5分鐘商學院: 商業篇-人人都是自己的CEO

推薦序
〈不要靠經驗或直覺做生意〉－－Mr. Market市場先生
〈一本適合商業初學者的好書〉－－阿升
〈讓時間成為你的朋友〉－－連啓佑
〈你以為的頓悟，其實只是別人的基本功〉－－楚狂人
各界好評
自序
第一篇
第一章 消費心理學
讓用戶從最有錢的那個心理帳戶花錢－－心理帳戶
不要為打翻的牛奶哭泣－－沉沒成本
貴和便宜是相對的－－基本比例謬誤
得到一百元，可以彌補失去一百元嗎－－損失趨避
拉個墊背的，顯示你便宜－－錨定效應

第二章 行為經濟學
抓住老鼠的就是好貓嗎－－結果偏見
為什麼我們會喜新厭舊－－適應性偏見
為什麼媽媽們喜歡在朋友圈曬娃－－雞蛋理論
全世界一半的小孩都醜到了平均水平以下－－主觀機率
不買最好，只買最貴－－范伯倫效應

第三章 個體經濟學
看見那隻「看不見的手」－－供需理論
為什麼美國麥當勞的可樂能免費續杯－－邊際效益
你到底是賺了，還是賠了－－機會成本
自私是共同獲益的原動力－－誘因相容
企業的邊界在哪裡－－交易成本

第四章 總體經濟學
居民愈節約，國家愈貧窮嗎－－節約悖論
林毅夫和張維迎在辯論什麼－－看得見的手
四億人不工作後，你打算怎麼辦－－人口撫養比
用二十年的積蓄買幾朵鬱金香－－泡沫經濟
你贊成給全國人民無條件發錢嗎－－再分配

第五章 金融與法律
最瘋狂的心和最冷靜的腦－－風險投資
資本和人才，哪一個更重要－－合夥人制度
可以只買「LV」兩個字，不買包嗎－－商品證券化
金融界的萬騙之祖－－龐氏騙局
金融的本質是風險買賣－－網路金融

第二篇
第六章 企業能量模型之產品
你陪客戶喝酒，是因為做產品沒有流汗－－企業能量模型
不被消費者優先選擇的，不叫品牌，叫商標－－品牌容器
長尾爆款，才是真正的未來－－爆款
轉身，成為用戶的代言人－－用戶代言人
用最快的速度、最低的成本犯錯－－最小可行產品

第七章 企業能量模型之訂價
把自己逼瘋，把對手逼死－－滲透訂價法
為什麼手機愈賣愈便宜－－撇脂訂價法
自己裝配汽車花的錢，能買十二輛車－－組合訂價法
讓有錢人為同一件商品多付錢－－差別訂價
訂價權能交給消費者嗎－－顧客導向訂價法

第八章 企業能量模型之行銷
占領市場之前，先占領心智－－定位理論
金杯銀杯，不如排隊的口碑－－飢餓行銷
跨越死亡之井－－技術採用生命週期
撒硬謊，道軟歉，就是找死－－公關處理
只融你口，不融你手－－獨特銷售主張

第九章 企業能量模型之通路
進入市場的微血管－－深度配銷
如何把銷售團隊變成虎狼之師－－銷售激勵
把一切的觸點發展為通路－－全通路零售
離消費者愈近，愈有價值－－社區商務
去掉通路最大的頑疾：庫存－－反向訂製

第三篇
第十章 商業世界的五大基礎邏輯
比電商更先進的商業模式是什麼－－流量之河
哪有什麼「一分錢一分貨」－－倍率之刀
該把貨賣更貴，還是賣更多－－價量之秤
風險不是你想買就買，想賣就賣－－風險之眼
黃牛，商業世界的駭客－－規則之縫

第十一章 網路世界的五大基本定律
在美國，你會吃麥當勞嗎－－資訊對稱
網路與生俱來的洪荒之力－－網路效應
理論上，你可以服務全人類－－邊際成本
商業的未來是小眾市場嗎－－長尾理論
所有的免費，都是「二段收費」－－免費

第十二章 市場與網路行銷
自帶高轉化率的流量－－社群經濟
自帶流量的粉絲－－口碑行銷
終生免費的流量－－單客經濟
像病毒一樣傳播－－引爆點
會衝浪的人，必須也要會游泳－－紅利理論

第十三章 所有現象背後都有商業邏輯
每一件事情背後，都有其商業邏輯－－對賭基金
讓客戶幫你管理員工－－僱用客戶
你是在狩獵，還是在農耕－－農耕式經營
美國有沒有網路思維－－打開慧眼
用商業的理念做公益事業－－社會責任

【即學即用推薦】
99啪／財經作家、「99啪的財經筆記」部落客
Mr. Market市場先生 ／財經作家
丁菱娟／世紀奧美公關創辦人
何炳霖／cama cafe' 創辦人暨董事長
吳致賢／Pala.tw 站長
吳曉波／著名財經作家、「吳曉波頻道」創始人
阿升／「阿升投資討論區」版主
林書廷／「書廷理財日記」部落客
連啓佑／將能數位行銷創辦人
黃晨皓／PopDaily波波黛莉共同創辦人
楚狂人／全台最大投資教學網站 玩股網執行長
雷軍／小米創始人、董事長兼CEO
羅振宇／羅輯思維和「得到」App創始人
（依姓氏筆畫排序）

【各界好評】
「念商學院不是人人能負擔，好的商學院老師能夠具備實戰經驗又能與時俱進，說得深入淺出，更是少之又少。然而這兩件事劉潤在這本書為我們做到了。」——丁菱娟／世紀奧美公關創辦人

「如果商場是個武林，這本書無異是每個俠客爭看的武林祕笈！極力推薦，用作者劉潤豐富的經驗和套路經營自己成為武林高手！」——何炳霖／cama cafe'創辦人暨董事長

「以貼近生活的例子帶領讀者洞悉商業概念，梳理出那些還不認識、就已經默默招呼在我們身上的各種套路。」——吳致賢／Pala.tw 站長

「我在中國的很多商學院講過課，中國的商學教育這些年取得了很大成績，但也有美中不足：占用大家大量的時間，學費還特別貴。所以我在想，能不能有這樣一個產品，能用一盒月餅的錢，把商學院的知識濃縮在每天的服務中提供給你，我覺得這是可以造福很多人的一件事情。近來，這個想法被我的朋友劉潤實現了。劉潤之前是百度、海爾這樣大企業的戰略顧問，他的商學功底和實戰經驗，做這件事非常合適。希望你立刻加入劉潤的《5分鐘商學院》，讓我們一起成長！」——吳曉波／著名財經作家、「吳曉波頻道」創始人

「這個時代多元發展已經不是選擇，而是一種必須。想要高效率的自我提升，《5分鐘商學院》是我推薦給你的必修。」——林書廷／「書廷理財日記」部落客

「 實戰派，所有派別中我最喜愛的一種； 超過五十種實用商業概念，千萬關注此書。」——黃晨皓／PopDaily波波黛莉共同創辦人

「我有一個願望，科技不再是奢侈品，每個人都能買得起，每個人都能享受到科技的樂趣。於是，經過一段時間的努力，市場上就有了高性價比的小米手機。現在，我的朋友劉潤也有一個同樣的夢想，他希望辦一個商學院，每個人都能上得起，每天只要花五毛錢，就可以學到實用的商學院知識。於是，他做了高性價比的《5分鐘商學院》。劉潤本人曾經寫過分析小米的書，非常深刻到位，同樣，他對商業的理解也非常透徹。讓我們一起，從《5分鐘商學院》開始，共同成長。」——雷軍／小米創始人、董事長兼CEO

「劉潤的訂閱專欄《5分鐘商學院》上線三個月，就突破了五萬訂閱用戶。他花了很大的力氣，把經典的商業概念和管理方法用大家都聽得懂的語言講出來，而且很多方法都是聽完就直接用得上的招式。堅持聽下來，每天五分鐘，就等於足不出戶上了一所商學院。很多人都在稱讚他的商業功底，我從他身上學到的倒是——什麼方法也比不過建設性的行動力。」——羅振宇／羅輯思維和「得到」App創始人