防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
內容簡介
◎一單元一概念，迅速掌握個體經濟學精華理論。
◎內容著重個體經濟學的實用面，有助於工作、生活與投資。
◎圖文並茂‧容易理解‧快速吸收
過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式，往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後，也誤以為當時學的個體經濟學，只是關在學院象牙塔的知識，而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體，「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處！」書中博采生活中的案例，從素食店競爭、節能減碳、產品行銷、汽車燃料稅到政府管制，無一不用到個體經濟學的概念。
本書適合上班族及商管學院學生閱讀，可幫助他們迅速將理論應用於工作之中；也適合想進一步了解企業管理的經濟系／所學生，這本書將是他們溝通實務的橋樑。
◎內容著重個體經濟學的實用面，有助於工作、生活與投資。
◎圖文並茂‧容易理解‧快速吸收
過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式，往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後，也誤以為當時學的個體經濟學，只是關在學院象牙塔的知識，而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體，「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處！」書中博采生活中的案例，從素食店競爭、節能減碳、產品行銷、汽車燃料稅到政府管制，無一不用到個體經濟學的概念。
本書適合上班族及商管學院學生閱讀，可幫助他們迅速將理論應用於工作之中；也適合想進一步了解企業管理的經濟系／所學生，這本書將是他們溝通實務的橋樑。
產品目錄
自序
Chapter 1消費者均衡─消費者的經濟決策方式
Unit 1-1總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程
Unit 1-2為什麼必須學通個體經濟？
Unit 1-3經濟學的切入角度？
Unit 1-4個體經濟的範圍
Unit 1-5社會福利的定義
Unit 1-6個體經濟中的社會福利
Unit 1-7消費者均衡─如何把錢花在刀口上
Unit 1-8對風險的偏好程度
Unit 1-9我想考公職，我是風險迴避者
Chapter 2人的偏好
Unit 2-1市場機制的動機─利己vs.自私
Unit 2-2人不理性？
Unit 2-3行為經濟學─卡尼曼的展望理論
Unit 2-4追根究柢的神經經濟學
Unit 2-5實驗經濟學─佛南．史密斯的貢獻
Unit 2-6損己利他行為
Unit 2-7實驗經濟學結果如雨後春筍
Chapter 3生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用
Unit 3-1少子化橫跨總經、個經領域
Unit 3-2兒童具有外部效益？還是公用商品？
Unit 3-3從所得分配角度分析
Unit 3-4生兒育女「錢」的考量排第三
Unit 3-5從效用到貨幣化衡量
Unit 3-6念什麼系學士、碩士划算？
Unit 3-7如何提高自己的附加價值？
Unit 3-8勞動市場的資訊不對稱
Chapter 4公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理
Unit 4-1公司的生產均衡
Unit 4-2公司損益表切入
Unit 4-3外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
Unit 4-4內部規模經濟原因
Unit 4-5個經中的生產函數
Unit 4-6內部規模經濟效果對企業經營的涵義
Unit 4-7生產函數的成本
Unit 4-8公司生產成本的統計
Chapter 5公司的勞動決策─勞動經濟學角度
Unit 5-1經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
Unit 5-2勞工的數量
Unit 5-3勞工的價Part I：薪資水準
Unit 5-4勞工的價Part II：由所得分配來看薪資
Unit 5-5各行業缺工因素：勞工面
Chapter 6科技：第四種生產因素─兼論科技管理
Unit 6-1創新的種類
Unit 6-2專利的用途─以宏達電為例
Unit 6-3研發費用
Unit 6-4台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
Unit 6-5突破性產品：蘋果公司的iPhone
Unit 6-6南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一
Unit 6-7三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ
Chapter 7市場均衡
Unit 7-1經濟效率─柏瑞圖效率
Unit 7-2供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
Unit 7-3「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度
Unit 7-4個經中經濟制度
Unit 7-5市場不完美的社會福利
Unit 7-6四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論
Unit 7-7四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示
Unit 7-8次佳理論
Unit 7-9市場失靈的補救之道
Unit 7-10政府對市場失靈的補救之道
Chapter 8資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學
Unit 8-1資訊經濟學
Unit 8-2資訊對稱vs.資訊不對稱
Unit 8-3資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例
Unit 8-4逆向選擇
Unit 8-5道德風險：以保險為例
Unit 8-6資訊透明─以商品市場為例
Unit 8-7中古汽車交易的資訊不對稱
Unit 8-8中古汽車公司如何讓買方安心
Unit 8-9交易成本
Unit 8-10加盟經營如何解決資訊不對稱問題
Chapter 9外部效果
Unit 9-1外部效果的定義
Unit 9-2總體經濟中考量外部效果
Unit 9-3外部效益與外部成本
Unit 9-4回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
Unit 9-5針對外部效益行為予以補貼
Unit 9-6政府對汽車的燃料稅
Unit 9-7數量管制
Chapter 10公用商品─兼論機制設計理論
Unit 10-1公用商品的定義
Unit 10-2公用商品的需求曲線
Unit 10-3公共選擇理論
Unit 10-4機制設計理論
Unit 10-5機制設計理論的運用情況
Unit 10-6最適配置機制
Unit 10-7誘因相容原則與揭露原則
Chapter 11市場結構─兼論產業經濟
Unit 11-1市場結構分類
Unit 11-2各市場結構的成因
Unit 11-3各市場結構的特色
Unit 11-4市場結構的原因：產品生命週期
Unit 11-5各市場結構下的公司成長方式
Unit 11-6四種市場結構下的競爭策略與行銷組合
Unit 11-7獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式
Chapter 12公司成長方向與政府管制
Unit 12-1公司成長方式與高低
Unit 12-2垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本
Unit 12-3政府維持市場機制的努力
Unit 12-4公平交易法
Unit 12-5公平交易委員會
Unit 12-6市場競爭機制的門檻
Unit 12-7公平法中的結合行為─企業收購與合併
Unit 12-8如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘
Chapter 13完全競爭與獨占性競爭公司行為
Unit 13-1公司的事業策略─效率導向拚成本
Unit 13-2獨占性競爭武器之一：差異化產品
Unit 13-3獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造
Unit 13-4蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod
Unit 13-5速食餐廳的產品戰
Unit 13-6獨占性競爭武器之一：廣告
Unit 13-7產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例
Chapter 14寡占市場公司行為
Unit 14-1寡占市場時的經營環境分析
Unit 14-2寡占的成因與行業
Unit 14-3企業目標與對策
Unit 14-4公司角色與競合關係
Unit 14-5寡占市場中的公司角色
Unit 14-6寡占市場的公司定價
Unit 14-7中油跟台塑石化的相敬如賓
Chapter 15獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場
Unit 15-1寡占市場中的公司競爭策略
Unit 15-2賽局理論
Unit 15-3賽局理論發展進程
Unit 15-4寡占市場情況下的公司處境：囚犯困境
Unit 15-5納許均衡
Unit 15-6重複賽局的最佳解：奧曼的無名式定理
Unit 15-7寡占市場中的雙贏解：聯合行為
Unit 15-8同業公司間的聯合行為
Unit 15-9公平會反制公司間「壞的」聯合行為
Unit 15-10公平會裁罰電容器十家公司58 億元
Chapter 16獨占市場公司行為─產業經濟學
Unit 16-1產業獨占的原因
Unit 16-2差別定價導論
Unit 16-3差別定價圖示
Unit 16-4政府對獨占市場的管制
Unit 16-5管制的相關經濟理論
Unit 16-6公平法對濫用獨占地位的處理
Unit 16-7政府對獨占市場的價格管制
Unit 16-8提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策
Chapter 1消費者均衡─消費者的經濟決策方式
Unit 1-1總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程
Unit 1-2為什麼必須學通個體經濟？
Unit 1-3經濟學的切入角度？
Unit 1-4個體經濟的範圍
Unit 1-5社會福利的定義
Unit 1-6個體經濟中的社會福利
Unit 1-7消費者均衡─如何把錢花在刀口上
Unit 1-8對風險的偏好程度
Unit 1-9我想考公職，我是風險迴避者
Chapter 2人的偏好
Unit 2-1市場機制的動機─利己vs.自私
Unit 2-2人不理性？
Unit 2-3行為經濟學─卡尼曼的展望理論
Unit 2-4追根究柢的神經經濟學
Unit 2-5實驗經濟學─佛南．史密斯的貢獻
Unit 2-6損己利他行為
Unit 2-7實驗經濟學結果如雨後春筍
Chapter 3生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用
Unit 3-1少子化橫跨總經、個經領域
Unit 3-2兒童具有外部效益？還是公用商品？
Unit 3-3從所得分配角度分析
Unit 3-4生兒育女「錢」的考量排第三
Unit 3-5從效用到貨幣化衡量
Unit 3-6念什麼系學士、碩士划算？
Unit 3-7如何提高自己的附加價值？
Unit 3-8勞動市場的資訊不對稱
Chapter 4公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理
Unit 4-1公司的生產均衡
Unit 4-2公司損益表切入
Unit 4-3外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
Unit 4-4內部規模經濟原因
Unit 4-5個經中的生產函數
Unit 4-6內部規模經濟效果對企業經營的涵義
Unit 4-7生產函數的成本
Unit 4-8公司生產成本的統計
Chapter 5公司的勞動決策─勞動經濟學角度
Unit 5-1經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
Unit 5-2勞工的數量
Unit 5-3勞工的價Part I：薪資水準
Unit 5-4勞工的價Part II：由所得分配來看薪資
Unit 5-5各行業缺工因素：勞工面
Chapter 6科技：第四種生產因素─兼論科技管理
Unit 6-1創新的種類
Unit 6-2專利的用途─以宏達電為例
Unit 6-3研發費用
Unit 6-4台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
Unit 6-5突破性產品：蘋果公司的iPhone
Unit 6-6南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一
Unit 6-7三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ
Chapter 7市場均衡
Unit 7-1經濟效率─柏瑞圖效率
Unit 7-2供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
Unit 7-3「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度
Unit 7-4個經中經濟制度
Unit 7-5市場不完美的社會福利
Unit 7-6四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論
Unit 7-7四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示
Unit 7-8次佳理論
Unit 7-9市場失靈的補救之道
Unit 7-10政府對市場失靈的補救之道
Chapter 8資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學
Unit 8-1資訊經濟學
Unit 8-2資訊對稱vs.資訊不對稱
Unit 8-3資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例
Unit 8-4逆向選擇
Unit 8-5道德風險：以保險為例
Unit 8-6資訊透明─以商品市場為例
Unit 8-7中古汽車交易的資訊不對稱
Unit 8-8中古汽車公司如何讓買方安心
Unit 8-9交易成本
Unit 8-10加盟經營如何解決資訊不對稱問題
Chapter 9外部效果
Unit 9-1外部效果的定義
Unit 9-2總體經濟中考量外部效果
Unit 9-3外部效益與外部成本
Unit 9-4回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
Unit 9-5針對外部效益行為予以補貼
Unit 9-6政府對汽車的燃料稅
Unit 9-7數量管制
Chapter 10公用商品─兼論機制設計理論
Unit 10-1公用商品的定義
Unit 10-2公用商品的需求曲線
Unit 10-3公共選擇理論
Unit 10-4機制設計理論
Unit 10-5機制設計理論的運用情況
Unit 10-6最適配置機制
Unit 10-7誘因相容原則與揭露原則
Chapter 11市場結構─兼論產業經濟
Unit 11-1市場結構分類
Unit 11-2各市場結構的成因
Unit 11-3各市場結構的特色
Unit 11-4市場結構的原因：產品生命週期
Unit 11-5各市場結構下的公司成長方式
Unit 11-6四種市場結構下的競爭策略與行銷組合
Unit 11-7獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式
Chapter 12公司成長方向與政府管制
Unit 12-1公司成長方式與高低
Unit 12-2垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本
Unit 12-3政府維持市場機制的努力
Unit 12-4公平交易法
Unit 12-5公平交易委員會
Unit 12-6市場競爭機制的門檻
Unit 12-7公平法中的結合行為─企業收購與合併
Unit 12-8如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘
Chapter 13完全競爭與獨占性競爭公司行為
Unit 13-1公司的事業策略─效率導向拚成本
Unit 13-2獨占性競爭武器之一：差異化產品
Unit 13-3獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造
Unit 13-4蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod
Unit 13-5速食餐廳的產品戰
Unit 13-6獨占性競爭武器之一：廣告
Unit 13-7產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例
Chapter 14寡占市場公司行為
Unit 14-1寡占市場時的經營環境分析
Unit 14-2寡占的成因與行業
Unit 14-3企業目標與對策
Unit 14-4公司角色與競合關係
Unit 14-5寡占市場中的公司角色
Unit 14-6寡占市場的公司定價
Unit 14-7中油跟台塑石化的相敬如賓
Chapter 15獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場
Unit 15-1寡占市場中的公司競爭策略
Unit 15-2賽局理論
Unit 15-3賽局理論發展進程
Unit 15-4寡占市場情況下的公司處境：囚犯困境
Unit 15-5納許均衡
Unit 15-6重複賽局的最佳解：奧曼的無名式定理
Unit 15-7寡占市場中的雙贏解：聯合行為
Unit 15-8同業公司間的聯合行為
Unit 15-9公平會反制公司間「壞的」聯合行為
Unit 15-10公平會裁罰電容器十家公司58 億元
Chapter 16獨占市場公司行為─產業經濟學
Unit 16-1產業獨占的原因
Unit 16-2差別定價導論
Unit 16-3差別定價圖示
Unit 16-4政府對獨占市場的管制
Unit 16-5管制的相關經濟理論
Unit 16-6公平法對濫用獨占地位的處理
Unit 16-7政府對獨占市場的價格管制
Unit 16-8提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策
作者介紹
■作者簡介
伍忠賢
現職
真理大學財金系助理教授
某上市電子公司獨立董事
學歷
政治大學企管博士（1997年）、經濟碩士（1985年）、國際貿易系（1981年），主修財務管理，副修行銷管理，興趣於策略管理、公司併購，具備科際整合的學術修養。
經歷
2010年8月迄2011年7月，中央大學客家政經所兼任助理教授。
2009年3-6月，台北大學推廣中心 EMBA 學分班「行銷管理」課程教授
1985 年起，從基層做起，A & W速食店襄理，歷經工商時報專欄記者、泰山企業董事長特助、聯華食品財務經理，迄媽媽塔食品公司總經理，領導 170名員工反虧為盈。
著作
圖解投資管理
圖解個人與家庭理財
圖解貨幣銀行學
圖解經濟學
中國大陸經濟
生產管理
生產管理：實務個案分析
科技管理
科技管理：實務個案分析
台灣企業24強
規格
誠品貨碼 / 2681428619005
ISBN13 / 9789571189833
ISBN10 / 9571189839
EAN貨碼 / 9789571189833
頁數 / 304
開數 / 20K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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