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品牌管家+M23筆記本(2冊合售)

品牌管家+M23筆記本(2冊合售)
360 DEGREE BRAND IN ASIA

奧美360'品牌傳播管理

作者  /  馬克.布萊爾

譯者  /  江惠頌

出版社 / 滾石文化股份有限公司

出版日期 / 2005/03/11

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$390

售價 / 9折, NT$ 351

※ 已絕版


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內容簡介

身為奧美十幾年來的客戶,統一企業目睹到專業傳播人對品牌建立的堅持,以及對客戶廣告的推廣熱忱,奧美扮演「品牌管家」的角色,除了屢屢創造成功廣告的佳績外,也對統一企業整體的品牌維繫,無不小心呵護、創新求變。

我了解奧美宣揚360°品牌管理的用心,因為身為一個國際知名的傳播代理商,它要替客戶檢視每個顧客關係的傳播環節,抓住與顧客的每一個接觸點,讓消費者產生對該品牌的正面經驗。這個原理應用在統一企業,證明360°品牌管理是在為客戶詮釋品牌經驗,幫助客戶了解如何讓品牌的呈現更一致,也因此讓統一企業多元化的產品線,在不同行銷訴求與包裝下,仍能於品質與信用為導向的整體品牌經營中,達成銷售佳績,使消費者信任統一的產品和服務,這也無疑拉近消費者和品牌之間的距離。

統一企業重視品牌經營的程度,可從每年數千萬的廣告與市調預算窺知一二,而能與宣揚「品牌管家」為己任的奧美合作,是我們品牌導向的行銷功能極致化之象徵,特別是在邁向全球品牌之際的統一企業。有人強調:「全球品牌,在地出發」,需要專業傳播代理商的協助推廣。我個人則認為:「區域品牌,全球出擊」,更需要有360°品牌管理觀念的傳播夥伴,一起共同經營顧客的品牌經驗,真正發揮品牌的附加價值,使企業更卓越、更永續經營。

當我得知奧美集團準備把他們的絕活本領 --- 「360°品牌傳播管理」公諸於世,結集多位品牌管家多年來的實務經驗,發行中文版,嘉惠更多讀者,個人感到高興。這本書按步就班地介紹360°品牌傳播的原理、思考模式與實際運用,同時,也揭發了品牌大創意、建立品牌附加價值的技巧與整合行銷傳播的實際運用情形,這麼一本世界級傳播代理商的實務精華,希望有志於品牌經營和行銷管理的讀者,不要輕易錯過這本實用的參考書。

「品牌管家 --- 奧美360°品牌傳播管理」中文版,是奧美人的心血,也是中文讀者的福音,我很願意推薦這本好書與大家分享。

本文摘自:<品牌管家>統一企業總裁 林蒼生 先生推薦文








詳細資料

誠品26碼 /2611381164007
ISBN 13 /9789867718235
ISBN 10 /9867718232
EAN /9789867718235

頁數288
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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