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羅振宇說,未來的一切產業,都要求人人擅長說故事!
華語世界首席故事教練許榮哲,
示範如何用故事行銷品牌、創造價值、打中對方的心。
對方是誰?
他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。
開始說故事吧,讓每個驕傲的國王,為你而低頭!
華語世界首席故事教練許榮哲,
示範如何用故事行銷品牌、創造價值、打中對方的心。
對方是誰?
他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。
開始說故事吧,讓每個驕傲的國王,為你而低頭!
內容簡介
「羅輯思維」創始人羅振宇說,
未來的一切產業,都要求人人擅長說故事!
有效的行銷,要切合人性、達到目的。
從說個精彩故事開始,你也可以創造品牌價值,讓人忍不住掏錢買單。
●從定位好系統開始,達到99%有效的行銷!→世界上,沒有一種故事行銷100%有效,所以我們必須一次學會「1%有效的故事行銷」和「99%有效的故事行銷」…… ●向全宇宙最會行銷的企業學習說好故事,達到目的!→蘋果、可口可樂、Nike、麥當勞……這些頂尖企業最擅長用故事行銷。向它們偷師幾步,故事行銷功力直衝頂峰! ●還有比故事更重要的事!→「故事行銷」目的只有一個,那就是讓你的心變軟,然後把錢掏出來。但要達到這目的,還有幾個重要關鍵…… ●像《一千零一夜》一樣好看!→說故事說到讓國王也臣服,這本書就是這樣。一連串好看又讓人停不下來的故事,不知不覺提高一甲子的故事功力!
好的故事可以行銷品牌、創造價值、打中對方的心。
對方是誰?他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。
開始說故事吧,讓每個驕傲的國王,為你而低頭!
華語世界首席故事教練許榮哲,從經營的角度出發,帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能。教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面,並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。當你說出來的話、寫出的文案、創造出來的品牌,都充滿了故事的情境魅力時,你就會深深認同柏拉圖的那句名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」
未來的一切產業,都要求人人擅長說故事!
有效的行銷,要切合人性、達到目的。
從說個精彩故事開始,你也可以創造品牌價值,讓人忍不住掏錢買單。
●從定位好系統開始,達到99%有效的行銷!→世界上,沒有一種故事行銷100%有效,所以我們必須一次學會「1%有效的故事行銷」和「99%有效的故事行銷」…… ●向全宇宙最會行銷的企業學習說好故事,達到目的!→蘋果、可口可樂、Nike、麥當勞……這些頂尖企業最擅長用故事行銷。向它們偷師幾步,故事行銷功力直衝頂峰! ●還有比故事更重要的事!→「故事行銷」目的只有一個,那就是讓你的心變軟,然後把錢掏出來。但要達到這目的,還有幾個重要關鍵…… ●像《一千零一夜》一樣好看!→說故事說到讓國王也臣服,這本書就是這樣。一連串好看又讓人停不下來的故事,不知不覺提高一甲子的故事功力!
好的故事可以行銷品牌、創造價值、打中對方的心。
對方是誰?他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。
開始說故事吧,讓每個驕傲的國王,為你而低頭!
華語世界首席故事教練許榮哲,從經營的角度出發,帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能。教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面,並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。當你說出來的話、寫出的文案、創造出來的品牌,都充滿了故事的情境魅力時,你就會深深認同柏拉圖的那句名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」
產品目錄
推薦序99%有效的故事行銷,那最後的1%呢?/鄭俊德
推薦序笨拙的人講道理,聰明的人說故事/羅振宇
自序國王聽你的,使喚他
第1課行銷是什麼?
促銷、推銷或行銷?/破壞平衡,給出路徑
第2課系統重新「定位」中
第一名是最佳方案?/定位理論
第3課百分之百有效的「故事行銷」
百分之一有效的故事行銷/百分之九十九有效的故事行銷/有溫度的故事
第4課商業廣告的老祖宗
行銷=廣告?/美化自己:腓特烈大帝的馬鈴薯/抹黑對手:凱末爾的黑頭巾/把自己美化成天才/把對手抹黑成笨蛋
第5課復仇者聯盟:廣告的復仇之路
失敗的復仇/ 成功的復仇/ 史上最成功的反擊/ 史上最失敗的反擊
第6課比故事更重要的事
比故事更重要的是廣告/ 比故事更重要的是對象
第7課宇宙最會行銷的企業
發光的容器--品牌/Nike的品牌故事/蘋果的行銷導師/給品牌一個故事
第8課超越宇宙的品牌
你選品牌價值還是產品功能?/以廣告和故事創建價值/蘋果與改變世界的天才
第9課掛羊頭賣狗肉的創意行銷
神祕的數字/掛牛頭賣馬肉的故事/徵婚啟事/最有創意的故事/不能說的祕密
第10課創意行銷:微電影
史上第一支微電影/ 誠實村和謊言村/我們結婚吧!
第11課心理行銷:反差法
從虛擬情境感受反差/操控人心/高潮是低潮的鄰居/逃不出的反差陷阱/一正一反的懸崖式反差/三次的階梯式反差/「水門案」的階梯式反差
第12課心理行銷:封閉式提問
問問題的哲學家/蘇格拉底式對話/把答案藏進問題裡/「紅葫蘆」機制/讀心術/操控君王的故事
第13課心理行銷:親身經歷
學習金字塔/說自己的故事/課堂上的流血事件/親身經驗,永遠難忘/讓故事離聽眾很近
第14課銷售大王的九二一大對決
一次博弈與重複博弈?/理性還是感性?
推薦序笨拙的人講道理,聰明的人說故事/羅振宇
自序國王聽你的,使喚他
第1課行銷是什麼?
促銷、推銷或行銷?/破壞平衡,給出路徑
第2課系統重新「定位」中
第一名是最佳方案?/定位理論
第3課百分之百有效的「故事行銷」
百分之一有效的故事行銷/百分之九十九有效的故事行銷/有溫度的故事
第4課商業廣告的老祖宗
行銷=廣告?/美化自己:腓特烈大帝的馬鈴薯/抹黑對手:凱末爾的黑頭巾/把自己美化成天才/把對手抹黑成笨蛋
第5課復仇者聯盟:廣告的復仇之路
失敗的復仇/ 成功的復仇/ 史上最成功的反擊/ 史上最失敗的反擊
第6課比故事更重要的事
比故事更重要的是廣告/ 比故事更重要的是對象
第7課宇宙最會行銷的企業
發光的容器--品牌/Nike的品牌故事/蘋果的行銷導師/給品牌一個故事
第8課超越宇宙的品牌
你選品牌價值還是產品功能?/以廣告和故事創建價值/蘋果與改變世界的天才
第9課掛羊頭賣狗肉的創意行銷
神祕的數字/掛牛頭賣馬肉的故事/徵婚啟事/最有創意的故事/不能說的祕密
第10課創意行銷:微電影
史上第一支微電影/ 誠實村和謊言村/我們結婚吧!
第11課心理行銷:反差法
從虛擬情境感受反差/操控人心/高潮是低潮的鄰居/逃不出的反差陷阱/一正一反的懸崖式反差/三次的階梯式反差/「水門案」的階梯式反差
第12課心理行銷:封閉式提問
問問題的哲學家/蘇格拉底式對話/把答案藏進問題裡/「紅葫蘆」機制/讀心術/操控君王的故事
第13課心理行銷:親身經歷
學習金字塔/說自己的故事/課堂上的流血事件/親身經驗,永遠難忘/讓故事離聽眾很近
第14課銷售大王的九二一大對決
一次博弈與重複博弈?/理性還是感性?
各界推薦
◎聯合推薦
「閱讀人」主編/鄭俊德
「羅輯思維」創始人、主講者/羅振宇
「這本書讓人一開卷就停不下來。除了故事好看外,更讓人思考如何透過老師提供的案例與說故事技巧,來套用在個人品牌或是企業上,並發現了大大的收穫。……不是單純的故事書,而是創造品牌力的故事行銷工具書。」
--「閱讀人」主編/鄭俊德
「許榮哲就是那個把製造故事和使用故事的祕密揭開給你看的人。……原來,說故事也可以通關打怪,一路升級,而許榮哲就是身懷絕技的高人。而且,這個高人還願意從旁點撥,把武功祕笈分享給你。」
--「羅輯思維」創始人、主講者/羅振宇
「閱讀人」主編/鄭俊德
「羅輯思維」創始人、主講者/羅振宇
「這本書讓人一開卷就停不下來。除了故事好看外,更讓人思考如何透過老師提供的案例與說故事技巧,來套用在個人品牌或是企業上,並發現了大大的收穫。……不是單純的故事書,而是創造品牌力的故事行銷工具書。」
--「閱讀人」主編/鄭俊德
「許榮哲就是那個把製造故事和使用故事的祕密揭開給你看的人。……原來,說故事也可以通關打怪,一路升級,而許榮哲就是身懷絕技的高人。而且,這個高人還願意從旁點撥,把武功祕笈分享給你。」
--「羅輯思維」創始人、主講者/羅振宇
作者介紹
■作者簡介
許榮哲
小說家、編劇、導演。曾任《聯合文學》雜誌主編,現任「走電人」電影公司負責人。
被譽為「台灣七○後最會說故事的人」,曾入選「二十位四十歲以下最受期待的華文小說家」,台灣知名導演九把刀的文學啟蒙偶像。
代表作《小說課》兩岸熱銷十多萬冊,掀起故事狂潮,被譽為「最適合中國人的故事入門教練」、「華語世界首席故事教練」。
影視作品有公共電視《誰來晚餐》等,曾多次獲優良劇本、微電影等獎項。近年也深耕桌遊,並合著有《桌遊課》一書。
規格
誠品貨碼 / 2681733341004
ISBN13 / 9789573285236
ISBN10 / 9573285231
EAN貨碼 / 9789573285236
頁數 / 256
開數 / G16K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 20.9X14.8X1.9CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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