金融行銷 (4版)

金融行銷 (4版)

出版日期:
2009/10/06
79
450355
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內容簡介

金融行銷並非因金融業而特別因應而生的一項行銷理論,其實基本上,它仍是來自一般的「行銷理論」,只是因為金融業是一種特殊的行業,在特性上與一般的製造業或服務業有很大的不同。
  本書係以理論與實務並重的方式撰寫。嘗試金融業為探討的對象,透過產業特性分析、總體環境分析、SWOT分析、策略性行銷相關策略等,使策略性行銷理論能融入金融業。
  本書適合作為大專院校參考用書,亦頗符合金融界人士之需要,期望此書能為金融業者在策略行銷領域上,帶來更廣的思考方向。
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產品目錄

第1章 企業策略規劃

  第一節 策略規劃之基本作法

  第二節 策略規劃之模式

第2章 策略行銷之選擇

  第一節 行銷策略

  第二節 目標行銷策略

  第三節 競爭策略

  第四節 成長策略

  第五節 產品生命週期策略

  第六節 國際行銷策略

第3章 金融環境分析

  第一節 金融市場現況分析

  第二節 金融業環境分析

  第三節 金控公司

  第四節 金融業風險管理

第4章 金融行銷

  第一節 金融業行銷策略

  第二節 金融業目標行銷策略

  第三節 金融業競爭策略

  第四節 金融業成長策略

  第五節 金融業產品生命週期策略

  第六節 金融業國際行銷策略

  第七節 金融行銷之基本原則

第5章 電子化金融行銷工具

  第一節 電子化金融工具

  第二節 客戶關係管理

第6章 金融從業人員之行銷技巧

  第一節 銷售技巧

  第二節 與顧客溝通之技巧

附 錄 金融業責任之中心制之建立

作者介紹

現職:經濟部加工出口區管理處專門委員

學歷:國立中興大學碩士

經歷:工研院電子所產品企劃工程師

著作:物流業經營管理

   行銷個案研究

   物流管理

   B2B行銷

   國際行銷管理-本土化觀點

   電子化供應鏈管理e-Business觀點

   經濟發展管理-觀念與策略

規格

誠品貨碼 / 2680458916009
ISBN13 / 9789571156507
ISBN10 / 9571156507
EAN貨碼 / 9789571156507
頁數 / 376
開數 / 20K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
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  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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