打造品牌世界觀：像BTS、漫威一樣，從Why到Who的品牌思考法 (電子書)
| 商品描述 | 打造品牌世界觀：像BTS、漫威一樣，從Why到Who的品牌思考法 (電子書)：BTS、漫威、愛馬仕……為什麼我們對這些品牌如此著迷？答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why |
|---|
內容簡介
內容簡介 BTS、漫威、愛馬仕……為什麼我們對這些品牌如此著迷？答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why），而在於它們究竟是「誰」（Who）！讓顧客從「消費者」進化為「命運共同體」的終極商業思維 全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞淬鍊30年操刀超過600個頂尖品牌，顛峰集大成之作！ 在這個萬物皆品牌的時代，為什麼有些品牌只能在紅海中削價競爭，有些品牌卻擁有死忠的「信徒」？為什麼我們會因為Nike熱血沸騰，在Aēsop 的店裡流連忘返，甚至自願成為特斯拉的傳教士？ 曾一手打造連鎖KANU咖啡、T.O.P咖啡，並主導2018平昌冬奧、三星、現代汽車等國家級與世界級品牌專案，全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞提出關鍵洞見：真正強大的品牌，都是「世界觀的創造者」。品牌思維的典範轉移：從賣產品（What）到賣人設（Who） 過去，行銷人談論「黃金圈法則」，但在社群時代，這還不夠。作者閔恩貞指出，品牌必須進一步演化為「Who」，將品牌視為一個有血有肉、擁有獨特世界觀的「人格體」。 成功的品牌不只是「賣東西」，而是創造一個獨特的視角，定義問題並邀請消費者成為「改變世界的夥伴」。世界觀，是品牌在飽和市場中生存的唯一解方。30年實戰心法，揭開頂尖品牌的「圈粉」底層邏輯 本書不談空泛的理論，作者從經手超過600個品牌專案的實戰經驗中，提煉出「品牌世界觀建構法則」。從如何像BTS（防彈少年團）一樣傳遞真誠訊息，到如何像世界級戶外品牌Patagonia一樣堅持環境保護的哲學，書中透過豐富的案例，一步步教你為品牌注入靈魂。本書將帶你掌握․如何從「產品思維」進化為「世界觀思維」․如何打造具有魅力的品牌人格（Who）․如何讓顧客成為粉絲，進而成為「共同體」․如何建立無法被複製的品牌護城河 這不只是一本品牌書，而是一套重新定義品牌的思考方式。無論你是企業經營者、行銷企劃、社群小編，或是正在經營個人品牌的創作者，都將是你打造「不可取代品牌」、建立強大護城河的必備戰略指南。【本書特色】1.全球頂尖品牌顧問的實戰心法 作者30年從業經驗，操刀過 KANU咖啡、正官庄Good Base人蔘石榴飲、現代 KONA汽車等600多個品牌，首次公開命名與品牌打造的核心思維。2️.「品牌＝世界觀」的全新觀點品牌不只是商品，而是一個讓人信仰、共鳴、願意追隨的世界。作者以哲學與語言的角度，揭示品牌如何成為一種文化力量。3.真實案例解析品牌魅力從樂高、哈雷到路易威登，深入剖析品牌如何創造「故事感」與「歸屬感」，累積忠實粉絲與持久影響力。【推薦人】丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人亨利溫｜自媒體品牌教練愛瑞克｜《命定之書》作者、TMBA共同創辦人解世博｜行銷表達技術專家 超業級講師 Podcast《銷幫》幫主劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長鄭緯筌｜《經濟日報》數位行銷專欄作家
作者介紹
作者介紹 閔恩貞（민은정） 賦予品牌生命力的人。她的工作是發掘品牌存在的理由，為其命名、發展敘事，並將其推向世界。 從1994年投身品牌顧問產業，2001年起在全球品牌顧問集團（Interbrand）主導各類企業的品牌專案。目前擔任首席內容長（CCO），在領導多項專案的同時，致力於將全球品牌模式引進並應用於韓國企業。 曾一手打造600多個品牌，遍及咖啡、金融、汽車、建案、健康食品等產業。2018年平昌冬奧的「Passion. Connected.」、CJ 集團的「Live New」、現代建設的「We Build Tomorrow」、三星SDS的「Simply Fit」等知名標語，皆出自她之手。 2019年出版首部著作《品牌，蛻變》，持續在多個針對企業高階主管的SERICEO等知識平台授課。憑藉豐富的經驗與深厚的知識啟發許多人，並分享「所有品牌皆來自於世界觀」的深刻洞見。
產品目錄
產品目錄 序•品牌世界觀，一場充滿魅力的旅程Part 1 品牌世界觀，創造夢想品牌所描繪的夢想：世界觀故事、設定與世界觀具備世界觀的品牌才能生存建立世界觀的第一階段：重新審視當今世界建立世界觀的第二階段：描繪理想世界建立世界觀的第三階段：重新定義自身角色建立世界觀的第四階段：創造理想世界想打造強大的世界觀，該怎麼做？Part 2 品牌，成為世界觀的主角世界觀的主角，品牌究竟是誰？充滿魅力的品牌人格，擁有強大的力量超越時間的魅力法則魅力的「前調」：魅惑的起點，鮮明的感官魅力的「中調」①：品牌的本質，「自我本色」魅力的「中調」②：最終，要真誠魅力的「中調」③：已克服或即將克服的缺陷魅力的「基調」①：魔法般的語言，生命力魅力的「基調」②：正向的驚喜與出乎意料Part 3 品牌，共同實現世界觀共同實現世界觀品牌與消費者零界限打造品牌社群①：開始，從連結到凝聚打造品牌社群②：互動與回饋拓展品牌社群①：雙向回饋的愛，品牌的逆應援拓展品牌社群②：善良的力量，善的影響力拓展品牌社群③：讓品牌融入生活，內容即「誘餌」維護品牌社群：不願面對的真相，脫粉擁有品牌社群的資格結語•品牌世界觀，去變化與成長吧！
商品規格
| 商品名 / | 打造品牌世界觀：像BTS、漫威一樣，從Why到Who的品牌思考法 (電子書) |
|---|---|
| 簡介 / | 打造品牌世界觀：像BTS、漫威一樣，從Why到Who的品牌思考法 (電子書)：BTS、漫威、愛馬仕……為什麼我們對這些品牌如此著迷？答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why |
| 誠品26碼 / | 2683148546005 |
| 頁數 / | 43 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 級別 / | N:無 |
| 檔案格式 / | EPUB流式(1MB) |
| 檔案匯出格式 / | EPUB 不提供 Adobe DRM（出版社不提供） |
| TTS朗讀 / | EPUB提供TTS朗讀 |
最佳賣點
最佳賣點 : BTS、漫威、愛馬仕……為什麼我們對這些品牌如此著迷？
答案不在產品功能（What），甚至不在理念（Why），
而在於它們究竟是「誰」（Who）！
讓顧客從「消費者」進化為「命運共同體」的終極商業思維
全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞淬鍊30年
操刀超過600個頂尖品牌，顛峰集