爆紅、成癮、愛馬仕：一位英國教授的社群媒體臥底觀察 (電子書) | 誠品線上

爆紅、成癮、愛馬仕：一位英國教授的社群媒體臥底觀察 (電子書)

內容簡介

內容簡介 ☆〞快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！☆〞★－:+:－:+:－寫了那麼多行銷策略論文，當網紅應該難不倒我吧？－:+:－:+:－★大學教授隱姓埋名，親自下海經營社群媒體。不只是一場網紅實境秀，更是一趟自我發現與重生之旅。為什麼十個學生有十一個想經營自媒體？倫敦的行銷學教授潛入社群平台，展開一場臥底實驗。沒想到，她竟然有點上癮！這本書是她經營自媒體五年的經過：看似華麗的實驗，實則充滿對現代生活的洞察。她看懂了流量背後要付出的代價，也看懂社群媒體如何改變了我們的價值觀與自我認同。在現實與人設之間遊走，她試著不違心地參與，不失真地觀察，不忘保持幽默感。這是一段有時優雅，有時狼狽，教授拎著愛馬仕開著保時捷做田野調查的真實故事。寫給在社群媒體滑過、笑過、焦慮過的每一個人。推薦序你是否對「社群媒體影響力」感到好奇？本書將揭開網路名氣背後那些令人意想不到的祕訣、操作技巧與幕後觀察。快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！——倫敦大學皇家哈洛威學院行銷教授Chris Hackley兩位作者以敏銳的觀察力與具體融入網紅與社群平台的情境，剖析當下社群平台如何影響現代社會的人。不僅揭露社群網路平台背後的邏輯，也提醒現代的人，應如何在訊息密集交流的生活中，應如何保持獨立判斷的思維與素養。對於嘗試理解社群溝通運作方式的朋友，絕對值得期待。——世新大學校長陳清河匯流紀元，人人都可以是自媒體，網紅成了二十一世紀傳播、行銷研究新現象，紅，還要「爆紅」，中間學問大了。本書以類田野方式呈現，作者文筆生動，人物、地點、情境，你（妳）可能熟悉，也可能感覺新鮮。想紅，想爆紅，方法千萬種，成癮或者去掉癮頭，開心做自己，有沒有愛馬仕，who cares？——台灣匯流研究學會理事長彭芸在報導文學的書海中，我所看過迷人作品都有幾項共同特點。首先，作者總是親身入局，去體驗跟自己身分、職業、地域不同的角色扮演。其次，作者都有隻生花妙筆。最後，作者們都還能擁有做學術田野調查者般的犀利眼光。本書就是這樣具有文字好讀，娛樂十足與媒體觀察三種成效皆備的好書。——前今日新聞董事長，現任姊妹淘網媒社長黃群仁

作者介紹

作者介紹 姓名:陳安妮Annie Chen倫敦任教的行銷學教授，瘋狂愛貓人士。白天躲在象牙塔裡教書寫論文，晚上化身「偽」網紅，在社群媒體臥底，以研究之名，觀察網路創作者的日常，以及什麼樣的短影音才會爆紅。熱衷探索美食、品嚐咖啡、拍照剪片。人生理想是住遍全球五星飯店，在裡面喝咖啡、剪影片。IG：@Canninglondon姓名:彭諾曼Norman Peng倫敦大學皇家哈洛威管理博士，現任行銷學教授，平日搭飛機通勤於倫敦與蘇格蘭之間。專長奢侈品與服務研究，興趣是觀察微網紅、分析貼文策略，並說服自己這一切都是為了學術。姓名:彭諾曼Norman Peng PhD出生於台灣，倫敦大學皇家哈洛威管理博士，現任行銷學教授，平日搭飛機通勤於倫敦與蘇格蘭之間。專長奢侈品與服務研究，興趣是觀察微網紅、分析貼文策略，並說服自己這一切都是為了學術。姓名:陳安妮Annie Chen PhD在倫敦任教的行銷學教授，出生於台灣的瘋狂愛貓人士。白天躲在象牙塔裡教書寫論文，晚上化身「偽」網紅，在社群媒體臥底，以研究之名，觀察網路創作者的日常，以及什麼樣的短影音才會爆紅。熱衷探索美食、品嚐咖啡、拍照剪片。人生理想是住遍全球五星飯店，在裡面喝咖啡、剪影片。IG：@Canninglondon

產品目錄

產品目錄 迷人的新世代田野調查 黃群仁好評推薦前言序 走進「微」網紅的世界十個學生有十一個想經營自媒體，我好奇：「要成為網紅真的很難嗎？」既然發表了那麼多數位行銷、品牌經營、社群媒體的學術論文，該是親身做個田野調查的時候了。我需要粉絲、為數不小的粉絲！第1章 初來乍到初期使用社群媒體時遇到了許多困難，特別是在建立粉絲方面。加入互助組後不僅學到了很多，也結識了一些同樣懷抱成為網紅夢想的朋友，讓我這個從零開始的新手默默累積了一點小成績。第2章 這是爆紅嗎？一夜之間被瘋傳是社群媒體世界的夢想，也是創作者們努力追求的聖杯。在追求爆紅的路上，我結識了一些特別的朋友，他們的風格與爆紅策略大異其趣，共同之處是都很努力且充滿熱情。而我做了一支獲得九十四萬次觀看的影片，成為我的一大轉捩點。第3章 IG成癮與網路詐騙經歷了一段艱難的撞牆期，不僅影響了情緒，也讓我一度懷疑自己的能力。我漸漸發現自己對IG的依賴開始變得不正常，甚至到了上癮的程度。為了經營社群媒體投入大量時間與精力，個人的精神健康也付出了沉重的代價，讓我開始反思如何在創作與生活之間找到平衡。第4章 飛越杜鵑窩之我好像起笑了……我的身心開始崩潰，決定找醫生求助，卻發現問題比我想像中更複雜。回到台灣後，台灣醫生懷疑我有吸毒問題。逐漸康復後，以前非常抗拒課金的我開始學習投放廣告，讓關注加快成長。第5章 尋找流量密碼我喜歡分享自己的穿搭風格，讓更多人看到我的造型理念。除了個人興趣之外，也希望能吸引時尚或服飾品牌的關注，開展合作機會。然而真正開始經營後，我才發現理想與現實之間仍存在著不小的落差。第6章 倫敦五星級咖啡巡禮我喜歡探索倫敦的高級飯店，五星飯店的咖啡廳不僅有優質的環境和服務，還有許多值得分享的細節，精緻的擺盤、奢華的裝潢和特別的歷史氛圍。這主題讓我的關注度提高。許多粉絲表示，他們喜歡透過我的分享了解這些高級場所，也有粉絲在留言中說，因為我的推薦，他們也開始嘗試這種小奢華體驗。第7章 不只保時捷，還要愛馬仕保時捷一直是我丈夫的夢想。為了讓畫面更加吸引人，我們買了輛保時捷敞篷跑車當入鏡道具。但這還不夠！我發現拍攝愛馬仕包包能讓後台數據顯著提升。為了營造氣氛並拍出個人特色，網紅該有的配件工具自然一個也不能少！第8章 現實的幻象我的IG三天兩頭出現五星級飯店、米其林餐廳，朋友還以為我超級有錢。不只是朋友和粉絲，創作者會不小心迷失在精心打造的幻象裡，忘了哪部分才是真實人生。網路上富家女的人設背後，現實中可能只是有個髒亂小房間的灰姑娘。第9章 一〇一二四〇隨著粉絲人數逐漸增長，我開始收到一些廠商的合作邀約，尤其是來自奢華餐廳與五星飯店的邀請，餐廳經常免費提供價值不菲的餐點。某個月我統計了一下，發現當月總共吃掉新台幣十萬零一千兩百四十元。儘管餐點是免費的，但身為微網紅，很多合作不會附帶額外的報酬。第10章 倫敦微網紅的孤單與連結社群媒體看似熱鬧，但經營者常感到孤獨。有些人可能因競爭或分歧與伴侶產生摩擦，單身者則用社群關注填補真實情感的空缺。粉絲不再只是螢幕上的名字，許多人開始融入微網紅的現實生活，從活動相遇到尋求建議，線上與線下的連結在倫敦變得更強烈。回首來時路：田野筆記總結如果哪天我不當教授了，我會繼續當網紅嗎？穿梭於兩個截然不同的世界，切換不同的身分，若非社群網路，我的生命不會闖入這麼多形形色色的靈魂。本書獻給

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : ☆〞快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！☆〞

★－:+:－:+:－寫了那麼多行銷策略論文，當網紅應該難不倒我吧？－:+:－:+:－★

大學教授隱姓埋名，親自下海經營社群媒體。不只是一場網紅實境秀，更是一趟自我發現與重生之旅。
為什麼十個學生有十一個想經營自媒體