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A: Z品牌贏家

A: Z品牌贏家
WHAT WERE THEY THINKING?


作者  /  MCMATH, ROBERT M./FORBES

譯者  /  柯理詮

出版社 / 滾石文化股份有限公司

出版日期 / 1999/12/15

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$300

售價 / 9折, NT$ 270

※ 已絕版


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內容簡介

本書作者羅伯特‧麥克麥司(Robert M. McMath)將其30年來所收集的8萬多種商品樣本,包括寶鹼、湯廚、那貝斯克、利華等多家跨國性大企業曾上市的各式商品案例作一彙整,歸納出這些商品當時成功或失敗的關鍵所在。鑑古溯今,從本書簡潔、有趣的重點實例解析中,讀者將輕易地發現橫在新商品前的種種陷阱,並可藉由>失敗經驗的記取、成功案例的仿效,讓您的商品在行銷過程中節省更多的時間與金錢。

你知道嗎?我們所熟知的百事可樂、湯廚、利華、寶鹼等行銷全球的大型品牌,都曾推出過數不清的失敗商品。本書作者從其收集的8萬多種商品樣本之中,挑選出近100則商品案例,將其當時行銷成功及失敗的關鍵點,以英文字母「A」到「Z」的鮮明編排方式,忠實地呈現在讀者眼前。一項創新、成功的新產品,經常是寶貴失敗經驗累積的結果。閱讀本書,你將可從其中任何一頁被提醒或被點醒一個令你困擾許久的行銷或市場問題,幫助你的商品晉身於領導品牌之列。








詳細資料

誠品26碼 /2611219293008
ISBN 13 /9789579613798
ISBN 10 /9579613796
EAN /9789579613798

頁數288
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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