行為經濟學 (電子書) | 誠品線上

行為經濟學 (電子書)

內容簡介

內容簡介 只要讀完這本書，財富就會增加！【經濟學】×【心理學】透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！行為經濟學研究人們的奇怪行為，本書以淺顯易懂的方式，配合大量可愛插圖與漫畫，編排方式非常容易閱讀。你能快速了解什麼是行為經濟學，以及每個消費行為背後的原因，作為入門書非常適合〜如果對行為經濟學有興趣但又怕很難，非常適合從這本書開始！從切身的話題切入，解說何謂「行為經濟學」：◎結婚、不結婚哪個比較「有利」？◎真正想推銷的商品要第幾個拿出來？◎如果要提高業績，要先發獎金還是後發？◎為什麼永遠存不到錢？◎護身符愈貴愈有效？◎網購利用行為經濟學設下了許多陷阱◎只要一讀就能增加財富的經濟心理本書結合經濟學的概念，帶大家認識每個經濟行為背後的心理面向。如果了解大家的消費心理，將能對產品行銷有更多幫助！

作者介紹

作者介紹 Pawpaw Poroduction以「製作能夠打動人心，讓人開心的優質作品」為方針，推出各種帶有玩心的企劃案，涉足的領域包括電影、遊戲、遊樂設施、時尚、運動等。同時也從事書籍的製作。另外，也針對心理學、色彩心理學、行為經濟學進行研究，以跨學科的方式進行商品開發與企業的諮詢業務。著作包括《「色彩與心理」的有趣雜學》（大和書房）、《透過漫畫掌握有趣的色彩心理學》《透過漫畫了解人際關係的心理學》（以上為SB創造出版）、《色彩與性格的心理學》《色彩心理圖鑑決定版》（以上為日本文藝社）等。

產品目錄

產品目錄 前言行為經濟學是什麼呢？你的身邊到處都是行為經濟學何謂可引導人做出更好選擇的「助推理論（Nudge）」我們都是帶著「偏見」下判斷人在新冠疫情下的社會中所發生的行為變化學習行為經濟學的6大好處(1)學習行為經濟學的6大好處(2)登場角色介紹PART.1 經濟靠情感與形象運作發現「思考的偏誤」的選擇問題（確認偏誤）「護身符」的價格愈高愈有效嗎？（安慰劑效應）無法離開黑心企業的理由（認知失調）人靠著印象購買商品（光環效應）音樂會掌控我們的消費行為（BGM與購物的關係）無法滿足於收購價格的理由（稟賦效應）為什麼1980日圓會讓人覺得便宜（尾數定價效應）紅色讓人感覺到「便宜」的不可思議力量（紅字效應）「一次付清」與「分期」會改變人對金錢的感覺（量質效應）百貨公司不為人知的行銷策略（淋浴效應、噴泉效應）愈說「不能按」就愈想按下去的按鈕（心理學上的阻抗、卡里古拉效應）從「希望變成這樣」轉為「一定會變成這樣」的謬論（一廂情願）「吊橋效應」與「製造重複」的共通點（吊橋效應、重複效應）Column1 行為經濟學×人際關係的心理學PART.2 經濟推手的人格特質「損失規避性」為什麼二手化妝品那麼多人買（尊重需求）比起「得」，人更在意「失」（損失規避性）不買車、不賭博的年輕世代（泡沫經濟）持續攀升的損失規避傾向（損失規避性）人不會在鳥居前亂丟垃圾（人在做，天在看效應）以倍速觀看付費影片的人們（訂閱效應）我們就是無法抗拒「免費」的魅力（免費的魅力）人為什麼會囤貨（不安障礙）為什麼「松竹梅」中銷路最好的是「竹」（松竹梅效應）「一定會中獎」才是正義（確定性效應）不知「損失規避性」而失敗的策略（過度執著於沉沒成本、協和效應）堅持賽前儀式和擔心觸霉頭的心理（賽前儀式、觸霉頭）藉由「得」與「失」感受的具體差距（展望理論）Column2 行為經濟學×認知心理學PART.3 人不合理的判斷系統人在不自覺間會受到數字的影響（定錨效應）超商和美容院哪個多？（可得性）人會塑造人的典型形象（代表性）那項手術到底危險還是安全呢？（框架效應）「面對危險時反應遲鈍」的理由（正常化偏誤、樂觀偏誤）買了鞋子，也忍不住買了衣服和包包（狄德羅效應）光聽有關投票的討論，投票率就會提高（促發效應）人企圖從數字找出模式的心理（圖形模式妄想症、賭徒謬誤、幻想性錯覺）1萬日圓的價值因賺取方式而異（賭場盈利效應）沉迷於賭博的機制（部分強化效應）一接近終局，就瞄準高賠率的冷門馬的心理（冷門偏差、損益平衡效應）賭徒之所以自信滿滿的理由（後見之明偏誤）行為經濟學的研究者（諾貝爾經濟學獎）Column3 行為經濟學×賽局理論PART.4 只要一讀就能增加財富的經濟心理增加財富的唯一基本條件（投資信託）何謂能夠在不知不覺中聚財的體質（情緒一致性效應、睡眠者效應）只要好好規劃人生就會聚財（自我實現預言）股市暴跌的機制（暴跌心理）可避免失敗的投資、經濟相關心理學（心理素質訓練）熟悉的企業是人容易選擇的投資標的（熟悉定律、投資組合理論）「存不了錢」的真正理由（現狀偏差）知道就能聚財的心理效應（維持現狀偏誤）你也是個經常「跟風」的人（從眾行為）心疼的程度因支付方式而異（心理帳戶）網路購物的陷阱重重，運用了大量的行為心理學（網路購物的心理陷阱）最強的投資標的其實是「自己」（人力資本）能夠創造財富的自我投資（人力資本）Column4 行為經濟學×腦科學PART.5 可應用於商業、行銷的行為經濟學助推的活用法(1) 以「替代性報酬」當作驅動力（替代性報酬）助推的活用法(2) 以「遊戲」當作驅動力（遊戲化）助推的活用法(3) 利用「原始設定」當作驅動力（預設值效應）真正想賣的東西要第2個拿出來（對比效應）讓對方選擇自己想賣的商品的心理戰術（對比效應、松竹梅效應）也能運用於遠距工作的行為經濟學(1)（印象好壞程度、信賴度）也能運用於遠距工作的行為經濟學(2)（峰終定律）如果希望業績提升，就要先發獎金（損失規避實驗）透過反覆「見面」「展示」以提升好感度（單純曝光效應）只要有「從眾」與「不安」，人就會採取行動（從眾行為、羊群效應、樂隊花車效應）為了銷售商品的共鳴「故事」（落水狗效應）把稀有性與NO.1當作銷售的賣點（韋伯倫效應）Column5 行為經濟學×寫企劃案、企劃書PART.6 如何增加能夠帶來幸福感的財富及運用方法「只要收入增加就能獲得幸福」是謊言嗎？（相對收入假說）日本人的幸福指數極低（幸福的悖論）以人工方式打造幸福感的系統（適應性假說、防衛機制、合理化）以行為經濟學提升幸福感(1)（光環效應）以行為經濟學提升幸福感(2)（聚光燈效應）靠工作提升幸福感的方法（吉尼係數、M型社會）結婚與經濟學（損失規避性、維持現狀偏誤、稟賦效應）究竟是結婚比較有利，還是不結婚比較有利（互補性、相對優勢、蓋爾．夏普利演算法）「錢的用途」會使幸福感產生變化（正向心理學、Well-being）增加目標以提升幸福感（小目標）結語索引

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 只要讀完這本書，財富就會增加！
【經濟學】×【心理學】
透過實驗、理論雙管齊下，
揭開經濟活動最真實的樣貌！
行為經濟學研究人們的奇怪行為，本書以淺顯易懂的方式，配合大量可愛插圖與漫畫，編排方式非常容易閱讀。
你能快速了解什麼是行為經濟學，以及每個消費行為背後的原因，作為入門書非常適合〜
如果對行為