、簡明易懂,並搭配豐富的實例與生動的圖片,以深入淺出的方式,協助讀者了解消費者行為的理論與實務。其特色如下:

● 本書兼具理論與實務,囊括消費者行為的重要理論,並佐以適當的案例協助讀者了解和應用。

● 本書所引用之各國案例甚廣,又為顧及國內讀者的需要和了解,編譯者特為此書編寫本土相關的章首故事與章末「台灣經驗」,以提起讀者的學習興趣,並達到較佳之學習效果。教材內容既全球化又在地化。

● 每章藉由「行銷機會」的方塊文章,帶領讀者發現消費者行為學運用在實際市場上的成功例子。而「行銷陷阱」則指出行銷人員在運用消費者行為作為策略基礎時,可能發生的盲點。

● 本書透過「網路商機」提供讀者網路相關的企業商機,亦藉由「糾結的網」,指出許多網路資源濫用的例子和其他值得探討的網路議題。

● 各章附有章節摘要與多元化的練習題,幫助學習者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念。







詳細資料

誠品26碼 /2681556699009
ISBN 13 /9789862803189
ISBN 10 /9862803185
EAN /9789862803189

頁數568
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份0.00





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