掠食者思考 (電子書) | 誠品線上

掠食者思考 (電子書)

內容簡介

內容簡介 商業世界的近身肉搏戰，有人贏，就有人得輸。 不當掠食者，就會是獵物！ 唯有拉高視野，站在狩獵者地位思考， 才能制敵機先，擁抱寬闊的發展空間！ ★英倫廣告巨擘針針見血描繪，看過就不願忘記的珍貴教導！ ★全球行銷戰士生存必讀寶典！ 兩名探險者走在叢林裡，突然傳來老虎吼聲。 其中一人坐下，拿出背包裡的跑步鞋。 他的同伴說：「你瘋了！你跑不贏老虎的。」 那人回答：「我不需要跑贏老虎，我只需要跑贏你。」 或許這是一個熟悉的故事，但卻呈現著一個血淋淋的事實： 競爭無所不在，你沒有選擇的權利，只能找出跑得更快的方法。 英國廣告大師戴夫．卓特用最精準的62句關鍵句＋62個小故事，帶你跑得更快、更有方向！他用豐富的經驗與市場競爭的心得，教你拉高視野，從略食者的角度思考，在有形與無形的競爭中獲勝。 從軍隊的對戰策略、商場襲敵致勝，到如何制止小孩變成電視兒童的教養法，甚至辦公室惡整附庸風雅老闆的妙招，他犀利傳授商場與人生的生存智慧，每一則都令人玩味不已。讀者一旦過目，就視若珍寶，希望自己永遠也不要忘記這些受用一輩子的教訓。 「根本沒有人在看」：員警上的第一堂課，對他們工作帶來巨大影響的關鍵句！ 「上帝存在細節中」：在分秒必爭的世界裡，F1賽車手公開持續獲勝的關鍵句！ 「參與和投入的差別」：要讓別人成為你的盟友，你必須先徹底執行的關鍵句！ 「你其實只對一個人說話」：任何媒體都適用，也是唯一有效的廣告關鍵句！ 「效率與效能不同之處」：抓對優先順序，生存與工作都不容忽視的關鍵句！讀者佳評如潮！ ˙隨便翻開任一頁都是很棒的故事！ ˙明快，有深度，切中根本。 ˙含括人類心理、商業操作和創意思考，太會說故事了！ ˙只給4星半而不是五星評價，是因為夜裡讀這本書讓我欲罷不能，睡不著！ ˙睿智且具洞察力！行銷戰士的必備良伴！

作者介紹

作者介紹 戴夫．卓特（Dave Trott） 英國廣告大師，跨國廣告媒體公司Gate International的倫敦分公司主席，該公司在紐約、香港、新加坡、愛丁堡、都柏林皆設有分部。創立多家知名公關廣告公司，其中GGT廣告公司創意團隊以東芝公司「Hello Tosh Gotta Toshiba」、阿里斯頓家電「Ariston and on and on」、吉百利巧克力「Cadburys Flake」等廣告製作，被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。卓特以其終身成就獲D&AD設計及廣告大獎頒發2004年度「主席特別獎」。譯者簡介許恬寧 台大外文系、師大翻譯所畢，現為專職譯者，譯有《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》《未來在等待的銷售人才》《告密者：Olympus前執行長捨命揭露20年假帳的故事》等書。

產品目錄

產品目錄 序 為什麼要學「掠食者思考」？1 創意是形容詞，不是名詞淘氣創意／忒修斯之船／無知的力量／創意需要投注心血視力幽默／我們要如何得到彼此想要的？／有創意的頭腦是問問題的頭腦2 生活是零和遊戲掠食者思考／困難抉擇／你可以全部擁有，但不是同時3 九成的廣告無效根本沒人在看／我有什麼好處？／可信度勝過事實／水電工與廣告人別管品質，感受一下寬度／消費者望遠鏡／翻轉望遠鏡／廣告不賣東西4 你可以逃避或從中學習如何得到上床機會／贏很好，但輸可以讓人學習你其實只傷到自己／什麼都不會就教書5 少真的是多類聚／萬事皆不同，然而萬事皆同／閉嘴你其實只對一個人說話／優良寫作6 品味是創意的敵人創意江湖術士／感到不安是OK的／不要信任專家可行，不可行／停止試著讓人喜歡你7 戰爭的藝術自家手榴彈攻擊／打亂秩序／信任／賭上個人身家／「參與」和「投入」的差別策略是大方向，戰術是方法／當長處變成弱點／上帝存在細節中8 形式跟隨功能一個人的魚是另一個人的毒藥／機會更常發生在眾人集合的智慧失蹤的廣播系統依舊會收到訊號／錯誤的需求提案＝錯誤的解決方案效率與效能不同之處9 人類心智是我們的媒介改變全局的思考／火車正在離站／想像與事實／想像一下笨拙或狡詐？／我們看到的東西說明了我們是誰，而不是我們看到什麼東西「推思考」與「拉思考」／唯一不變的媒介是人10 旅程就是目的地旅程與目的地／邏輯是我們的迷信／當創意總監的祕訣「擁有─做─當」與「當─做─擁有」／理智的人／說出不可說的萬一真的事關生死怎麼辦？／否認／媒介不必是媒體尾聲 「學習」和「被教」不一樣

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 商業世界的近身肉搏戰，有人贏，就有人得輸。
　　不當掠食者，就會是獵物！

　　唯有拉高視野，站在狩獵者地位思考，
　　才能制敵機先，擁抱寬闊的發展空間！

　　★英倫廣告巨擘針針見血描繪，看過就不願忘記的珍貴教導！
　　★全球行銷戰士生存必讀寶典！

　　兩名探險者走在叢林裡，突然傳