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圖解聯合分析

內容簡介

內容簡介 「聯合分析」是在數個要因之間判別重要度時可以應用的手法。主要是使用在行銷的領域中開發新產品時，相互比較設計、價格、品牌、形象等要因。可匯集消費者的意見，找出消費者所重視的屬性（要因），被評估為一非常有效的手法。 SPSS採用「聯合分析」的「整體輪廓法」，事實上當人們在進行各種的選擇行為時，一般是先比較數個條件再進行選擇，亦即從具體的提示條件之中掌握需求。換言之，「聯合分析」是發掘人類在進行選擇行為時所呈現特徵的一種分析方法。 「聯合分析」不只在行銷的領域可以發揮效用，即使在教育、醫療、社會福利等的需求調查中，也不失為一有效手法。在心理、工程等的領域中，「聯合分析」還未相當普及，期許此後更多領域對它的需求能更加擴大。

作者介紹

作者介紹 作者陳耀茂日本（國立）電氣通信大學經營工學博士東海大學企管系教授

產品目錄

產品目錄 序言序章 淺談聯合分析0.1 聯合分析的基本概念0.2 聯合分析的主要步驟0.3 聯合分析的軟體化過程0.4 聯合分析的實例第1 章 需求調查與聯合分析1.1 需要何種資訊要明確1.2 過去需求調查的問題點1.3 聯合分析可以做什麼第2 章 使用SPSS 製作調查計畫檔案2.1 Orthoplan 的概要2.2 Orthoplan 語法製作的實際情形2.3 Orthoplan 語法的輸出2.4 設定要因與水準時的注意點第3 章 使用SPSS 製作問卷3.1 Plancards 的概要3.2 Plancards 語法製作的實際情形3.3 Plancards 語法的輸出第4 章 使用SPSS 的聯合分析處理4.1 Conjoint 的概要4.2 Conjoint 語法製作的實際情形4.3 Conjoint 語法的輸出第5 章 子指令解說5.1 Orthoplan—製作調查的計畫檔案5.2 Plancards—製作問卷5.3 Conjoint—利用聯合分析估計效用值第6 章 聯合分析綜述6.1 何謂聯合分析6.2 構想的評估6.3 偏好的模式6.4 數據收集的方法6.5 範例「上班族的活力果凍」之聯合分析第7 章 以聯合分析法探討台灣消費者購買時尚雜誌之偏好研究7.1 研究問題與目的7.2 文獻探討7.3 研究設計7.4 研究結果分析7.5 結論與建議第8 章 以聯合分析法探討消費者對速食麵屬性偏好之研究8.1 研究問題與目的8.2 文獻探討8.3 研究設計8.4 研究結果分析8.5 結論

商品規格

試閱文字

自序 : 聯合分析是在數個要因之間判別重要度時可以應用的手法。主要是在行銷的領域中，用來開發新產品時所使用的手法，藉由相互比較設計、價格、品牌、形象等要因，可密集消費者的意見，並找出消費者所重視的屬性（要因），因此被評估為一非常有效的手法。
以整個調查對象的累計結果來說，不僅可以掌握各要因間的相對重要度，甚至就每一位回答者去觀察所顯示之判斷傾向的輪廓，利用紀錄在受訪者屬性頁（Face sheet）上的資料分割成若干群，並按層別檢討，也能掌握顧客層的特徵，在此方面，確信聯合分析也是可以使用的。
SPSS 採用聯合分析的「整體輪廓法」（或稱「全概念法」），事實上當人們在進行各種的選擇行為時，一般是先比較數個條件再進行選擇，亦即從具體的提示條件中掌握需求。換言之，聯合分析是發揮人類在進行選擇行為時所具有特徵的一種分析方法。
聯合分析不只在行銷領域可以發揮它的效用，即使在教育、醫療、社會福利等需求調查中，也不失為一有效手法。
在心理、行銷、工程等領域中，目前聯合分析還尚未相當普及，期待此後它的需求能更加擴大。
請各位讀者不妨抽空一讀，並且實際嘗試使用聯合分析看看，希望能實際感受它的有效性。此外，相信對研究生在撰寫有關應用聯合分析方面的論文時，也會有所助益。
本書在解說的方式上有過一番斟酌，除了用圖解方式說明外，也盡力追求實用性，但想必仍有不充分的地方，希望讀者能參閱相關書籍，以補不足之處。

陳耀茂 謹誌於
東海大學

最佳賣點

最佳賣點 : 「聯合分析」不只在行銷的領域可以發揮效用，即使在教育、醫療、社會福利等的需求調查中，也不失為一有效手法。