內容簡介
2.實務導向:
‧在內容安排上,則是以國際行銷管理程序的觀點架構與內容,有助於讀者按部就班來進行國際行銷策略問題的思索。
‧章前設計行銷視野:呈現國際行銷相關的現象,導入各章主題;分析該章的理論與實務重點,引發讀者的興趣,如Line的國際行銷。
‧行銷透視:為了有效銜接理論與實務,各章內容中均設計「行銷透視」,以供讀者印證相關理論之用。
‧全球觀點:章末都將國際行銷的具體實例帶入課堂中,用來強調一些學生應該瞭解且在其職業生涯可能會遇到的最熱門之國際話題。個案是設計來讓學生思考真實和目前的企業問題及議題,它們需要深入分析和討論各章中含蓄的大量主題,以及幫助學生。如「一帶一路」和「亞投行」:一帶一路讓中國從中國視野,轉變為全球視野,將眼光從13億人市場,轉向70億人市場。
3.內容淺顯化:本書深入淺出地介紹國際行銷管理重要理論。共分為14個章節,配合一學期課程之教學進度,除了適用一般大學商管學群,尤其適用技職體系、在職專班讀者及著重實務運用者。
4.教材豐富化:除提供授課教師教學投影片外,本書精心安排與各章內文相關之豐富照片,大都為筆者在國內外拍攝相關產業照片及對其國際行銷的觀察感受讓讀者能有身歷其境的感受,搭配理論學習,體驗各國不同實況。
5.個案、照片與國際行銷三管齊下:本書「個案、照片與國際行銷」三管齊下,為坊間現有國際行銷教科書少見的方式。
6.清晰的架構與組織導引地圖:本書主要的強勢點之一,便是清晰的架構與組織。本書在組織架構上,係以「國際行銷導論、國際行銷策略規劃、國際行銷環境、國際市場區隔及定位、國際巿場進入與擴展策略、國際行銷策略組合與國際行銷組織、管理執行與控制」的模式為焦點,這項模式可以發揮「導引地圖」的功用。
7.問題與討論與證照題庫:每一章末建構問題與討論,統整該章特定知識並加以歸納分析,應用於真實的企業狀況中。除了可以讓老師作為各種考試的題目外,更可以當成輔導學生考取國際行銷管理師證照的題庫。
產品目錄
Chapter 1 緒 論
第一節 國際行銷之定義與策略
第二節 國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識
第三節 國際行銷涉入階段
第四節 國際行銷管理內涵
Chapter 2 國際行銷策略規劃
第一節 國際行銷策略規劃與程序
第二節 國際行銷策略之STP規劃
第三節 國際行銷策略的設計
第四節 國際行銷策略
Chapter 3 國際行銷之經濟環境
第一節 行銷的國際經濟環境
第二節 國際經濟制度
第三節 國際經濟環境與消費者的關係
第四節 世界經濟的主要變化
Chapter 4 國際行銷之社會文化環境
第一節 行銷與社會的關係
第二節 社會責任
第三節 國際社會文化環境
第四節 文化的元素內涵、特性與構成因素及文化價值的 關連性
第五節 東西文化差異對國際行銷的影響
Chapter 5 國際行銷之政治法律環境
第一節 行銷者面對的國際政治環境
第二節 如何評估一個國家的政治風險
第三節 國際政治風險的管理與因應策略
第四節 國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響
Chapter 6 國際行銷之科技環境
第一節 科技面因素
第二節 電子商務與行動商務
第三節 企業的科技環境
第四節 其他挑戰
第五節 科技發明和技術創新在行銷的應用與影響
Chapter 7 國際行銷研究與國際行銷資訊系統
第一節 國際行銷研究
第二節 國際行銷研究的步驟
第三節 市場調查
第四節 國際行銷資訊系統與其架構
第五節 行銷研究與國際行銷資訊系統之比較
Chapter 8 全球市場區隔與定位
第一節 全球市場區隔
第二節 目標市場與選擇策略
第三節 國際產品定位策略
Chapter 9 國際市場進入與擴展策略
第一節 國際市場之進入策略與進入模式
第二節 國際市場進入選擇程序與動機
第三節 國際市場進入決策考量與決定因素
第四節 國際化策略型態與差異
第五節 國際市場擴展策略
Chapter 10 國際產品策略
第一節 產品定義與概念
第二節 國際行銷產品之發展
第三節 來源國效應
第四節 產品全球標準化與回應當地市場修正
第五節 品牌策略
第六節 國際品牌價值
第七節 國際品牌行銷決策
Chapter 11 全球訂價決策
第一節 影響國際訂價的因素
第二節 全球價格差別化與一致化
第三節 國際訂價策略與全球策略性訂價
第四節 國際企業移轉價格
第五節 灰色市場(平行輸入)
第六節 國際訂價政策的相關議題
Chapter 12 國際行銷通路策略
第一節 國際行銷通路的定義與功能
第二節 通路的型態與結構
第三節 國際行銷通路的主要類型
第四節 國際零售商的興起、型態及市場區隔
第五節 國際行銷通路策略
Chapter 13 國際推廣組合策略
第一節 國際推廣活動
第二節 國際廣告與網路廣告
第三節 人員銷售
第四節 公共關係
第五節 國際促銷活動
第六節 國際行銷者如何進行媒體選擇
第七節 國際行銷溝通
Chapter 14 國際行銷之組織管理與控制
第一節 全球化導向的國際企業組織
第二節 國際行銷組織發展與結構
作者介紹
■作者簡介
陳德富
學歷
澳洲國立西雪梨大學管理研究所管理博士(Ph. D.)
現職
龍華科技大學企管系(所)助理教授
中華人文科技創新國際學會(CHTIIA)理事長
CIIP國際認證中心理事長
人文數位與創意創新管理國際期刊(IJDHCIM)總編輯
CIIP國際認證評論(CIIPICR)總編輯
觀光休閒文創時尚設計國際期刊(IJTLCCFD)總編輯
經歷
清雲科技大學國企系(所)與中亞所助理教授
長榮大學資管系(所)助理教授
聖約翰科技大學企管系(所)MBA兼任助理教授
弘光科技大學資管系兼任助理教授
健行科技大學歐亞研究中心研究員
IGI global publishing group: Editor-in-Chief
CIIP國際認證中心秘書長
SSCI/SCI/TSSCI/EI Journals: Editorial Member and Reviewer
著作
《顧客關係管理》、《國際行銷》、《觀光行銷》
Implementing New Business Models in For-Profit and Non-Profit Organizations: IGI global publishing group
專長領域
文創產業經營行銷、觀光休閒經營行銷、會展經營行銷、顧客關係管理、國際行銷、行銷管理、電子/行動商務、電子化企業、知識管理、創新創意創業管理、物流供應鏈管理、資訊科技管理、企業資源規劃(ERP)、綠色管理與行銷、綠色供應鏈與消費行為、e-learning、網路社群行銷、時尚設計行銷、品牌設計行銷、物聯網、雲端、大數據、智慧製造
規格
退貨說明
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- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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