房地產理論與實務 (第16版)

房地產理論與實務 (第16版)

出版日期:
2026/09/09
79
620489
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內容簡介

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全書分為六大篇:「入門篇」、「產業篇」、「市場篇」、「業務篇」、「企劃篇」及「稅務篇」。從房地產特性、組織、土地開發、產權調查、業務行銷、市場調查、廣告企劃和稅務探討等,詳實剖析產業的各個面向,帶給你全方位的視野。

行銷大革命,「數位行銷」、「AI行銷」實戰祕笈

階段化企劃流程,分析受眾喜好的風格、地點和訴求。詳列各式媒體資源及預算,分享業界慣用方法。

深耕臺灣房地產市場,挑戰瞬息萬變的房地產產業。想要在急遽變化的市場占有一席之地嗎?跟隨本書,扎穩馬步,在知識翻新的時代領先群雄!

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產品目錄

16版序
第一篇 入門篇
1-1 不動產與房地產之區別
1-2 土地使用的種類
1-3 房屋有哪些種類?
1-4「產權」(Tenure)的意義
1-5 何謂建築業、代銷業和仲介業?關係如何?
1-6 不動產土地開發及投資分析
1-7 地政調查及相關地籍資料

第二篇 產業篇
2-1 臺灣房市正在形成的趨勢
2-2 建築業之產業特性及定位

第三篇 市場篇
3-1 何謂「市場調查」?
3-2 市場調查與實務
3-3 市場調查的一般原則及程序

第四篇 業務篇
4-1 何謂行銷及行銷定義?
4-2 何謂「行銷組合」或「行銷4P」?
4-3 賣方4P與買方4C
4-4 何謂「目標行銷」?何謂「STP」?
4-5 代銷公司產品策略流程
4-6 行銷內容:代銷公司個案開發後準備工作
4-7 工地推出,專案負責人的工作要項之準備
4-8 AI將會大大扭轉行銷方式

第五篇 企劃篇
5-1 廣 告
5-2 媒 體
5-3 廣告表現
5-4 數位行銷下,消費者行為模式的轉變(Behavior Models in Digital Marketing)

第六篇 稅務篇
6-1 不動產稅賦
6-2 持有不動產之有關稅目
6-3 移動不動產之有關稅目

作者介紹

●吳家德
經歷
  從事不動產近40年,雖未達先進前輩之資,但也經歷過無數的戰役,從工地打雜一路走到公司高階主管,看到的真人真事,遇到的實際案例,冷暖辛酸,歷歷在目;從事教學、演講也十餘年,教過無數的學生,其在業界的成就真令人刮目相看。
不動產是一個不能被忽視的行業,立定目標,很容易讓人平地起高樓,實現自己的夢想,只是學習過程很長,挑戰也很多,你不一定走對方向,也不一定學到東西。
  作者把自己的經歷,用文字呈現給想入門的新人及學不到專業的過來人,對作者而言,這是一個挑戰,也是人生另一段有趣的旅程。
  從事這個行業你沒看過此書,表示你是在舒適圈工作的人,看過此書,才知道房地產的水有多麼深,説明你正在成長中,你開始知道為何別人能勝過你。
  不動產如人生的縮影,認真,你就贏了。
  不動產就是一個舞台,站久了,戲台就是你的。
  希望下一個就是你……
「每個人成功的方式都不一樣,只有自己去走完才會有屬於自己的心得。」

著作
《超強房地產行銷術》
《代銷、仲介紅不讓》

聯絡網址
wublog@yahoo.com.tw

規格

誠品貨碼 / 2683240288001
ISBN13 / 9786264426398
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786264426398
頁數 / 516
裝訂 / S:軟精裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 26*19*2.56
級別 / N:無
重量(g) / 1120
提供維修 / 無

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  3. 報紙、期刊或雜誌。
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