刻意歸零 (電子書)

電子書刻意歸零 (電子書)

出版日期:
2025/01/09
95
266252
此商品享ShopBack 0.5%回饋;不適用於誠品分潤計劃、美安等現金回饋機制
本書簡介
★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★
★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★

大膽思考吧!
如果你還不覺得尷尬,
就代表你的想法還不夠破框。

‧為什麼百事可樂做得到出口到俄羅斯,可口可樂卻無法?
‧經濟大蕭條時,為什麼IBM能夠打造出世界上最

內容簡介

本書簡介
★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★
★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★

大膽思考吧!
如果你還不覺得尷尬,
就代表你的想法還不夠破框。

‧為什麼百事可樂做得到出口到俄羅斯,可口可樂卻無法?
‧經濟大蕭條時,為什麼IBM能夠打造出世界上最大的電腦公司?
‧一個瘋子跟一個殺人犯,是如何成為英語的救世主?
‧倫敦黑頭計程車原本想打擊Uber,為什麼反而讓該公司名氣扶搖直上?
‧來自日本的無印良品,刻意用不建立品牌的方式,打造品牌。
‧足球比賽中裁判手上拿的紅黃牌,其實和道路號誌的紅綠燈有關!

◤拋開行為的經驗框架,丟掉問題的標準答案,
和英國廣告教父一起啟動腦洞大開的創意原力◢

創意,從大腦歸零開始。
美國政治家阿德萊.史蒂文森曾說過:「大多數遇到問題的人,都開口講個不停。」
我們總想著先提供解決辦法。但這只代表在現有選項中,挑出一個做為答案。
我們學不到新東西,因為我們害怕說:「我不知道。」
創意的起點,是「無框思維」加上「好奇心」。
想要避免落入知識盲區,得先學會讓大腦「刻意歸零」。
英國廣告教父戴夫.卓特帶我們穿梭80個古往今來的創新時刻,看那些零規則的想法,或純粹的靈光乍現是如何改變歷史、撼動世界!

▍無知的力量
哥倫布說服西班牙向西航行,橫跨大西洋到達遠東。不過,哥倫布低估了地球的大小。
▍規則,是用來打破的
後照鏡的發明,最初是賽車手為了規避規則,讓他能夠在沒有技師伴隨的情況下比賽。
▍始終不變的,是人性
旋轉門的出現,不是為了隔絕噪音和方便同時進出,而是因為一位紳士不想幫女士開門。
▍沒有市場,就創造市場
一位奧地利人首創不同的酒要用不同酒杯盛裝的概念,從一個飽和的酒杯市場中,創造了新的葡萄酒杯市場。

創意是最不公平的優勢,而你我都得以合法運用這樣的優勢,為自己取得勝算。
展開看更多

產品目錄

目次
【前言】 讓大腦歸零,創意由此而生

第一部 多的是,你不知道的事
1 遇到問題時,先問問題
2 找出自己的利基市場
3 重要的不是過程,是結果
4 百靈兄弟的大器
5 不花一分錢的宣傳
6 打不贏,就智取
7 沒有人記得的廣告
8 物以稀為貴
9 大家都需要「二次機會」
10 設計,是為了解決問題

第二部 我們總是自以為是
11 專家自己就是問題
12 規則,是用來打破的
13 壞人也能充滿創意
14 實用之用,是為大用
15 創意,是對現狀的反抗
16 質疑權威,救人一命
17 賣產品,不如賣一個好故事
18 「弱點」就是你的優勢
19 始終不變的,是人性
20 精準表達的重要

第三部 創意,是祕密武器
21 找對藍海,洞悉需求
22 專家不是什麼都對
23 創意,源自生活
24 娛樂至死
25 認真無效,好笑就好
26 阿嬤的味道
27 無知的力量
28 好的文案,簡潔至上
29 真相並不重要
30 「俗擱有力」的幽默

第四部 大道至簡
31 好點子,誰想的無所謂
32 簡單比複雜更難
33 大眾都愛芭樂歌
34 廢話少說
35 沒有,因為你只想到你自己
36 請說聽得懂的人話
37 三人成虎
38 站在對方的立場說話
39 體驗比數據更真實
40 通俗之王莎士比亞

第五部 無框思考的力量
41 創意,不是工廠裡的生產線
42 顧客至上
43 曉之以理,就是動之以情
44 沒有市場,就創造市場
45 產品塑造品牌,品牌不塑造產品
46 口號,就是要簡單又洗腦
47 置之死地而後生
48 行銷的世界裡,沒有真實的消費者
49 讓對手幫自己打廣告
50 精準行銷

第六部 可以無知,但不能無腦
51 老派之必要
52 人類的創意,無可取代
53 科技不是無所不能
54 專注在本業上
55 於不疑處有疑
56 數學,也會騙你
57 一本正經地胡說八道
58 不能只靠一招打天下
59 有時需要堅持己見
60 夢幻泡泡裡的知識分子

第七部 在問題中發現機會
61 你說你的,我做我的
62 不用告訴我該做什麼
63 沒有人想當局外人
64 年齡,不是問題
65 愈多人反對,就愈成功
66 跳脫框架思考
67 報紙和廣播的「世界大戰」
68 有時候,現實比戲劇更精彩
69 以其人之道,還治其人之身
70 大膽思考,不打安全牌

第八部 自以為知的思維癱瘓
71 先求有,再求好
72 危機就是轉機
73 先畫靶,再射箭
74 換位思考,不如親身體會
75 提案是「目的」而非「過程」
76 大眾相信的故事,就是真相
77 做得好,不如賣得好?
78 借勢行銷
79 絕對不能省的成本
80 披著「專家」外衣的語言

作者介紹

作者簡介
戴夫.卓特(Dave Trott)

已婚,育有兩子,住在倫敦。目前是獨立創意總監、文案寫作者及作家。
畢業自紐約市普拉特藝術學院,主修廣告。1971年在英國著名廣告公司BMP開啟他的職涯後,陸續創立了多家知名廣告公司;其中GGT廣告公司以東芝公司「Hello Tosh Gotta Toshiba」、阿里斯頓家電「Ariston and on and on」、吉百利巧克力「Cadburys Flake」等廣告製作,被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。
戴夫以其終身成就,獲D&AD設計及廣告大獎頒發2004年度「主席特別獎」,該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。他也獲得了創意圈、行銷協會和蘇格蘭廣告協會的終身成就獎。
從2008年開始,他將原本僅在公司內部流傳的備忘錄,公開於個人的部落格,被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考:一生都不想忘記的62個關鍵句》《你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考》等書。

戴夫.卓特部落格:www.davetrott.co.uk/

譯者簡介
陳冠吟

師大翻譯研究所碩士,曾任職於時尚媒體、外國駐台機構、大型法律事務所,曾環遊世界。翻譯作品包括《如果內心是一個房間:決定誰能住進你心裡,就能形塑你最想要的人生樣貌》《零干擾:善用簡單決策的力量,找回時間與注意力》《投資之路:改變華爾街遊戲規則的巨人查爾斯.施瓦布》《把夢想變實現的「起點思維」:檢視「最佳時刻清單」,翻越「願景牆與舒適區」,發揮最大潛能與實踐人生目標》等書。

  電子信箱:60225013L@ntnu.edu.tw。

規格

誠品貨碼 / 2682821992009
ISBN13 / 9786267321980
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267624005
頁數 / 338
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB版式(3MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB不提供TTS朗讀

退貨說明

退貨須知:

  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
  2. 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。

依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:

  1. 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  6. 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送