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文案力,就是競爭力!
在影音為主流的內容創作時代,
文案寫作是內容產出的原型。
業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族,
都必須學會「行銷式」寫作!
從事行銷相關工作的你,是否每天苦惱~
◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿?
◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣?
◆怎
在影音為主流的內容創作時代,
文案寫作是內容產出的原型。
業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族,
都必須學會「行銷式」寫作!
從事行銷相關工作的你,是否每天苦惱~
◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿?
◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣?
◆怎
內容簡介
文案力,就是競爭力!
在影音為主流的內容創作時代,
文案寫作是內容產出的原型。
業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族,
都必須學會「行銷式」寫作!
從事行銷相關工作的你,是否每天苦惱~
◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿?
◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣?
◆怎樣才能寫出從眾多內容中100%被發現的部落格和SNS?
◆如何3秒內寫出吸引目光的標題文案和卡片新聞?
作者李善美是一位擁有十五年以上經驗的行銷人員,在潮流變化最快的時尚產業工作,隨著世界變得更加網路化,她意識到寫作能力對於行銷人員和上班族越發重要。本書是她多年學到的職場寫作累積,她認為即使只改變一個字或一行句子,銷量也會改變、訂閱者會增加、公司內部的評價也會變化。
書中強調的寫作核心是「對方」與「體貼」。在工作時寫的每篇文章,都一定要有「對方」的存在,就是要寫出站在對方立場上可以理解的文句。這樣不僅寫出來的東西會更容易被吸收,也更具有閱讀的價值。
本書一~三章,歸納出行銷人員寫得好的思考方法、實用寫作的基本方法和訓練技巧,及針對每種情況必須了解的基本寫作原則。如果能掌握並熟練這些基本技巧,日常寫作的品質就會大幅提升。第四章,則是提供行銷人員基本任務:從新聞稿、廣告台詞、社群行銷、書面報告、企劃提案、電子郵件、履歷自傳等需要,整理出對寫作有實際幫助的方法。
讀者可以按個人需求放在身邊翻看,有助於找到下筆時的靈感,是一本專為職場人工作「暢行無阻」的文案寫作大全!
【本書特色】
1.本書專為業務行銷、社群小編、網路寫手等職場新手和一般上班族準備。提供職場中最常遇到的六大類文案,例如:新聞稿寫作、廣告與銷售寫作、部落格與社群媒體寫作、如何寫出3秒吸引顧客的標題、報告書與自傳等「有甲方」的寫作、Email寫作技巧等寫作方法。
2.本書內容經過精心組織,系統性的引導讀者理解並強化寫作能力,透過豐富的範例提供實用的寫作技巧,任何人(甚至初學者)都可以立即使用,相信自己也可以和作者一樣寫出一篇好的文案!
3.本書另有三回「練功房」傳授如何寫出流暢、有價值、有說服力的文章祕訣;附錄則提供「為寫作而閱讀」和「增強寫作肌肉的寫作練習」的技巧,幫助讀者加強日常的寫作基礎。
【推薦人】
Cindy|FLiPER生活藝文誌總編輯
Lynn|三分鐘行銷在學中創辦人
吳玉琥 Wawa|廣告樂血研究院院長
亨利溫|自媒體斜槓教練
李洛克|故事革命創辦人
李建勳|大管仲策略顧問執行長
林文傑|資深行銷策略人
林郁棠|文字力學院創辦人
孫昱碩|共好計畫研究室總監
黃品嘉|李奧貝納業務群總監
黃思齊|我是文案主理人
趙胤丞|企管講師、顧問
鄭緯筌|《經濟日報》數位行銷專欄作家
在影音為主流的內容創作時代,
文案寫作是內容產出的原型。
業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族,
都必須學會「行銷式」寫作!
從事行銷相關工作的你,是否每天苦惱~
◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿?
◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣?
◆怎樣才能寫出從眾多內容中100%被發現的部落格和SNS?
◆如何3秒內寫出吸引目光的標題文案和卡片新聞?
作者李善美是一位擁有十五年以上經驗的行銷人員,在潮流變化最快的時尚產業工作,隨著世界變得更加網路化,她意識到寫作能力對於行銷人員和上班族越發重要。本書是她多年學到的職場寫作累積,她認為即使只改變一個字或一行句子,銷量也會改變、訂閱者會增加、公司內部的評價也會變化。
書中強調的寫作核心是「對方」與「體貼」。在工作時寫的每篇文章,都一定要有「對方」的存在,就是要寫出站在對方立場上可以理解的文句。這樣不僅寫出來的東西會更容易被吸收,也更具有閱讀的價值。
本書一~三章,歸納出行銷人員寫得好的思考方法、實用寫作的基本方法和訓練技巧,及針對每種情況必須了解的基本寫作原則。如果能掌握並熟練這些基本技巧,日常寫作的品質就會大幅提升。第四章,則是提供行銷人員基本任務:從新聞稿、廣告台詞、社群行銷、書面報告、企劃提案、電子郵件、履歷自傳等需要,整理出對寫作有實際幫助的方法。
讀者可以按個人需求放在身邊翻看,有助於找到下筆時的靈感,是一本專為職場人工作「暢行無阻」的文案寫作大全!
【本書特色】
1.本書專為業務行銷、社群小編、網路寫手等職場新手和一般上班族準備。提供職場中最常遇到的六大類文案,例如:新聞稿寫作、廣告與銷售寫作、部落格與社群媒體寫作、如何寫出3秒吸引顧客的標題、報告書與自傳等「有甲方」的寫作、Email寫作技巧等寫作方法。
2.本書內容經過精心組織,系統性的引導讀者理解並強化寫作能力,透過豐富的範例提供實用的寫作技巧,任何人(甚至初學者)都可以立即使用,相信自己也可以和作者一樣寫出一篇好的文案!
3.本書另有三回「練功房」傳授如何寫出流暢、有價值、有說服力的文章祕訣;附錄則提供「為寫作而閱讀」和「增強寫作肌肉的寫作練習」的技巧,幫助讀者加強日常的寫作基礎。
【推薦人】
Cindy|FLiPER生活藝文誌總編輯
Lynn|三分鐘行銷在學中創辦人
吳玉琥 Wawa|廣告樂血研究院院長
亨利溫|自媒體斜槓教練
李洛克|故事革命創辦人
李建勳|大管仲策略顧問執行長
林文傑|資深行銷策略人
林郁棠|文字力學院創辦人
孫昱碩|共好計畫研究室總監
黃品嘉|李奧貝納業務群總監
黃思齊|我是文案主理人
趙胤丞|企管講師、顧問
鄭緯筌|《經濟日報》數位行銷專欄作家
產品目錄
前言 讓工作「暢行無阻」的策略式寫作
第一章 為什麼「寫作」對行銷企劃很重要?
1. 寫作,就是掌握內容的原型
- 影音潮流時代,寫作再次崛起
- 強調內容創作的世界
- 行銷企劃的競爭力,取決於創意內容
- 企業為什麼喜歡善於寫作的人才?
2. 用寫作力打造品牌
- 形式本身也能成為創意內容
- 打造出「簡單金融」的Toss UX Writing
- 商品誘人的祕密,Market Kurly的商品說明頁
- 與眾不同的「感覺」,29cm的廣告標語
第二章 行銷的寫作重點在「貼心」
1. 行銷人員寫的文案具有目標受眾
- 應用文與文學的差別
- 身為行銷,別忘了自己的寫作目的
- 具體想像讀者是誰
- 讀者想聽的話是定好的
- 讀者的反應就是寫作的目的
- 請考慮讀者的知識程度
2. 寫讀者想看的文章
- 把文章寫得易讀,讓讀者可以充分讀懂
- 無論句子或是文章,盡量寫得短一點
- 將文章寫得白話
- 選用合適的詞彙
【練功房1】文章流暢的祕訣
- 具備閱讀的價值
【練功房2】文章具有價值的祕訣
第三章 行銷企劃的寫作思維
1. 讓寫作變容易的構想方式
- 分類型思考 vs. 關聯型思考
- 用分類型思維寫作的順序
2. 根據文章架構使用不同的敘述法
- 應用文的基本架構
-[開頭]誘惑要在30秒內!
-[根據]用事實進行說服!
-[訊息]讓讀者行動吧!
【練功房3】文章有說服力的祕訣
第四章 給行銷人員的實戰用寫作法
1. 新聞稿寫作
- 亞馬遜:從先寫新聞稿開始
- 掌握住「山」
- 用倒金字塔的方式建立架構
2. 廣告與銷售的寫作
- 網路銷售的時代,寫作變得更重要的原因
- 定好具體目標,爭取獲得選擇的機會
- 喚想起問題點與經驗
- 承諾提供解決方案
- 要求採取行動
3. 部落格與社群媒體寫作
- 不花錢的廣告方式
- 部落格寫作
- 社群媒體寫作
4. 訂出3秒內吸引顧客的標題
- 文案的生命在「標題」
- 引人注目的標題應具備哪些條件?
5. 有「甲方」的寫作
- 寫報告書
- 寫自傳
6. Email寫作
- 基本的Email寫法
- 提升工作效率的Email寫作訣竅
附錄 鍛鍊寫作基本功
注釋
第一章 為什麼「寫作」對行銷企劃很重要?
1. 寫作,就是掌握內容的原型
- 影音潮流時代,寫作再次崛起
- 強調內容創作的世界
- 行銷企劃的競爭力,取決於創意內容
- 企業為什麼喜歡善於寫作的人才?
2. 用寫作力打造品牌
- 形式本身也能成為創意內容
- 打造出「簡單金融」的Toss UX Writing
- 商品誘人的祕密,Market Kurly的商品說明頁
- 與眾不同的「感覺」,29cm的廣告標語
第二章 行銷的寫作重點在「貼心」
1. 行銷人員寫的文案具有目標受眾
- 應用文與文學的差別
- 身為行銷,別忘了自己的寫作目的
- 具體想像讀者是誰
- 讀者想聽的話是定好的
- 讀者的反應就是寫作的目的
- 請考慮讀者的知識程度
2. 寫讀者想看的文章
- 把文章寫得易讀,讓讀者可以充分讀懂
- 無論句子或是文章,盡量寫得短一點
- 將文章寫得白話
- 選用合適的詞彙
【練功房1】文章流暢的祕訣
- 具備閱讀的價值
【練功房2】文章具有價值的祕訣
第三章 行銷企劃的寫作思維
1. 讓寫作變容易的構想方式
- 分類型思考 vs. 關聯型思考
- 用分類型思維寫作的順序
2. 根據文章架構使用不同的敘述法
- 應用文的基本架構
-[開頭]誘惑要在30秒內!
-[根據]用事實進行說服!
-[訊息]讓讀者行動吧!
【練功房3】文章有說服力的祕訣
第四章 給行銷人員的實戰用寫作法
1. 新聞稿寫作
- 亞馬遜:從先寫新聞稿開始
- 掌握住「山」
- 用倒金字塔的方式建立架構
2. 廣告與銷售的寫作
- 網路銷售的時代,寫作變得更重要的原因
- 定好具體目標,爭取獲得選擇的機會
- 喚想起問題點與經驗
- 承諾提供解決方案
- 要求採取行動
3. 部落格與社群媒體寫作
- 不花錢的廣告方式
- 部落格寫作
- 社群媒體寫作
4. 訂出3秒內吸引顧客的標題
- 文案的生命在「標題」
- 引人注目的標題應具備哪些條件?
5. 有「甲方」的寫作
- 寫報告書
- 寫自傳
6. Email寫作
- 基本的Email寫法
- 提升工作效率的Email寫作訣竅
附錄 鍛鍊寫作基本功
注釋
作者介紹
李善美(이선미)
擁有十五年以上行銷企劃資歷,曾在韓國中堅企業聯合會擔任三年公關,從協會發行的會訊雜誌到提交給政府機關的報告書,全由她一手包辦。因為對寫作感到厭倦,逃到時尚業界後,曾先後擔任商品企劃與行銷人員。
原以為能擺脫寫作,沒想到從新聞稿到各種報告、企劃案、提案、廣告標語、商品詳細頁面介紹等,所有工作環節仍與寫作息息相關。曾負責韓國著名服裝品牌百家好(Basic House)旗下多家品牌的行銷總監,目前為電子商務部門負責人,深切感受到寫作在網路世界的重要性。
作者以工作時觀察到的趨勢為基礎,著有《영 포티, X세대가 돌아온다》(年輕四十,X世代的回歸,暫譯);而《行銷人的文案寫作》則總結這幾年在工作和著述中領悟到的寫作原則。
擁有十五年以上行銷企劃資歷,曾在韓國中堅企業聯合會擔任三年公關,從協會發行的會訊雜誌到提交給政府機關的報告書,全由她一手包辦。因為對寫作感到厭倦,逃到時尚業界後,曾先後擔任商品企劃與行銷人員。
原以為能擺脫寫作,沒想到從新聞稿到各種報告、企劃案、提案、廣告標語、商品詳細頁面介紹等,所有工作環節仍與寫作息息相關。曾負責韓國著名服裝品牌百家好(Basic House)旗下多家品牌的行銷總監,目前為電子商務部門負責人,深切感受到寫作在網路世界的重要性。
作者以工作時觀察到的趨勢為基礎,著有《영 포티, X세대가 돌아온다》(年輕四十,X世代的回歸,暫譯);而《行銷人的文案寫作》則總結這幾年在工作和著述中領悟到的寫作原則。
規格
誠品貨碼 / 2682725707006
ISBN13 / 9786267405963
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267516218
頁數 / 252
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB流式(14MB) PDF(22MB)
檔案匯出格式 / EPUB 不提供 Adobe DRM(出版社不提供);PDF 不提供 Adobe DRM(出版社不提供)
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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