消費者行為 (第8版)
| 作者 | 林建煌 |
|---|---|
| 出版社 | 華泰文化事業股份有限公司 |
| 商品描述 | 消費者行為 (第8版)：對詐團而言，所有人都是他的消費者，您知道他們準備了一套完整精心設計的劇本來引您掉入陷阱嗎？您是精明的消費者嗎？您知道廠商可能比您還了解您自己 |
內容簡介
內容簡介 對詐團而言，所有人都是他的消費者，您知道他們準備了一套完整精心設計的劇本來引您掉入陷阱嗎？您是精明的消費者嗎？您知道廠商可能比您還了解您自己嗎？《消費者行為》以資訊處理與決策為主軸，分別就消費者內心處理的機制與運作過程，深入且完整的探討相關的影響因素。為了使理論與實務能緊密結合，全書採用「起鼓響鑼」、「名角登場」及「韻味迴盪」等豐富且多元化的實務案例來探討相關理論，活絡讀者思維，讓理論不再枯燥無趣，實務不再人云亦云。讀完此書，您「真的」可以掌握消費者行為的趨勢，成為「消費者達人」！
作者介紹
作者介紹 作者：林建煌現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授學歷：國立政治大學企業管理博士經歷：■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長■ 中國復旦大學管理學院客座教授■ 中國西南交通大學管理學院顧問教授■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理研究領域與專長：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
產品目錄
產品目錄 第一篇 消費者行為基礎第1章 導論第二篇 消費者的資訊處理與決策第2章 消費者知覺第3章 消費者學習第4章 消費者態度第5章 消費者決策過程第三篇 消費者行為的微觀面第6章 消費者動機第7章 消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數第四篇 消費者行為的宏觀面第8章 文化第9章 參考群體第10章 家庭第11章 社會階級第12章 創新擴散與情境因素第五篇 消費者的溝通第13章 消費者研究第14章 消費者溝通
商品規格
| 書名 / | 消費者行為 (第8版) |
|---|---|
| 作者 / | 林建煌 |
| 簡介 / | 消費者行為 (第8版)：對詐團而言，所有人都是他的消費者，您知道他們準備了一套完整精心設計的劇本來引您掉入陷阱嗎？您是精明的消費者嗎？您知道廠商可能比您還了解您自己 |
| 出版社 / | 華泰文化事業股份有限公司 |
| ISBN13 / | 9786260164515 |
| ISBN10 / | |
| EAN / | 9786260164515 |
| 誠品26碼 / | 2683181567005 |
| 頁數 / | 625 |
| 注音版 / | 否 |
| 裝訂 / | P:平裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 尺寸 / | 26 x 19 x 2.5cm |
| 級別 / | N:無 |
| 重量(g) / | 1200 |
| 提供維修 / | 無 |
最佳賣點
最佳賣點 : 林建煌(華泰經銷代理)