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三個世紀以來，經濟思想的智力工作者不停追問：
人類如何決策？能用數學推演出來嗎？或是從心理學求答案？
早在1968年諾貝爾經濟學獎誕生前，人們早就想探究人類如何決策，又如何更好地決策。
早已作古的英國大學者邊沁試著計算「最大幸福原則」；而當代電影《大賣空》裡的經濟學家理查・塞勒則試著打開行為經濟視
人類如何決策？能用數學推演出來嗎？或是從心理學求答案？
早在1968年諾貝爾經濟學獎誕生前，人們早就想探究人類如何決策，又如何更好地決策。
早已作古的英國大學者邊沁試著計算「最大幸福原則」；而當代電影《大賣空》裡的經濟學家理查・塞勒則試著打開行為經濟視
內容簡介
三個世紀以來，經濟思想的智力工作者不停追問：
人類如何決策？能用數學推演出來嗎？或是從心理學求答案？
早在1968年諾貝爾經濟學獎誕生前，人們早就想探究人類如何決策，又如何更好地決策。
早已作古的英國大學者邊沁試著計算「最大幸福原則」；而當代電影《大賣空》裡的經濟學家理查・塞勒則試著打開行為經濟視野，看見人類的「可預期不理性」。
從賭場擲骰子到不理性的金融市場，關於人類利益決策行為，有許許多多經濟學史上的「方法學論戰」；這之間到底在爭論什麼？又有何影響？
說到底，經濟學就是在探討人們「應該」怎麼做決定？人們「實際」怎麼做決定？諸多智者絞盡腦汁，發想出一套套理論，試圖解釋大家面臨限制、風險、匱乏時，如何做出最佳決定。作者史皮婁爬梳三百年來針對決策的研究，從白努利的聖彼得堡悖論，傑文斯、瓦拉斯、孟格爾、戈森、裘布依等人的邊際效用理論，到二十世紀馮紐曼與摩根斯坦的期望效用理論、特維斯基和康尼曼的展望理論，與塞勒的行為經濟學等，細細追溯重要思想的形成，描繪關鍵經濟學思想家其人其事，深入淺出地呈現這段宏觀歷史。
│本書特色│
本書縱橫三百年，考察了那些「研究人怎麼做決策」的故事、理論及應用可能。
在風險、選擇與不確定面前，決策不但是經濟學人的最終極思索，也關乎你我每日生活的行動品質……；由於現實中人們的選擇不盡合邏輯，強調行為理性面與不理性面的研究者長期劍拔弩張。一邊提出理性的效用最大化模型，另一派則根據行為科學證明人類舉止傾向非理性……
★ 哪些因素決定一件物品的價值？
★ 我們應該怎麼做，才能找出最佳選擇？
★ 人生各種選擇的終極目標是什麼？衡量的標準是什麼？
★ 我們的選擇關乎自身的信念，那麼一個人的信念強度要怎麼衡量？
★ 如何將個體的偏好轉化成集體的偏好？
★ 為什麼我們願意花錢買保險，卻又熱愛買彩券、喜歡賭博？
★ 給大富翁一百元和給窮人一百元，兩者的意義為什麼大不相同？
│好評推薦│
「談論風險抉擇，史皮婁《經濟學的決策思想》一書沒有冷僻艱澀的數學，淺顯易懂，令人驚艷。」
——哈利・馬可維茲（Harry Markowitz），1990年諾貝爾經濟學獎得主
「《經濟學的決策思想》是學術傳記類的傑出著作，史皮婁至今最佳作品，行文兼具機智與風彩，令這本爬梳歷來思想名家之書引人入勝、輕鬆好讀。」
——西爾維雅・娜薩（Sylvia Nasar），哥倫比亞大學新聞研究所商業新聞教授，著有《偉大的追尋：經濟學天才與他們的時代》（Grand Pursuit: The Story of Economic Genius）、數學家納許（John Forbes Nash)）的傳記《美麗境界》（A Beautiful Mind）
「經濟學理論認為人類是『效用極大化者』。但何謂「效用」？三百年前，丹尼爾・白努利說那是財富的相對增長，後來演變成衡量偏好的抽象工具，但這假定的「理性」涉及實際行為時卻出現悖論與爭議。史皮婁就此議題展開的宏觀導覽，娛樂性高，長人見識。」
——伯恩哈德・馮・斯坦格爾（Bernhard von Stengel），倫敦政治經濟學院數學教授，賽局理論家
「從個人決策角度切入，橫跨期望效用至展望理論，《經濟學的決策思想》爬梳三百年來的經濟史，井然有序且妙味橫生。一般讀者及莘莘學子都能深刻體會其中的趣味。」
——瑪麗亞・皮亞・帕格尼里（Maria Pia Paganelli），三一大學（Trinity University）經濟學教授
「以嶄新的眼光看待經濟思想史，精彩鋪陳人類決策的歷來研究。」
——《經濟文獻期刊》（Journal of Economic Literature）
人類如何決策？能用數學推演出來嗎？或是從心理學求答案？
早在1968年諾貝爾經濟學獎誕生前，人們早就想探究人類如何決策，又如何更好地決策。
早已作古的英國大學者邊沁試著計算「最大幸福原則」；而當代電影《大賣空》裡的經濟學家理查・塞勒則試著打開行為經濟視野，看見人類的「可預期不理性」。
從賭場擲骰子到不理性的金融市場，關於人類利益決策行為，有許許多多經濟學史上的「方法學論戰」；這之間到底在爭論什麼？又有何影響？
說到底，經濟學就是在探討人們「應該」怎麼做決定？人們「實際」怎麼做決定？諸多智者絞盡腦汁，發想出一套套理論，試圖解釋大家面臨限制、風險、匱乏時，如何做出最佳決定。作者史皮婁爬梳三百年來針對決策的研究，從白努利的聖彼得堡悖論，傑文斯、瓦拉斯、孟格爾、戈森、裘布依等人的邊際效用理論，到二十世紀馮紐曼與摩根斯坦的期望效用理論、特維斯基和康尼曼的展望理論，與塞勒的行為經濟學等，細細追溯重要思想的形成，描繪關鍵經濟學思想家其人其事，深入淺出地呈現這段宏觀歷史。
│本書特色│
本書縱橫三百年，考察了那些「研究人怎麼做決策」的故事、理論及應用可能。
在風險、選擇與不確定面前，決策不但是經濟學人的最終極思索，也關乎你我每日生活的行動品質……；由於現實中人們的選擇不盡合邏輯，強調行為理性面與不理性面的研究者長期劍拔弩張。一邊提出理性的效用最大化模型，另一派則根據行為科學證明人類舉止傾向非理性……
★ 哪些因素決定一件物品的價值？
★ 我們應該怎麼做，才能找出最佳選擇？
★ 人生各種選擇的終極目標是什麼？衡量的標準是什麼？
★ 我們的選擇關乎自身的信念，那麼一個人的信念強度要怎麼衡量？
★ 如何將個體的偏好轉化成集體的偏好？
★ 為什麼我們願意花錢買保險，卻又熱愛買彩券、喜歡賭博？
★ 給大富翁一百元和給窮人一百元，兩者的意義為什麼大不相同？
│好評推薦│
「談論風險抉擇，史皮婁《經濟學的決策思想》一書沒有冷僻艱澀的數學，淺顯易懂，令人驚艷。」
——哈利・馬可維茲（Harry Markowitz），1990年諾貝爾經濟學獎得主
「《經濟學的決策思想》是學術傳記類的傑出著作，史皮婁至今最佳作品，行文兼具機智與風彩，令這本爬梳歷來思想名家之書引人入勝、輕鬆好讀。」
——西爾維雅・娜薩（Sylvia Nasar），哥倫比亞大學新聞研究所商業新聞教授，著有《偉大的追尋：經濟學天才與他們的時代》（Grand Pursuit: The Story of Economic Genius）、數學家納許（John Forbes Nash)）的傳記《美麗境界》（A Beautiful Mind）
「經濟學理論認為人類是『效用極大化者』。但何謂「效用」？三百年前，丹尼爾・白努利說那是財富的相對增長，後來演變成衡量偏好的抽象工具，但這假定的「理性」涉及實際行為時卻出現悖論與爭議。史皮婁就此議題展開的宏觀導覽，娛樂性高，長人見識。」
——伯恩哈德・馮・斯坦格爾（Bernhard von Stengel），倫敦政治經濟學院數學教授，賽局理論家
「從個人決策角度切入，橫跨期望效用至展望理論，《經濟學的決策思想》爬梳三百年來的經濟史，井然有序且妙味橫生。一般讀者及莘莘學子都能深刻體會其中的趣味。」
——瑪麗亞・皮亞・帕格尼里（Maria Pia Paganelli），三一大學（Trinity University）經濟學教授
「以嶄新的眼光看待經濟思想史，精彩鋪陳人類決策的歷來研究。」
——《經濟文獻期刊》（Journal of Economic Literature）
產品目錄
前言
第一部：幸福與財富效用
1. 一切始於一則悖論
2. 愈多愈好⋯⋯
3. ⋯⋯程度遞減
第二部：數學乃眾學科之后
4. 邊際學派三巨頭
5. 被遺忘的前人
6. 我信故我賭
7. 經濟學家的遊戲
8. 波浪曲線
9. 比較那不可比較者
第三部：⋯⋯但，人是萬物的量尺
10. 更多悖論
11. 夠好即可
12. 沉沒成本、賭徒謬誤等差錯
13. 出錯、不理性，或純粹就是蠢？
註釋
參考書目
第一部：幸福與財富效用
1. 一切始於一則悖論
2. 愈多愈好⋯⋯
3. ⋯⋯程度遞減
第二部：數學乃眾學科之后
4. 邊際學派三巨頭
5. 被遺忘的前人
6. 我信故我賭
7. 經濟學家的遊戲
8. 波浪曲線
9. 比較那不可比較者
第三部：⋯⋯但，人是萬物的量尺
10. 更多悖論
11. 夠好即可
12. 沉沒成本、賭徒謬誤等差錯
13. 出錯、不理性，或純粹就是蠢？
註釋
參考書目
作者介紹
喬治．史皮婁（George G. Szpiro）
獲獎作家與新聞工作者，瑞士日報《新蘇黎世報》（Neue Zürcher Zeitung）長期特派員。學生時代攻讀數學、數理經濟學，之後從數學家、商管顧問轉行當記者並從事寫作。著作甚豐，包括：《數字當家》（Numbers Rule）、《定價未來》（Pricing the Future）、《數字的秘密生命：生活中最有趣的50個數學故事，像數學家一樣思考》（The Secret Life of Numbers）、《數學的秘密生命：數學家與數學大鬥智的有趣故事，課本裡沒有教的50個數學大發現》（A Mathematical Medley），《刻卜勒的猜想：「費馬最後定理」之後，最吸引人的數學問題》（Kepler's Conjecture）等，目前則正在撰寫一本從哲學到經濟各領域中「矛盾悖論」的著作。
獲獎作家與新聞工作者，瑞士日報《新蘇黎世報》（Neue Zürcher Zeitung）長期特派員。學生時代攻讀數學、數理經濟學，之後從數學家、商管顧問轉行當記者並從事寫作。著作甚豐，包括：《數字當家》（Numbers Rule）、《定價未來》（Pricing the Future）、《數字的秘密生命：生活中最有趣的50個數學故事，像數學家一樣思考》（The Secret Life of Numbers）、《數學的秘密生命：數學家與數學大鬥智的有趣故事，課本裡沒有教的50個數學大發現》（A Mathematical Medley），《刻卜勒的猜想：「費馬最後定理」之後，最吸引人的數學問題》（Kepler's Conjecture）等，目前則正在撰寫一本從哲學到經濟各領域中「矛盾悖論」的著作。
規格
誠品貨碼 / 2682916813004
ISBN13 / 9786267293850
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267293836
頁數 / 459
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB版式(10MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB不提供TTS朗讀
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
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- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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