廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生 (電子書)

電子書廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生 (電子書)

出版日期:
2022/10/04
88
259227
此商品享ShopBack 0.5%回饋;不適用於誠品分潤計劃、美安等現金回饋機制
創意人士奉為權威的殿堂級教本

超越時代,經典暢銷逾百萬冊



他,不僅讓行銷變得酷炫時髦,

還讓廣告業,首度成為值得尊敬的產業。

因為他相信:

行銷與人生,都該把無趣與複雜刪掉。



  ★唯一繁中全新譯本,首度面世

  ★全球行銷人士人手一本,公關、廣告人、品牌人必朝聖!

 

內容簡介

創意人士奉為權威的殿堂級教本

超越時代,經典暢銷逾百萬冊



他,不僅讓行銷變得酷炫時髦,

還讓廣告業,首度成為值得尊敬的產業。

因為他相信:

行銷與人生,都該把無趣與複雜刪掉。



  ★唯一繁中全新譯本,首度面世

  ★全球行銷人士人手一本,公關、廣告人、品牌人必朝聖!

  ★內容涵蓋:廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學,是啟蒙無數行銷大師的第一本書

  ★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉



  從廚師到廣告教父,從務農到創立傳播帝國──

  他的創意思考與品牌經營,是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。

  他的傳奇生涯,更是現代人放膽打拼的典範!



  本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀,

  看奧格威成績差到輟學後,如何輾轉於不同行業,

  最後於競爭激烈的廣告界中平地而起,

  成為一代廣告宗師。



  這部初試啼聲之作,不僅為奧格威的廣告創作生涯定調,

  更成就了「品牌形象時代」的到來,

  見證廣告業黃金盛世的起點。



  ▌窮極畢生所學的自白!從廣告叢林中平地而起的生存哲學

  奧格威的一生充滿傳奇:他在大學的成績爛到被退學,之後跑去當廚師、又做過推銷員,還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷,還原他的職場霸氣與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累,催生出公認最有影響力的行銷體系,帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。



  ▌超越時代的巨匠,再現當代行銷與品牌經營的原點

  奧格威對廣告的思考,並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗,並轉換脈絡,大師智慧至今依然適用。尤其,在行銷工具氾濫的當代,更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質,實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。



  ▌從研究、定位到下筆,本書傳授的文案實戰訣竅包含:

  ●如何下一個好標題?十大創作守則

  ●寫出勸敗文的九大金律

  ●撰寫吸睛文案的十四個技巧

  ●抓住不同產品的賣點,寫出好賣的經典文字!

  ●把廣告變「印鈔機」的十一條金律



  如果你是學生,奧格威帶領你學習如何思考與行動。

  如果你是小資創業者,奧格威分享他如何爭取客戶,從零到有。

  如果你是消費者,他為你解密品牌行銷。

  如果你是行銷人,他教你「如何抓住人心」。

  如果你是企業家,這是一堂價值億萬的經營課。

  如果你正在找人生方向,看了他的故事,你會找到力量,為自己創造渴望的生活。
展開看更多

規格

誠品貨碼 / 2682757496008
ISBN13 / 9786267191057
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267191071
頁數 / 298
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB流式(2MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB提供TTS朗讀

退貨說明

退貨須知:

  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
  2. 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。

依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:

  1. 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  6. 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送