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行銷是什麼?
數位行銷很重要嗎?
準確的行銷研究該怎麼做?
如何應對現今不斷變化的行銷本質?
打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本,
用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。
市場行銷無所不在,據統計,我們每年被一百萬條左右的促銷資訊持續轟炸,企圖影響購買行為。
「行銷」本質上就是交換的過
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「行銷」本質上就是交換的過
內容簡介
行銷是什麼?
數位行銷很重要嗎?
準確的行銷研究該怎麼做?
如何應對現今不斷變化的行銷本質?
打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本,
用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。
市場行銷無所不在,據統計,我們每年被一百萬條左右的促銷資訊持續轟炸,企圖影響購買行為。
「行銷」本質上就是交換的過程——成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求,進而提供滿足顧客的產品與服務。
在時空不斷的演變下,行銷領域包羅萬象,長年使用的行銷組合4P概念逐漸拓展為7P,如今更加重視「人員、有形的展示與過程」。因此具前瞻性的公司像是蘋果,開始著重人員的培訓,掌控實體銷售環境和後續服務,營造良好的互動體驗,培養顧客忠誠度。
想在市場上取得優勢,行銷策略至關重要!好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值,
引導潛在顧客購買產品,並激發出雙向互動中的極大商機——
◆可口可樂公司大舉研發新配方,為何導致嚴重的失敗?
◆戴森(Dyson)成功將產品從吸塵器延伸到吹風機,他們如何辦到?
◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象,不只改變宣傳口號,還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計,但怎麼會得到顧客的負面反應?
◆吉百利(Cadbury)巧克力如何藉由「大猩猩跟隨音樂打鼓」的廣告改變公司未來?
行銷是企業與顧客溝通的橋梁,正如行銷學大師菲利普.科特勒所說:「有效的行銷,是針對正確的顧客,建立正確的關係。」本書深入淺出介紹行銷的本質與途徑,是投入該領域必讀的書。
【你是知識控嗎?關於牛津通識課】
用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。
牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版社(Oxford University Press)的系列叢書,秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念,於1995年首次推出,多年來已出版近700本讀物,內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題,由該領域公認的專家撰寫,篇幅簡潔精煉,並提供進一步深度閱讀的建議,確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
數位行銷很重要嗎?
準確的行銷研究該怎麼做?
如何應對現今不斷變化的行銷本質?
打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本,
用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。
市場行銷無所不在,據統計,我們每年被一百萬條左右的促銷資訊持續轟炸,企圖影響購買行為。
「行銷」本質上就是交換的過程——成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求,進而提供滿足顧客的產品與服務。
在時空不斷的演變下,行銷領域包羅萬象,長年使用的行銷組合4P概念逐漸拓展為7P,如今更加重視「人員、有形的展示與過程」。因此具前瞻性的公司像是蘋果,開始著重人員的培訓,掌控實體銷售環境和後續服務,營造良好的互動體驗,培養顧客忠誠度。
想在市場上取得優勢,行銷策略至關重要!好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值,
引導潛在顧客購買產品,並激發出雙向互動中的極大商機——
◆可口可樂公司大舉研發新配方,為何導致嚴重的失敗?
◆戴森(Dyson)成功將產品從吸塵器延伸到吹風機,他們如何辦到?
◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象,不只改變宣傳口號,還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計,但怎麼會得到顧客的負面反應?
◆吉百利(Cadbury)巧克力如何藉由「大猩猩跟隨音樂打鼓」的廣告改變公司未來?
行銷是企業與顧客溝通的橋梁,正如行銷學大師菲利普.科特勒所說:「有效的行銷,是針對正確的顧客,建立正確的關係。」本書深入淺出介紹行銷的本質與途徑,是投入該領域必讀的書。
【你是知識控嗎?關於牛津通識課】
用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。
牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版社(Oxford University Press)的系列叢書,秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念,於1995年首次推出,多年來已出版近700本讀物,內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題,由該領域公認的專家撰寫,篇幅簡潔精煉,並提供進一步深度閱讀的建議,確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
產品目錄
第一章 行銷的本質
第二章 行銷研究
第三章 市場區隔、目標、定位和品牌作用
第四章 消費者與採購者行為和價值主張
第五章 促銷(行銷傳播)和社群媒體
第六章 價格與地點(管理通路)
第七章 產品、新產品開發和服務行銷
第八章 行銷不斷變化的本質
致謝
參考文獻
延伸閱讀
第二章 行銷研究
第三章 市場區隔、目標、定位和品牌作用
第四章 消費者與採購者行為和價值主張
第五章 促銷(行銷傳播)和社群媒體
第六章 價格與地點(管理通路)
第七章 產品、新產品開發和服務行銷
第八章 行銷不斷變化的本質
致謝
參考文獻
延伸閱讀
作者介紹
【作者】
肯尼斯.勒默尼耶-菲茨休(Kenneth Le Meunier-FitzHugh)
現為英國東英吉利大學(University of East Anglia)市場行銷學副教授,研究重點在於改善銷售和行銷管理之間的關係。
相關著作包括《牛津策略銷售與銷售管理手冊》(The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management,與大衛.克拉文斯〔David W. Cravens〕、尼格爾.皮爾西〔Nigel F. Piercy〕合著)、《創造有效的銷售和市場關係》(Creating Effective Sales and Marketing Relationships,與萊斯麗.卡洛琳.勒默尼耶-菲茨休〔Leslie Caroline Le Meunier-FitzHugh〕合著)、《實現策略銷售焦點》(Achieving a Strategic Sales Focus,與托尼.道格拉斯〔Tony Douglas〕合著)。
【譯者】
吳宜蓁,英國羅福堡大學圖書資訊碩士,目前為專職譯者。
肯尼斯.勒默尼耶-菲茨休(Kenneth Le Meunier-FitzHugh)
現為英國東英吉利大學(University of East Anglia)市場行銷學副教授,研究重點在於改善銷售和行銷管理之間的關係。
相關著作包括《牛津策略銷售與銷售管理手冊》(The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management,與大衛.克拉文斯〔David W. Cravens〕、尼格爾.皮爾西〔Nigel F. Piercy〕合著)、《創造有效的銷售和市場關係》(Creating Effective Sales and Marketing Relationships,與萊斯麗.卡洛琳.勒默尼耶-菲茨休〔Leslie Caroline Le Meunier-FitzHugh〕合著)、《實現策略銷售焦點》(Achieving a Strategic Sales Focus,與托尼.道格拉斯〔Tony Douglas〕合著)。
【譯者】
吳宜蓁,英國羅福堡大學圖書資訊碩士,目前為專職譯者。
規格
誠品貨碼 / 2683056288004
ISBN13 / 9786267714799
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267714751
頁數 / 257
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB流式(5MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB提供TTS朗讀
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
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- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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