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內容簡介
什麼是行為設計?
行為設計基於對人類思維習慣的研究,間接地設計干擾,影響行為和決策。習慣改變、用戶體驗、廣告創意、產品設計、員工管理……都離不開設計。
如何設計美好體驗?
美國知名行為心理學家希思兄弟發現,那些令人愉快的峰值時刻大致包含4種因素:
1. 欣喜。來自大腦專注、享受的感覺。給人驚喜,製造儀式感,人們便會產生“超凡”之感。
2. 認知。當人們恍然意識到自己的能或不能時,那種醒悟、狂喜的情緒,會銘記終生。
3. 榮耀。在獲得認可、戰勝挑戰的一刹那,人們內心會自發產生一種驕傲和自豪感。
4. 連接。和他人一起經歷痛苦,一起實現目標時,人們會感覺彼此關係更進一步。
面對生命中的轉變、里程碑時刻和低谷事件時,人會本能地渴望關注和重視。這也是為他人設計峰值體驗的重要節點,是搭建信任、尊重、責任和忠誠度的最佳時機。
體驗時代,享受體驗,也要製造體驗。要想達成心願、影響他人,你也應該來學一學行為設計。
斯坦福大學教授B. J. 福格提出的前沿心理學理論,創業圈、投資圈人士紛紛推崇,福格的多位學生更是用這套理念自主創業,成了百萬富翁。
如何設計美好體驗?
據諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼研究,人們對一段經歷的評價取決於兩個時刻:“峰值”(最好或最壞的時刻)和“結尾”。
1. 欣喜。來自大腦專注、享受的感覺。給人驚喜,製造儀式感,人們便會產生“超凡”之感。
2. 認知。當人們恍然意識到自己的能或不能時,那種醒悟、狂喜的情緒,會銘記終生。
3. 榮耀。在獲得認可、戰勝挑戰的一刹那,人們內心會自發產生一種驕傲和自豪感。
4. 連接。和他人一起經歷痛苦,一起實現目標時,人們會感覺彼此關係更進一步。
面對生命中的轉變、里程碑時刻和低谷事件時,人會本能地渴望關注和重視。這也是為他人設計峰值體驗的重要節點,是搭建信任、尊重、責任和忠誠度的最佳時機。
體驗時代,享受體驗,也要製造體驗。要想達成心願、影響他人,你也應該來學一學行為設計。
規格
誠品貨碼 / 2681624495007
ISBN13 / 9787508690247
ISBN10 / 7508690249
EAN貨碼 / 9787508690247
頁數 / 300
開數 / 32K
注音版 / 否
裝訂 / H:精裝
語言 / 2:中文/簡體
級別 / N:無
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