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行銷研究:管理與技術

行銷研究:管理與技術


作者  /  黃俊英

出版社 / 華泰文化事業股份有限公司

出版日期 / 2005/04/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$700

售價 / 95折, NT$ 665

※ 無庫存


行銷研究:管理與技術 其它優惠/消息


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內容簡介

「行銷研究」是蒐集、分析和提供行銷資訊的一門學科,是行銷主管的一項重要支援性管理工具。不論是營利性的工商企業或非營利性組織,都有必要利用行銷研究來蒐集和提供決策所需的行銷資訊。

本書是為目前正在從事行銷研究工作,或有心投入行銷研究領域的朋友和在學學員而撰寫的,特色如下:
◎內容力求完整:共分成資訊與管理、研究規劃、資料蒐集、資料分析、預測方法、道德問題等六部分,涵蓋行銷研究的主要層面。
◎強調管理導向:行銷研究是支援行銷主管資訊需求的管理工具。本書在介紹行銷研究的各種技術時,都一再強調行銷研究的管理角色。
◎著重應用功能:介紹行銷研究的各種方法時,特別著重行銷研究的實用性,儘量以實例或虛擬的案例說明各種方法在行銷上的可能應用。
◎重視道德問題:特闢專章探討行銷研究的道德問題。希望讀者不僅要精通行銷研究的各種技術和方法,也要固守道德的防線,做一個技術與道德兼備的研究人員。








詳細資料

誠品26碼 /2611388365001
ISBN 13 /9789576095689
ISBN 10 /9576095689
EAN /9789576095689

頁數624
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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