航向藍海：突破價值成本邊界，開創新市場的策略行動 (電子書) | 誠品線上

航向藍海：突破價值成本邊界，開創新市場的策略行動 (電子書)

內容簡介

內容簡介 ★ 暢銷書《藍海策略》作者最新著作! 八月誠品書店選書 ★《華爾街日報》《紐約時報》《今日美國》暢銷書★ 全面應用暢銷5大洲、翻譯44種語言的藍海策略實戰指南！★管理大師夏藍、暢銷書作家丹尼爾‧品克熱情推薦最強的成長，來自為顧客創造新價值，而不是擊敗對手但真正成功找到藍海的組織卻有限，問題出在哪裡？累積超過10年、超過150家企業驗證成功、前進藍海的實戰操作指南無論個人、企業、組織、國家皆可應用的行動方案，盡在本書 可否想過，如果當初蘋果緊盯稱霸智慧型手機市場的黑莓機、只想著要超越它，那會產生革命性的iPhone嗎？ 從五星級、四星級飯店、到airbnb，面對供過於求的旅館業紅海市場，還有新創切入的空間嗎？ 破壞性創新帶動成長，但也可能引發組織內鬥。成熟企業有什麼更好的方式創造成長？卡在其中的中階企業如何改變困獸戰局？ 緊盯競爭，是大幅成長的最大限制開創無人競爭新市場，才能啟動超強動能十多年前，歐洲工商管理學院策略大師金偉燦與芮妮．莫伯尼出版《藍海策略》，改變競爭思維，讓組織跳脫割喉廝殺的紅海，開創全新的藍海市場，立刻成為全球企業爭相學習的策略顯學，金偉燦與莫伯尼更長踞Thinkers50前茅。但是，真正成功找到藍海的組織卻有限，問題出在哪裡？ 掌握正確的實踐流程，策略才能成為最好的突圍成長路徑！《航向藍海》是實踐策略的教戰手冊。兩位作者研究B2C、B2B企業、以及非營利機構落實策略過程中的各種陷阱與阻礙，找出成功航向藍海的共同要素，整理出確實可行的五步驟流程：1. 啓動轉型：利用先驅者－移動者－安定者圖分析公司產品情況，設定藍海計畫的正確範圍，並組成適當的團隊。2. 了解身處的產業：利用策略草圖，看清楚目前產業的競爭狀態，幫助團隊看清局勢3. 設想未來可能的情況：利用買方效益圖找出消費者的痛點與限制產業規模的嚇阻點，並從三層潛在顧客分析看清楚可能的藍海面貌4. 找出抵達目標的方法：利用六大途徑架構重建市場界線，並用消除－減少－提升－創造表模擬出可能的藍海產品。5. 採取行動：迅速進行市場測試、修正構想，以有願景的商業模式正式推出藍海產品。航向藍海是一個系統化流程，帶領團隊將組織從擠滿鯊魚、流血競爭的殘酷市場，逐步移動到沒有人競爭一望無際的藍海新市場！各大企業主、專業經理人、管理學者、創業導師一致好評林百里│廣達電腦董事長 林之晨│AppWorks 創辦人 卓永財│上銀集團董事長 周碩倫│奇果創新管理顧問公司首席顧問 連啓佑│將能數位行銷創辦人 陳其宏│佳世達科技董事長 黃永仁│玉山金控董事長 葉清來│宏遠興業總經理 廖榮鑫│漢翔航空工業董事長 鄭崇華│ 台達電子創辦人 丹尼爾‧品克│《動機，單純的力量》作者 瑞姆‧夏藍│管理大師 （依姓氏筆畫排序） 朱博湧│交通大學管理科學系教授 深入導讀「本書利用五步驟航向藍海成就組織變革，並佐以相關的輔助工具及穿插許多有趣的案例說明。讓藍海策略可以有系統的操作，非常值得目前身陷紅海競爭，但苦思突破無解的企業家、公私部門領導者、中高階專業經理人參考。」――朱博湧，交通大學管理科學系教授 「《藍海策略》擴大了經營者的視野，打開新的價值成本邊界，透過釐清價值曲線，讓我們看到了寬廣的藍海。《航向藍海》則描繪出一套務實可行的組織流程，能夠回應轉型痛點、克服組織障礙、激勵與建立團隊成員的信心，指引企業從紅海市場成功轉型到美麗藍海的新途徑。」――黃永仁，玉山金控董事長 ―「我十分認同尋找藍海時不能只依靠市場報告，必須參與蒐集第一手資料，包括傾聽、觀察、體驗，不輕易將不滿視為產業常規……當藍海團隊真正開始以顧客觀點理解買方的痛點，將視角投向未被滿足的效益空間，過去看不見、聽不懂的潛在客戶需求，已在日光灑落的藍海上閃爍發亮，企業自然有信心遠離被夕陽染紅的紅海，朝藍海航道前進。」――陳其宏，佳世達科技董事長 「《航向藍海》是本好書，值得推薦……尤其是打開新價值與成本邊界的六條途徑與找出三層潛在客戶的方法，是本書的精華。」――葉清來，宏遠興業總經理 「作者以務實的管理方法，反思原本紅海市場的環境假設，從質疑中逐漸辨明需求的本質，從而找出新的藍海領域，這正是臺灣產業當前所迫切需要的指南，對個人發展而言，相信也是一趟充滿驚喜與收穫的旅程。」――廖榮鑫 ，漢翔航空工業董事長 「我推薦本書，它提供決策者一個框架與方法，持續思考下一回合的策略，再付諸實驗、執行。更重要的，作者對於航向藍海時最容易碰到的人性問題，有精闢的解析。」――林之晨，AppWorks 創辦人 「《航向藍海》這本書提供企業轉型重要的思維模式和執行工具，相信對於台灣企業提升創新能力、航向無人競爭的藍海巿場有很大的助益。我非常樂意向各階層的企業經理人以及政府機構的政策制定者推薦這本書。」――周碩倫，奇果創新管理顧問公司首席顧問 「有志於轉型的企業，無論老闆、主管、員工，都應該人手一本，好好閱讀本書，並且具體運用書中提到的方法和工具，善加擘劃自己的轉型計畫，如此一來，航向藍海指日可待，誠摯向您推薦本書。」――連啓佑，將能數位行銷創辦人

作者介紹

作者介紹 金偉燦（W. Chan Kim）與莫伯尼（Renée Maubogne） 歐洲工商管理學院（INSEAD）策略學教授、以及位於法國楓丹白露（Fontainebleau）的歐洲工商管理學院藍海策略中心（Blue Ocean Strategy Institute）共同主持人， 歐洲工商管理學院一直是全球首屈一指的商學院。他們也是世界經濟論壇（World Economic Forum）的研究員， 而且在《MBA 排名》（MBA Rankings）名列全球五大最佳商學院教授。金偉燦是歐盟的顧問成員，也是很多國家的顧問。莫伯尼在歐巴馬兩任總統的任期時是傳統黑人高等院校行動計畫董事會的顧問，他們提供全世界各國政府與企業建議、諮詢與對話，而且在《哈佛商業評論》、《美國管理學月刊》（Academy of Management Journal）、《管理學》（Management Science）、《組織學》（Organization Science）、《策略管理期刊》（Strategic Management Journal）、《管理學季刊》（Administrative Science Quarterly）、《國際商業研究月刊》（Journal of International Business Studies）、《MIT 史隆管理評論》（MIT Sloan Management Review）、《華爾街日報》、《紐約時報》和《金融時報》等報章雜誌發表許多深獲好評的文章。 他們也是《藍海策略》的作者，這本書是公認有史以來最被推崇、最具影響力的策略書籍。《藍海策略》在全五大洲都是暢銷書，而且破紀錄的以44 種語言出版。《藍海策略》贏得許多獎項，包括法蘭克福書展2005 年最佳商業書獎（The Best Business Book of 2005）、亞馬遜書店選為2005 年十大商業書（Top Ten Business Book of 2005），並入選中華人民共和國（1949–2009）40 大最具影響力書籍，與亞當斯密（Adam Smith）的《國富論》（The Wealth of Nations）與傅利曼夫婦（Milton and Rose Friedman）的《自由選擇》（Free to Choose）並列。金偉燦和莫伯尼在Thinkers50 全球管理思想家

產品目錄

產品目錄 推薦序 以人為本，航向美麗的藍海 ／黃永仁 去藍海看日出 ／陳其宏 有願景的商業模式 ／葉清來 在競爭市場中尋求創新與突破 ／廖榮鑫 框外思考，抓住位移後的新市場板塊 ／林之晨 從「競爭」走向「開創」的寬廣道路 ／周碩倫 企業轉型最好的工具書 ／連啓佑導 讀 從紅海航向藍海 五步驟成就變革 ／朱博湧 前 言 PART I ︱航向藍海1. 航向藍海的關鍵要素 2. 創造市場的策略原理 3. 藍海策略家的思維 4. 人性化，自信心與創造能力PART II 航向藍海的五個步驟第一步 啟動轉型5. 選擇藍海計畫的觀察範圍6. 建立正確的藍海團隊 第二步 了解身處的產業7. 弄清楚目前競爭的狀態 第三步 設想未來可能的情況8. 找出局限產業規模的痛點 9. 調查充滿潛在客戶的海洋 第四步 找出抵達目標的方法10. 系統性地重建市場界線 11. 發展可替代的藍海機會 第五步 採取行動12. 快速進行市場測試 13. 正式讓藍海產品上市 後 記 馬來西亞政府的航向藍海策略 註 釋 實用工具 參考書目 致 謝 作者簡介

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : ★ 暢銷書《藍海策略》作者最新著作! 八月誠品書店選書
★《華爾街日報》《紐約時報》《今日美國》暢銷書
★ 全面應用暢銷5大洲、翻譯44種語言的藍海策略實戰指南！
★管理大師夏藍、暢銷書作家丹尼爾‧品克熱情推薦

最強的成長，來自為顧客創造新價值，而不是擊敗對手
但真正成功找到藍海的組織卻有限