這才是行銷

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This Is Marketing

期:
2019/05/28
9
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專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。
從《紫牛》到《部落》,創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作!

內容簡介

專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。
從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作!


◎美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星!
◎《華爾街日報》暢銷排行榜第一名
◎《紐約時報》即時暢銷榜第一名

如果你的產品消失了,有誰會想念?
太多行銷人花費大把時間炒作宣傳, 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 賽斯.高汀說,不必衡量點擊率或推特轉發量有多少, 只要回答一個問題就夠了:
 「如果你的產品消失了,有誰會想念? 」
不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件
身為行銷人,做出值得掛上你名號的作品吧!
過去25 年來,高汀已經啟發數百萬名來自各行各業的企業家、行銷人及讀者。

這次,他要談談行銷的根本:
●為什麼行銷要問「你能幫助誰?」
●為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用?
●如何專注在最小可行市場,與目標受眾建立信任和許可。
●如何做好市場定位?怎麼定價?--不僅決定顧客是誰,更要決定顧客不是誰。
●如何得到顧客的關注?如何製造且紓解張力?如何跨越成長期的鴻溝?
●如何讓市場接受你的想法,讓改變發生?



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產品目錄

作者的話
第 1 章 不對大眾市場,不用垃圾郵件,不必感到羞愧
第 2 章 行銷人學會觀看
第 3 章 行銷如何藉故事、連結、經驗改變大眾
第 4 章 最小可行市場
第 5 章 追尋「更好的」
第 6 章 不只是賣商品
第 7 章 夢想與渴望的畫布
第 8 章 更多特定受眾:尋找最小可行市場
第 9 章 像我們這樣的人會這樣做
第 10 章 信任與張力讓我們向前
第 11 章 地位、主導權及歸屬感
第 12 章 更棒的商業計畫
第 13 章 符號學、象徵和語彙
第 14 章 用不同的方法對待不同的人
第 15 章 接觸對的人
第 16 章 定價的故事
第 17 章 良性循環裡的許可與讚賞
第 18 章 信任跟關注力一樣稀罕
第 19 章 漏斗
第 20 章 組織並領導一個部落
第 21 章 某些使用這個方法的案例研究
第 22 章 行銷有用,現在換你了
第 23 章 向最重要的人行銷
行銷閱讀書單
簡易行銷備忘錄
致謝

各界推薦

◎聯合推薦
《商業周刊》1644 期 選書推薦
英國《金融時報》每月選書
資深行銷公關人/丁菱娟
行銷專家 、BDO行銷業務顧問部門副總經理/吳育宏
台灣麥肯傳播集團執行長/張志浩
世新大學副校長暨口語傳播學系教授/游梓翔
廣告導演/盧建彰
作家、企業講師/謝文憲

作者介紹

■作者簡介

賽斯‧高汀(Seth Godin)

大師級行銷專家,2018年入選美國行銷協會行銷名人堂 。
過去25年來賽斯.高汀撰寫過18本跟創新,行銷有關的暢銷書,被翻譯成35種以上的語言。他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者,促使許多人改變他們對工作的想法。他也是一位有無窮構想的發明家,對許多商業問題提出全新詮釋--像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。他創辦altMBA,擔任執行長。他也曾是雅虎的前任市場總監,以及開拓線上初創企業Yoyodyne的創辦人。
賽斯的seths.blog是全球最受歡迎的部落格之一,許多讀者都追隨他長達十年以上。他並且主持行銷工作坊TheMarketingSeminar.com,只要是對行銷有興趣的人,不論是自由工作者或是 CEO都可以參加。本書即為這個工作坊的菁華 。

■譯者簡介

徐立妍
師大翻譯研究所碩士。譯有《一九八四》、《華氏451度》、《人性中的良善天使》(合譯)、《奶與蜜》等多本作品,持續翻譯中。

陳冠吟
師大翻譯研究所碩士。譯有《末日邊境:我們美麗又脆弱的世界》。

規格

誠品貨碼 / 2681759315003
ISBN13 / 9789573285724
ISBN10 / 957328572X
EAN貨碼 / 9789573285724
頁數 / 360
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X14.8X1.9CM
級別 / N:無

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  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
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