精準行銷聖經:日本電通洞察目標對象、找出賣點、打造暢銷商品的巿場調查教戰手冊 (電子書)

電子書精準行銷聖經:日本電通洞察目標對象、找出賣點、打造暢銷商品的巿場調查教戰手冊 (電子書)

出版日期:
2023/05/24
95
546518
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出版立即登上日本亞馬遜商管類暢銷榜第1名

日本最大廣告代理公司「電通」行銷部必讀教科書



「想讓產品更暢銷,但不知道從哪裡開始?」

「趨勢正在迅速變化,卻不知道如何應對?」

當出現這些疑問時,閉著眼睛跟風,是無法打造出暢銷商品的。

你需要精準行銷將顧客轉換成實際營收,其背後方法便是「市場

內容簡介

出版立即登上日本亞馬遜商管類暢銷榜第1名

日本最大廣告代理公司「電通」行銷部必讀教科書



「想讓產品更暢銷,但不知道從哪裡開始?」

「趨勢正在迅速變化,卻不知道如何應對?」

當出現這些疑問時,閉著眼睛跟風,是無法打造出暢銷商品的。

你需要精準行銷將顧客轉換成實際營收,其背後方法便是「市場調查」。



這是一本讓滯銷商品翻紅4倍的「精準行銷」聖經級大全;更是從業主、產品企畫/開發,到行銷/廣告/銷售人員,都必須瞭解的市場調查教戰手冊!



【本書能讓你獲得】

☉日、台知名暢銷商品的市場調查實際操作步驟,加速你找到正確的「目標對象」與「賣點」,避免浪費金錢、時間與人力成本,讓商品成功暢銷。

(實際案例包含最佳化妝品首獎KOJI「10秒美睫DOLLY WINK EASY LASH」、TOYOTA汽車用品牌「myCoCo」、洋芋片老字號品牌「湖池屋」、國際串流媒體NETFLIX… )

☉超過500頁的詳盡內容搭配大量圖表、有趣插畫,降低學習門檻,方便主管與團隊共享知識、創造團隊共通語言。

☉40種原創範本、5種計算工具提供讀者限定免費使用(日文版),可大幅節省調查執行時間。

☉15頁詳盡目錄、近300條索引,讓你不用從頭讀到尾!遇到問題能快速翻到對應頁數找出解方。

☉貼心補充12種調查常見的失敗模式,不只教你如何成功,更教你如何將失敗的調查逆轉為成功。



【使用調查技巧的4大優點】 

1.不用將一切押在直覺上,策略的正確率提升。

2.一找到優質因素就能立刻找到銷售方式,不需要浪費多餘成本。

3.開會時,能根據各種因素與不同角度找出最佳解方,提升產值並節省時間。

4.能快速發現妨礙適應新時代與創新的盲點,提出走在時代尖端的方案。



【使用者回饋】

作者將市場調查相關技巧教授給電通新人或客戶,請他們實際應用後,得到下列回饋:

「以為賣不動的商品起死回生。」

「知道過去的商品哪裡出了問題,改善之後,銷售量就增加了。」

「知道顧客不買商品的徵結點出在意想不到的地方,突破瓶頸之後,商品就變得好賣了。」

「在原先設定的目標之外找到藍海市場,商品也越賣越好。」



【本書適合族群】

☉產品企畫/開發人員、行銷/廣告/銷售相關專業人員

☉想讓商品賣得更好的業主

☉以往的暢銷商品被打入冷宮,想讓舊商品翻身的業主

☉一直以來靠「經驗」與「直覺」判斷賣點,不知該如何因應潮流改變策略的行銷資深人員

☉自覺「我不知道如何著手做調查」、「我從來沒有好好學過基礎知識」的行銷新手

☉希望與自己帶領的團隊成員共享行銷相關知識與技術的主管、老闆



【專業推薦】

電通行銷傳播集團執行長 唐心慧

國立中山大學行銷傳播管理研究所所長 王紹蓉

銘傳大學傳播學院院長兼廣告暨策略行銷學系主任 陳柏宇

城邦媒體集團首席執行長 何飛鵬
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作者介紹

姓名:阿佐見綾香
阿佐見綾香
日本電通公司第2統合解決方案局行銷規劃部策略規劃師

自早稻田大學畢業之後,於 2009 年進入電通服務,擔任策略規劃師一職。曾經執行多間企業的行銷、經營策略、事業與商品開發、調查、以及企畫。負責的業種包含化妝品、時尚服飾、家庭用品、食品、飲料、汽車、休閒活動、家電及應用程式等。除了曾與大型企業合作,也負責新創企業與中小企業的案子,接觸的業種與企業規模非常廣泛,也相當擅長透過調查找出目標對象洞察,進而開發暢銷商品。

除了本身職務,也藉由自己進入電通前是文組出身,不會分析數據也不諳Excel的經驗,為不擅長研究調查的人舉辦研討會、講座,以及公司內部培訓課程。她每年在電通行銷部門負責新進員工教育項目之一「行銷、調查培訓」,平均滿意度超過97%。

她參與業界首見的電通女性行銷專業團隊「GIRL'S GOOD LAB」(舊稱:電通辣妹實驗室),連續10年以上透過調查方法,研究隨時代變遷的女性洞察以及女性消費趨勢。

參與電通Diversity Lab之餘,同時以「LGBT團隊」負責人的身份,針對LGBTQ+的課題以及與LGBTQ+相關的消費行為,實施日本唯一(2012年、2015年)的大規模LGBTQ+ 調查,並利用這項調查結果向企業與經營者提供策略、靈感以及其他方案。

以Forbes JAPAN官方專欄作家的身分連載「琢磨行銷敏感度,讀懂時代」;也於日本經營合理化協會連載「短短3分鐘!抓住令和女子的消費模式與趨勢」;同時擔任「女性行銷講座」、「化妝品業的調查方法基礎講座」講師,也在早稻田大學、武藏野大學舉辦的產學合作研討會、國際女性商業會議上持續演講、連載與投稿。

她主張「當愛的形式改變時,消費行為也會隨之變化」。

【審訂者簡介】
朱芳儀 Julia Chu
電通行銷傳播集團 策略與咨詢副總經理

日本早稻田大學商學研究所畢業之後,於2009年日本電通開啓策略規劃師的職業生涯。在過去14年裡,從策略規劃師的基礎「研究方法」出發,擔任不同領域企業的行銷、品牌、事業、傳播、消費者旅程的策略規劃,也參與過新產品開發、生意轉型諮詢的各類型工作。服務的市場遍布日本、中國上海、台灣等地,活用自身跨文化背景,針對不同市場、不同消費者都能淬煉出精準洞察協助客戶生意成長。

規格

誠品貨碼 / 2682765855002
ISBN13 /
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9789862898741
頁數 / 520
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB版式(101MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB不提供TTS朗讀

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