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行銷研究

行銷研究
ESSENTIALS OF MARKETING RESEARCH (2E)


作者  /  KUMAR/ AAKER/ DAY

譯者  /  林隆儀

出版社 / 雙葉書廊有限公司

出版日期 / 2005/06/27

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$690

售價 / 95折, NT$ 656

※ 無庫存


行銷研究 其它優惠/消息


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內容簡介

在科技進步的時代,行銷研究的範疇業已大大的擴大,因此了解行銷研究的程序就顯得特別重要。本書討論行銷研究的重要性,及其在企業經營上所扮演的角色。讀者可以很清楚的看到行銷研究程序主要步驟的詳細論述。

本書主要採用個體法,詳細探討行銷研究程序的每一個個別步驟。在論述行銷研究程序方面,採用決策導向觀點,幫助未來即將成為經理人及研究人員的學生們作更佳的決策。行銷研究程序的討論,則輔之以產業的實例,以凸顯個體面的特色。

從總體面呈現行銷研究的應用,強調傳統4P的研究,以及當代最新的議題,諸如品牌權益、顧客滿意,以及尚在發展中且令行銷人員感到迷惑的議題,例如直效行銷、資料庫行銷、關係行銷等。

本版最重要的創新包括:

(1)結合行銷情報的重要領域,討論其在作策略性行銷決策時的實用價值。
(2)每章新增行銷研究實務一節,介紹行銷研究的實際應用。
(3)濃縮內容,將焦點放在行銷研究核心觀念之必要的主題上。
(4)專章探討電子商務、行動商務、資料庫行銷、關係行銷等新課題。
(5)行銷研究的注意力逐漸轉移到最新發展及未來趨勢上,以取代全球化效應。

■譯者簡介

林隆儀
現職/真理大學管理科學研究所助理教授
學歷/國立台北大學企業管理研究所博士
經歷/黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處長、廠長等職、中興大學企研所管理顧問班講師、中國文化大學廣告系講師
譯、著作/行銷企劃書、管理統計(共同著作)、JIT行銷策略、利基行銷策略、突破策略、新事業及新貴企業的策略規劃、策略行銷管理……等十餘本

黃榮吉
現職/北台科學技術學院企管系助理教授、淡江大學、文化大學企管系兼任助理教授
學歷/國立台北大學企管系博士班
經歷/曾任職財政部、經濟部,擔任政府基金委員財團法人董事
專長/創業管理、中小企業管理、財務會計
譯作/魔術行銷(曾獲經濟部金書獎)、策略管理、管理學等

王俊人
現職/國立體育學院休閒產業經營學系副教授
學歷/國立台北大學企業管理博士
經歷/實踐大學企管系副教授、崇右技術學院商管自動化中心主任








詳細資料

誠品26碼 /2611391183005

頁數692
裝訂平裝
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語言中文/繁體





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