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誰賺走了你的咖啡錢 (電子書)

內容簡介

內容簡介 全球狂銷150萬冊！榮獲巴斯夏財經報導獎、年度經濟評論員獎！生活是一場經濟賽局，你一定要會玩！全球10最佳podcast主持人！幽默教你成為懂門道的投資人與消費者！在經濟學家眼中，你我的日常生活，是一場又一場錯綜複雜的訊息與談判賽局，這是充滿趣味，卻又風險很高的競賽，而我們，都是賽局中的玩家。聰明的商人都在盤算著，要讓你乖乖把口袋裡的錢掏出來。從咖啡到中古車，怎樣買才不吃虧？才能像經濟學家那樣思考？讀完「臥底經濟學家」提姆．哈福特這本書，你將會恍然大悟──當市場沒有自由競爭，你就是被剝削的人你的價格敏感度越低，當凱子的機率就越高你崇尚自然與有機？那你就是商家眼中肯花錢的大爺標榜便宜的店，未必能讓你買到便宜的東西定價不可以太高，也不可以太低，而是要變來變去商品設計又醜又簡陋，是故意誘你上鉤的圈套花俏高價的商品，其實是為了試探你花大錢的意願保險公司知道得越多，你能得到的保障就越少投保竊盜險的車主，最愛亂停車……《蘋果橘子經濟學》作者史帝文．李維特：「必讀！」《金融時報》首席經濟學家馬丁．沃夫：「讀起來非常享受！」《紐約時報》（The New York Times）：「值得細細品嘗！」「讀起來非常享受！……哈福特為我們精采示範經濟學種種強而有力的基本觀念，可以描繪出這個世界的每一個面向。」──馬丁．沃夫，《金融時報》首席經濟學家、《新世界藍圖》作者 「哈福特不但文筆引人入勝，也是同輩中最重要的經濟思想家之一。從他的書中，我發現為什麼每個角落都有星巴克咖啡店，慈善歌王葛道夫（Bob Geldof）得學會什麼，才能正確援助開發中國家，還有如何不要在拍賣會中受騙。閱讀《誰賺走了你的咖啡錢》就像戴著Ｘ光眼鏡去看日常生活。」──波戴尼（David Bodanis），《電學發展史》（Electric Universe）、《E＝MC2》作者 「值得細細品嘗！」──《紐約時報》（The New York Times） 「一本日常生活經濟學的有趣入門書，把經濟學課堂上的沉悶無聊一掃而空。」──《經濟學人》（The Economist） 「活潑而機智……讀完這本書，去超級市場就成了一種完全不同的經驗。」──《泰晤士報》（The Times） 「一本出色的臥底經濟學入門書。」──《金融時報》（Financial Times） 「充滿洞見……若想快速了解經濟學的概要，本書是你最好的選擇。」──《華爾街日報》（The Wall Street Journal） 「所有搞不清楚世界運作方式的人，都能從書中獲得啟發──尤其是那些不明白為什麼好心沒好報的人。」──《每日電訊報》（The Daily Telegraph） 「可讀性高。」──《今日管理》（Management Today） 「在他充滿才華的筆下，沉悶的經濟學變得生動活潑……至少能讓你成為一個更精明的購物者。」──《每日快報》（Daily Express）

作者介紹

作者介紹 提姆．哈福特Tim Harford 英國經濟學家、《金融時報》（Financial Times）資深專欄作家，長期主筆「親愛的臥底經濟學家」專欄，探索日常生活經驗背後的種種經濟觀念，備受好評。曾受邀於TED、PopTech與雪梨歌劇院演講，並主持多個廣播節目與podcast。他主持的《多多少少》（More or Less）與《現代經濟50大事》（50 Things That Made the Modern Economy）獲選為全球十大最佳podcast。他的文章也常發表於英美兩地主流媒體如《君子》（Esquire）、《富比士》（Forbes）、《紐約》（New York）雜誌、《連線》（Wired）、《衛報》（the Guardian）、《華盛頓郵報》（Washington Post）以及《紐約時報》（New York Times）。哈福特也是牛津大學納菲爾德學院及倫敦卡斯商學院的訪問學人，曾以經濟新聞報導榮獲「巴斯夏獎」（Bastiat Prize）、「皇家統計學會獎」（Royal Statistical Society award）、「年度科學與數據評論員獎」(Science and Data Commentator of the Year)、「年度經濟評論員獎」(Economics Commentator of the Year)。著有暢銷書《親愛的臥底經濟學家》、《迎變世代》（以上均由早安財經出版）。這本《誰賺走了你的咖啡錢》是他的第一部著作，目前已在全球翻譯為超過三十種語言，熱賣逾一百五十萬冊。

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產品目錄 推薦序 經普讀物又一個典範。馬凱推薦序 經濟學家的無間道。劉瑞華再版序 世界變了，我也變了︰感謝百萬讀者前言 全世界沒有人能獨力煮出一杯卡布奇諾 學習當一個懂門道的消費者第1章 誰賺走了你的咖啡錢？ 一杯卡布奇諾的成本是……第2章 超市不想讓你知道的祕密 讓顧客自願花更多錢的三種策略第3章 自由競爭很好，但公平與正義呢？ 隱藏在價格背後的訊息第4章 塞車又汙染，有解嗎？ 日常生活中的「外部性收費」第5章 買中古車、上館子，為什麼老是踩雷？ 日常生活中的資訊不對稱第6章 爛投資和臭雞蛋 全球金融風暴是誰的錯？第7章 撲克、愛情與利率 賽局理論，如何價高者得？第8章 如果政府是盜匪…… 貧窮國家為什麼貧窮？第9章 啤酒、薯條、全球化 平心靜氣談貿易保護主義第10章 中國如何致富 邁向更多選擇、更少恐懼的未來致謝

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