防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
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BTS、漫威、愛馬仕……為什麼我們對這些品牌如此著迷？
答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why），
而在於它們究竟是「誰」（Who）！
讓顧客從「消費者」進化為「命運共同體」的終極商業思維
全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞淬鍊30年
操刀超過600個頂尖品牌，顛峰集
答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why），
而在於它們究竟是「誰」（Who）！
讓顧客從「消費者」進化為「命運共同體」的終極商業思維
全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞淬鍊30年
操刀超過600個頂尖品牌，顛峰集
內容簡介
BTS、漫威、愛馬仕……為什麼我們對這些品牌如此著迷？
答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why），
而在於它們究竟是「誰」（Who）！
讓顧客從「消費者」進化為「命運共同體」的終極商業思維
全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞淬鍊30年
操刀超過600個頂尖品牌，顛峰集大成之作！
在這個萬物皆品牌的時代，為什麼有些品牌只能在紅海中削價競爭，有些品牌卻擁有死忠的「信徒」？為什麼我們會因為Nike熱血沸騰，在Aēsop 的店裡流連忘返，甚至自願成為特斯拉的傳教士？
曾一手打造連鎖KANU咖啡、T.O.P咖啡，並主導2018平昌冬奧、三星、現代汽車等國家級與世界級品牌專案，全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞提出關鍵洞見：真正強大的品牌，都是「世界觀的創造者」。
品牌思維的典範轉移：從賣產品（What）到賣人設（Who）
過去，行銷人談論「黃金圈法則」，但在社群時代，這還不夠。作者閔恩貞指出，品牌必須進一步演化為「Who」，將品牌視為一個有血有肉、擁有獨特世界觀的「人格體」。
成功的品牌不只是「賣東西」，而是創造一個獨特的視角，定義問題並邀請消費者成為「改變世界的夥伴」。世界觀，是品牌在飽和市場中生存的唯一解方。
30年實戰心法，揭開頂尖品牌的「圈粉」底層邏輯
本書不談空泛的理論，作者從經手超過600個品牌專案的實戰經驗中，提煉出「品牌世界觀建構法則」。從如何像BTS（防彈少年團）一樣傳遞真誠訊息，到如何像世界級戶外品牌Patagonia一樣堅持環境保護的哲學，書中透過豐富的案例，一步步教你為品牌注入靈魂。
本書將帶你掌握
․如何從「產品思維」進化為「世界觀思維」
․如何打造具有魅力的品牌人格（Who）
․如何讓顧客成為粉絲，進而成為「共同體」
․如何建立無法被複製的品牌護城河
這不只是一本品牌書，而是一套重新定義品牌的思考方式。無論你是企業經營者、行銷企劃、社群小編，或是正在經營個人品牌的創作者，都將是你打造「不可取代品牌」、建立強大護城河的必備戰略指南。
【本書特色】
1.全球頂尖品牌顧問的實戰心法
作者30年從業經驗，操刀過 KANU咖啡、正官庄Good Base人蔘石榴飲、現代 KONA汽車等600多個品牌，首次公開命名與品牌打造的核心思維。
2️.「品牌＝世界觀」的全新觀點
品牌不只是商品，而是一個讓人信仰、共鳴、願意追隨的世界。作者以哲學與語言的角度，揭示品牌如何成為一種文化力量。
3.真實案例解析品牌魅力
從樂高、哈雷到路易威登，深入剖析品牌如何創造「故事感」與「歸屬感」，累積忠實粉絲與持久影響力。
【推薦人】
丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人
亨利溫｜自媒體品牌教練
愛瑞克｜《命定之書》作者、TMBA共同創辦人
解世博｜行銷表達技術專家/超業級講師/Podcast《銷幫》幫主
劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長
鄭緯筌｜《經濟日報》數位行銷專欄作家
答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why），
而在於它們究竟是「誰」（Who）！
讓顧客從「消費者」進化為「命運共同體」的終極商業思維
全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞淬鍊30年
操刀超過600個頂尖品牌，顛峰集大成之作！
在這個萬物皆品牌的時代，為什麼有些品牌只能在紅海中削價競爭，有些品牌卻擁有死忠的「信徒」？為什麼我們會因為Nike熱血沸騰，在Aēsop 的店裡流連忘返，甚至自願成為特斯拉的傳教士？
曾一手打造連鎖KANU咖啡、T.O.P咖啡，並主導2018平昌冬奧、三星、現代汽車等國家級與世界級品牌專案，全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞提出關鍵洞見：真正強大的品牌，都是「世界觀的創造者」。
品牌思維的典範轉移：從賣產品（What）到賣人設（Who）
過去，行銷人談論「黃金圈法則」，但在社群時代，這還不夠。作者閔恩貞指出，品牌必須進一步演化為「Who」，將品牌視為一個有血有肉、擁有獨特世界觀的「人格體」。
成功的品牌不只是「賣東西」，而是創造一個獨特的視角，定義問題並邀請消費者成為「改變世界的夥伴」。世界觀，是品牌在飽和市場中生存的唯一解方。
30年實戰心法，揭開頂尖品牌的「圈粉」底層邏輯
本書不談空泛的理論，作者從經手超過600個品牌專案的實戰經驗中，提煉出「品牌世界觀建構法則」。從如何像BTS（防彈少年團）一樣傳遞真誠訊息，到如何像世界級戶外品牌Patagonia一樣堅持環境保護的哲學，書中透過豐富的案例，一步步教你為品牌注入靈魂。
本書將帶你掌握
․如何從「產品思維」進化為「世界觀思維」
․如何打造具有魅力的品牌人格（Who）
․如何讓顧客成為粉絲，進而成為「共同體」
․如何建立無法被複製的品牌護城河
這不只是一本品牌書，而是一套重新定義品牌的思考方式。無論你是企業經營者、行銷企劃、社群小編，或是正在經營個人品牌的創作者，都將是你打造「不可取代品牌」、建立強大護城河的必備戰略指南。
【本書特色】
1.全球頂尖品牌顧問的實戰心法
作者30年從業經驗，操刀過 KANU咖啡、正官庄Good Base人蔘石榴飲、現代 KONA汽車等600多個品牌，首次公開命名與品牌打造的核心思維。
2️.「品牌＝世界觀」的全新觀點
品牌不只是商品，而是一個讓人信仰、共鳴、願意追隨的世界。作者以哲學與語言的角度，揭示品牌如何成為一種文化力量。
3.真實案例解析品牌魅力
從樂高、哈雷到路易威登，深入剖析品牌如何創造「故事感」與「歸屬感」，累積忠實粉絲與持久影響力。
【推薦人】
丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人
亨利溫｜自媒體品牌教練
愛瑞克｜《命定之書》作者、TMBA共同創辦人
解世博｜行銷表達技術專家/超業級講師/Podcast《銷幫》幫主
劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長
鄭緯筌｜《經濟日報》數位行銷專欄作家
產品目錄
序•品牌世界觀，一場充滿魅力的旅程
Part 1 品牌世界觀，創造夢想
品牌所描繪的夢想：世界觀
故事、設定與世界觀
具備世界觀的品牌才能生存
建立世界觀的第一階段：重新審視當今世界
建立世界觀的第二階段：描繪理想世界
建立世界觀的第三階段：重新定義自身角色
建立世界觀的第四階段：創造理想世界
想打造強大的世界觀，該怎麼做？
Part 2 品牌，成為世界觀的主角
世界觀的主角，品牌究竟是誰？
充滿魅力的品牌人格，擁有強大的力量
超越時間的魅力法則
魅力的「前調」：魅惑的起點，鮮明的感官
魅力的「中調」①：品牌的本質，「自我本色」
魅力的「中調」②：最終，要真誠
魅力的「中調」③：已克服或即將克服的缺陷
魅力的「基調」①：魔法般的語言，生命力
魅力的「基調」②：正向的驚喜與出乎意料
Part 3 品牌，共同實現世界觀
共同實現世界觀
品牌與消費者零界限
打造品牌社群①：開始，從連結到凝聚
打造品牌社群②：互動與回饋
拓展品牌社群①：雙向回饋的愛，品牌的逆應援
拓展品牌社群②：善良的力量，善的影響力
拓展品牌社群③：讓品牌融入生活，內容即「誘餌」
維護品牌社群：不願面對的真相，脫粉
擁有品牌社群的資格
結語•品牌世界觀，去變化與成長吧！
Part 1 品牌世界觀，創造夢想
品牌所描繪的夢想：世界觀
故事、設定與世界觀
具備世界觀的品牌才能生存
建立世界觀的第一階段：重新審視當今世界
建立世界觀的第二階段：描繪理想世界
建立世界觀的第三階段：重新定義自身角色
建立世界觀的第四階段：創造理想世界
想打造強大的世界觀，該怎麼做？
Part 2 品牌，成為世界觀的主角
世界觀的主角，品牌究竟是誰？
充滿魅力的品牌人格，擁有強大的力量
超越時間的魅力法則
魅力的「前調」：魅惑的起點，鮮明的感官
魅力的「中調」①：品牌的本質，「自我本色」
魅力的「中調」②：最終，要真誠
魅力的「中調」③：已克服或即將克服的缺陷
魅力的「基調」①：魔法般的語言，生命力
魅力的「基調」②：正向的驚喜與出乎意料
Part 3 品牌，共同實現世界觀
共同實現世界觀
品牌與消費者零界限
打造品牌社群①：開始，從連結到凝聚
打造品牌社群②：互動與回饋
拓展品牌社群①：雙向回饋的愛，品牌的逆應援
拓展品牌社群②：善良的力量，善的影響力
拓展品牌社群③：讓品牌融入生活，內容即「誘餌」
維護品牌社群：不願面對的真相，脫粉
擁有品牌社群的資格
結語•品牌世界觀，去變化與成長吧！
作者介紹
閔恩貞（민은정）
賦予品牌生命力的人。她的工作是發掘品牌存在的理由，為其命名、發展敘事，並將其推向世界。
從1994年投身品牌顧問產業，2001年起在全球品牌顧問集團（Interbrand）主導各類企業的品牌專案。目前擔任首席內容長（CCO），在領導多項專案的同時，致力於將全球品牌模式引進並應用於韓國企業。
曾一手打造600多個品牌，遍及咖啡、金融、汽車、建案、健康食品等產業。2018年平昌冬奧的「Passion. Connected.」、CJ 集團的「Live New」、現代建設的「We Build Tomorrow」、三星SDS的「Simply Fit」等知名標語，皆出自她之手。
2019年出版首部著作《品牌，蛻變》，持續在多個針對企業高階主管的SERICEO等知識平台授課。憑藉豐富的經驗與深厚的知識啟發許多人，並分享「所有品牌皆來自於世界觀」的深刻洞見。
賦予品牌生命力的人。她的工作是發掘品牌存在的理由，為其命名、發展敘事，並將其推向世界。
從1994年投身品牌顧問產業，2001年起在全球品牌顧問集團（Interbrand）主導各類企業的品牌專案。目前擔任首席內容長（CCO），在領導多項專案的同時，致力於將全球品牌模式引進並應用於韓國企業。
曾一手打造600多個品牌，遍及咖啡、金融、汽車、建案、健康食品等產業。2018年平昌冬奧的「Passion. Connected.」、CJ 集團的「Live New」、現代建設的「We Build Tomorrow」、三星SDS的「Simply Fit」等知名標語，皆出自她之手。
2019年出版首部著作《品牌，蛻變》，持續在多個針對企業高階主管的SERICEO等知識平台授課。憑藉豐富的經驗與深厚的知識啟發許多人，並分享「所有品牌皆來自於世界觀」的深刻洞見。
規格
誠品貨碼 / 2683148546005
ISBN13 / 9786267776872
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267776896
頁數 / 43
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB流式(1MB)
檔案匯出格式 / EPUB 不提供 Adobe DRM（出版社不提供）
TTS朗讀 / EPUB提供TTS朗讀
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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