國際行銷管理 (第7版)
| 作者 | 林建煌 |
|---|---|
| 出版社 | 華泰文化事業股份有限公司 |
| 商品描述 | 國際行銷管理 (第7版)：資本額僅200萬元，也沒工廠的小藥商，是如何靠著不斷購併，來成就其在製藥業的一片天？面對艱困的產業環境，一家工具廠商是如何專挑難的來拼客製化 |
內容簡介
內容簡介 資本額僅200萬元，也沒工廠的小藥商，是如何靠著不斷購併，來成就其在製藥業的一片天？面對艱困的產業環境，一家工具廠商是如何專挑難的來拼客製化，而穩坐台灣工具機獲利王？兩個不起眼的小品牌HOKA和On是如何進行洗牌大戰，而翻轉整個運動鞋產業？一、以行銷的觀點為主軸：本書以全球行銷的角度來探討相關題材，內容不偏重國際經濟或國際貿易，適合銜接基本的管理或行銷課程。二、最新最hot的案例：每一章包含「全球貿易風」、「行銷視野」、「越洋觀點」等實務個案單元，囊括台灣、中國及歐美等全球性公司的有趣案例。三、豐富的圖表與照片：包含眾多照片來輔助說明相關的理論，幫助讀者更容易掌握理論精髓。四、最實用的思考練習：每一章均附有精心設計的練習題目，幫助讀者對於理論的思考與運用，發揮活學活用效果。
作者介紹
作者介紹 作者：林建煌現職：中央大學企業管理學系所特聘教授學歷：國立政治大學企業管理博士經歷：■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長■ 中國西南交大管理學院顧問教授■ 中國復旦大學管理學院客座教授■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
產品目錄
產品目錄 第一篇 緒論第1章 全球化與全球行銷第二篇 全球行銷環境第2章 經濟環境第3章 文化環境第4章 政治環境第三篇 全球策略布局和進入策略第5章 全球行銷研究第6章 全球競爭策略、市場區隔與定位第7章 全球進入策略第四篇 全球行銷策略第8章 全球產品策略第9章 全球產品管理第10章 全球定價策略第11章 全球行銷通路第12章 全球運籌與供應鏈管理第13章 全球推廣策略第14章 全球廣告管理第五篇 組織與控制設計第15章 全球行銷的組織與控制
商品規格
| 書名 / | 國際行銷管理 (第7版) |
|---|---|
| 作者 / | 林建煌 |
| 簡介 / | 國際行銷管理 (第7版)：資本額僅200萬元，也沒工廠的小藥商，是如何靠著不斷購併，來成就其在製藥業的一片天？面對艱困的產業環境，一家工具廠商是如何專挑難的來拼客製化 |
| 出版社 / | 華泰文化事業股份有限公司 |
| ISBN13 / | 9786260143510 |
| ISBN10 / | |
| EAN / | 9786260143510 |
| 誠品26碼 / | 2682965295004 |
| 頁數 / | 590 |
| 裝訂 / | P:平裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 尺寸 / | 26X19X1.14CM |
| 級別 / | N:無 |
| 重量(g) / | 1140 |
最佳賣點
最佳賣點 : 國際行銷管理