電子書投資的8個心理陷阱【行為經濟學經典之作】 (電子書)

站在《快思慢想》康納曼的研究之上，
把行為經濟學「翻譯」成你看得懂的理財書


為什麼賺錢的股票太早賣？賠錢的股票卻死抱不放？
為什麼明明知道該停損，卻就是下不了手？
為什麼大家都在買，我就忍不住跟著買？

這本書會讓你看清，一直在犯、卻從未發現的財務錯誤
──貪婪、恐懼與過度自信，高買低賣的金錢內耗──
也將徹底改變你看待自己財務決策的方式，
你將首次認清，真正讓你賠錢的是你的大腦。

美國行為經濟學暢銷經典，出版逾二十年持續再版！
獲獎財經記者貝爾斯基 × 康乃爾大學心理學教授吉洛維奇　聯手之作
結合數十年的心理學與經濟學研究，教你破解讓你越來越窮、買貴、賣早、存不了錢的心理誤區。

《快思慢想》的康納曼解釋了大腦如何欺騙自己，
而《投資的8個心理陷阱》【行為經濟學經典之作】則把這些理論應用到生活上的投資：
像是買房賣房、股票進出、信用卡負債、退休規畫。

越了解自己的大腦，就越能看穿市場之外的真正風險。
避開心理陷阱，更能讓你能存下真正的錢。
想要致富，先學會避開那些讓聰明人也會犯錯的心理陷阱。

在這本書中，你將學會：
★再也不會「股票一賺就賣，股票長跌卻死抱活抱」。
★九成的人自認開車技術高於平均，理財市場裡的自信程度也差不多如此離譜。
★逃避虧損的本能，往往才是讓你越理財越窮的真正原因。
★你以為的「意外之財」，其實是你亂花錢最好的藉口。
★你不願認賠，真正的原因是你不想承認自己看走眼。
★股票下跌時，痛苦的程度是上漲時快樂的兩倍以上。
★比起自己判斷，你更相信「大家都在買」這件事本身。

—本書重點—
心理帳戶（見第1章）
年終獎金三萬元，和薪水裡的三萬元，你會用同一種態度花掉嗎？「心理帳戶」讓我們替同樣的錢標上不同價值。於是意外之財揮霍得特別快。這個心理陷阱會讓你存太慢、花太快、太保守。
沉沒成本謬誤（見第2章）
同一張門票，免費得來的你不去，自己花錢買的卻願意冒著暴風雪出門……這是沉沒成本謬誤。它讓你抱著虧損的股票不肯認賠，讓政府把預算砸進早該喊停的工程。看懂損失厭惡，你就能學會什麼時候該堅持、什麼時候該放手。
過度自信的陷阱（見第6章）
九成的駕駛自認為自己開車技術高於平均，本章是全書最刺耳也最誠實的一章：你其實沒有自己認為的那麼厲害。這種自我感覺良好，正是投資中代價最高的錯誤認知。
這是一本寫給所有投資人的書，
無論你剛開始投資，正努力累積第一桶金，或在市場打滾多年，
你都需要更誠實地面對心理盲點，重新檢視自己的金錢決策。

—經典推薦—
郝旭烈／郝聲音YT播客主持人
《錢》（Money）雜誌
美國《商業週刊》（BusinessWeek）
《CBS News》

—本書賣點—
1.雙作者權威背景：吉洛維奇是全球頂尖認知心理學家，貝斯基是得獎的資深財經記者，兼具學術嚴謹與可讀性，是少見的「雙重公信力」組合。
2.貼近生活的靈活舉例：書中運用賭博、樂透、電視遊戲節目、房地產買賣、股市熱潮等故事來說明抽象的行為經濟學理論，讓嚴肅生硬的行為經濟學讀起來特別有同感。
3.實際操盤演練的行動指南：每章末均附有「思考方向與行動建議」，方便讀者隨學隨用。

—各界讚譽—
「這是一本絶佳的入門指南，介紹了最新的行為財務學，投資人是怎麼落入心理設下的陷阱」
——《錢》（Money）雜誌
「內容精采，觀點新鮮而實用。」
——美國《商業週刊》（BusinessWeek）
「本書是行為金融學領域的絕佳入門讀物，既簡單易懂又引人入勝。」
──《CBS News》
「睿智又有價值……在教育消費者了解自身財務行為及原因，邁出了一大步，提供了一些非常實用的理財法則」。
──寶拉·斯羅克莫頓·扎卡里亞（Paula Throckmorton Zakaria），《華爾街日報》（The Wall Street Journal）專欄作家
「這本書對新手與行家同樣受用。讀完後，你會為自己過去犯下的理財錯誤感到汗顏，卻也重新燃起希望——兩位作者不提供廉價的萬靈丹，只給你紮實的事實與可靠的建議。」
——羅伯特‧休斯（Robert J. Hughes），《SmartMoney》作者
「這是一本了不起的書。貝爾斯基與吉洛維奇由內而外剖析財務決策，掃除了那些擋在我們與目標之間的心理障礙。」
——貝絲‧科布林納（Beth Kobliner），《Get a Financial Life》作者