讓媒體搶著報導你(附照著做的媒體經營工具包及新聞稿範本) (電子書)

電子書讓媒體搶著報導你(附照著做的媒體經營工具包及新聞稿範本) (電子書)

出版日期:
2023/04/05
95
280266
此商品享ShopBack 0.5%回饋;不適用於誠品分潤計劃、美安等現金回饋機制
✡入圍2023年「商業圖書獎」決選✡



成效驚人的媒體操作法!

媒體經營工具包+新聞稿範本 照著做



___本書適合任何需要建立媒體關係的人__





你需要的不是炎上,而是長久的正面形象

不需砸大錢買廣告,即使無專業行銷團隊

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內容簡介

✡入圍2023年「商業圖書獎」決選✡



成效驚人的媒體操作法!

媒體經營工具包+新聞稿範本 照著做



___本書適合任何需要建立媒體關係的人__





你需要的不是炎上,而是長久的正面形象

不需砸大錢買廣告,即使無專業行銷團隊

也能長期獲得免費宣傳版面!



讓公司成立第一天就成為記者的首選!



專業媒體人推薦



朱楚文/財經主播、主持人

花芸曦/擴圈媒體公關負責人

矽谷阿雅/矽谷創業家

徐尚方/台南應用科技大學企管系講師、前中天新聞產經記者

蔡沁瑜/雲豹能源公關長





媒體瘋狂報導就能讓特斯拉(Tesla)廣為人知,同時刺激產品成長;

企業憑著媒體脫穎而出,碰到危機事件也能順利下莊。



作者為熟知媒體生態的前BBC資深記者,本書提供個人、企業、公關、行銷一條捷徑,從和記者打交道、合作、撰寫吸睛企業故事到不停被轉發,運用書中的技巧和工具,就能有效博取版面、增加人氣。



你的故事得讓記者直接複製貼上

➠用50個字包含「關鍵台詞」和令人難忘的句子,精準的介紹個人或企業。



用技巧餵飽記者的素材胃口,從成功到困境都是好主題

➠符合企業進程的八大故事線,即使滑鐵盧也能發揮好成效。



如何使用本書:



最實用的「媒體經營工具包」在本書的壓軸,工具、表格、流程一應俱全,你可以照著做,受用無窮。



每一章節都有「實例篇」,作者所提供的建議,皆有企業正在落實。



⮩第一章 和媒體打交道前,你必須先自我檢測,找出優勢和劣勢。



⮩第二章 揭開記者的生態,學會跟記者合作。



⮩第三章 根據企業進程選出最棒的故事線。



⮩第四章 報導不停被轉發需要企業領袖挺身而出,擴大影響力。



⮩第五章 把知識落實於企業內部,善用預算、創造出更多助力。

 

本書可以學到:



如何提高公司名氣?

怎麼寫企業簡介?

危機止損,還獲得掌聲。

找對記者曝光。

成為新品項的先驅。

如何讓人讀到我的好故事。

募得更多資金。
展開看更多

產品目錄

推薦序 創投女王艾琳.伯比奇

序言 「為什麼不是我們公司被報導?」



什麼是媒體關係?

媒體關係對企業有什麼幫助?

為什麼要跟我學?

如何使用這本書



第一章 你需要自我檢視,才能找出優勢和劣勢

打好媒體關係,從企業內部開始

你能不能只用五十個字,清楚說明你的企業在做什麼?

你能不能把商業策略看成你正在寫的故事?

你能不能證明你說到做到?

實例篇:從第一天就把媒體關係納入經營考量

你提案時記者都在想什麼?



第二章 揭開神祕面紗:如何獲得媒體報導

每一個故事的兩大組成元素

記者如何去推銷你的新聞

報導故事時的「記者時間」

實例篇:第一次搏得新聞頭版,我們是怎麼辦到的呢?

你提案時記者都在想什麼?



第三章 焦點在事業上,並非天花亂墜的故事

愛上你的事業,而非你的故事

你想講什麼故事?

你希望你的故事何時會發揮最大影響力?

你想跟誰說故事?哪一個媒體/記者?

實例篇:如何發揮和放大募資的新聞,爭取更多的消費者?

你提案時記者都在想什麼?



第四章  造成瘋狂報導或變成角落生物

鋪天蓋地所有媒體報導

媒體有可能緊迫盯人,該如何預備和應對?

為企業創辦人量身打造的媒體關係速成班

實例篇:如何維持報導的節奏,留住和爭取更多的會員

你提案時記者都在想什麼?



第五章  媒體關係行動的五個步驟

教育你自己

教育你的共同創辦人或重要高層

設計你的故事線,找出你鎖定的記者和媒體

把「媒體經營工具包」融入公司業務之中

請專家幫忙

下一步?

實例篇:提升跟媒體合作的能力

你提案時記者都在想什麼?



Q&A:培訓過無數記者的彼特.桑德斯



媒體經營工具包

企業簡介生成器

故事選擇器

個案研究製造機

套用理想的模板,寫出你的新聞稿

找到適合的記者(備忘條)

提案給記者的七步驟(附腳本)

疑難排解

找到目標媒體

建檔表格

媒體關係企劃書

作者介紹

姓名:菲麗希緹.寇伊Felicity Cowie
在世界級的頂尖組織擔任媒體關係教練,協助新創企業與記者合作以獲得競爭優勢,她在 15年之間至少提出了 100,000個故事創意,讓新創企業從一開始就產生影響力。
曾任職 BBC 的主要新聞策劃部門(負責範圍涵蓋國內外)擔任製作人,並擔任其調查紀錄片系列《廣角鏡》(Panorama)的編輯。 她在 BBC 新聞中率先推出了「用戶生成內容」,並憑藉她的團隊合作獲得了兩項皇家電視協會獎(Royal Television Society Awards)。作為一些世界頂尖組織(包括 NHS、UCAS 和 Virgin)的媒體關係顧問和培訓師,她成功地推銷並指導其他人推銷故事,從而獲得了 1000 多篇媒體報導。

規格

誠品貨碼 / 2682765727002
ISBN13 /
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786263186194
頁數 / 265
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB流式(2MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB不提供TTS朗讀

退貨說明

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  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
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  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
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