

內容簡介
一、著重建立正確的觀念:詳細闡釋理論,建立讀者正確的基本觀念。
二、結合理論與實務:利用實務案例來解釋理論,理論與實務互相印證。
三、大量本土案例:將近百個案例,提升可讀性與親近性。
四、照片佐證理論:穿插內文相關的照片,以助佐證理論。
五、思考練習題:每章均附思考練習題,強化理論的學習與應用。
六、內容份量適當:本書「小而美」,份量適當,使學習更加順暢。
產品目錄
第一篇 瞭解服務的消費
第1章 緒論
第2章 服務的消費過程
第二篇 擬定服務行銷組合
第3章 產品策略:服務的設計與發展
第4章 通路策略:實體與電子通路
第5章 訂價策略:決定顧客取得服務的代價
第6章 推廣策略:溝通服務商品的利益
第7章 服務程序的設計與管理
第8章 服務場景的設計
第9章 服務人員的管理
第三篇 顧客關係管理
第10章 顧客管理
第11章 顧客抱怨與服務彌補
第四篇 內部作業管理
第12章 服務產能與服務需求的調節
第13章 服務品質與生產力
第1章 緒論
第2章 服務的消費過程
第二篇 擬定服務行銷組合
第3章 產品策略:服務的設計與發展
第4章 通路策略:實體與電子通路
第5章 訂價策略:決定顧客取得服務的代價
第6章 推廣策略:溝通服務商品的利益
第7章 服務程序的設計與管理
第8章 服務場景的設計
第9章 服務人員的管理
第三篇 顧客關係管理
第10章 顧客管理
第11章 顧客抱怨與服務彌補
第四篇 內部作業管理
第12章 服務產能與服務需求的調節
第13章 服務品質與生產力
作者介紹
■作者簡介
林建煌
現職:國立中央大學企業管理學系特聘教授
學歷:國立政治大學企業管理博士
經歷
:
● 國立中央大學企管系主任兼企研所所長
● 中國復旦大學管理學院客座教授
● 中國西南交通大學管理學院顧問教授
● 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
● 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
● 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
● 優美鋼製家具股份有限公司企劃部企劃課長
● 台灣英文雜誌行銷企劃
規格
誠品貨碼 / 2681579938000
ISBN13 / 9789574353859
ISBN10 / 9574353850
EAN貨碼 / 9789574353859
頁數 / 383
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 26.2X19X2CM
級別 / N:無
退貨說明
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
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