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競選傳播: 策略與管理

競選傳播: 策略與管理


作者  /  鄭自隆

出版社 / 華泰文化事業股份有限公司

出版日期 / 2011/11/16

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 軟精裝

定價 / NT$700

售價 / 95折, NT$ 665

※ 無庫存


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內容簡介

本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成,鄭教授建構選戰DSP模式,從DSP展開,再確立識別系統與選戰策略,戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。
最後歸納「形象投票」的結論,候選人必須把自己包裝為明星,換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標,如何「包裝」?本書建議七個方法- 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動;經由七個指標以創造候選人VisCAP(知名、信賴、親和、權威)的效果。







詳細資料

誠品26碼 /2680649883004
ISBN 13 /9789574186914
ISBN 10 /9574186911
EAN /9789574186914

頁數424
開數16K
裝訂軟精裝
級別
語言中文/繁體




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