原來如此! 日本經典品牌誕生物語 | 誠品線上

原來如此! 日本經典品牌誕生物語

作者 李仁毅
出版社 東美出版事業有限公司
商品描述 原來如此! 日本經典品牌誕生物語:隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」,成為跨越時代永存不滅的經典。森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味!?不二家是造成白色情人節的禍首

內容簡介

內容簡介 隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」,成為跨越時代永存不滅的經典。森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味!?不二家是造成白色情人節的禍首元兇!?資深專欄作家和兩岸行銷跨界實戰王牌--李仁毅,告訴你101個日本經典品牌到底怎麼來!沒有記不完的年表,只有最動人與傳奇的故事,當你知道商標所肩負的使命、公司名稱創造的來歷,絕對會讓你不停驚呼「原來如此!」◎ 歡迎來到日本品牌的驚奇世界 ●聽老婆的話就對了,蚊香從柱狀變成螺旋狀就大賣了!●怎麼可以光靠賣胸罩就成為近江富商,沒道理啊!●吃樂天小熊餅乾要注意!如果小熊有長眉毛會Lucky!●有腰身的龜甲萬桌上瓶,讓貴婦拿起它就不自覺翹小指,好優雅!●因為太忙沒時間幫商品貼標價,就乾脆通通賣一百日圓的大創,太亂來啦!李仁毅發揮宅男(誤)資深企劃的能力,蒐集各品牌的傳奇故事,時代背景橫越幕府鎖國、黑船來航,以及影響日本深遠的關東大地震。在歷史的更迭中,看見心懷夢想的人們如何創立這101個代代相傳的經典品牌。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介李仁毅國內極少數曾完整歷練日商廣告代理商/美商媒體代理商/OOH戶外廣告代理商,上櫃公司行銷副總,還有中國大陸快消飲品行銷總監/冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人,以時下流行的說法,就是斜很多、很多槓的跨界工作者。雖然在專業廣告行銷領域已工作近三十年,不過因為從五歲就開始上班,所以現在還是很年輕。(四眼田雞你唬我啊?)喜歡日本的許多事物,也因興趣使然不小心學會了日文,思考則兼具理性與創意,而在二者相互衝擊下,經常在月圓之夜,會產生想要跑到街上對著月亮汪汪叫的衝動。個性喜歡吐槽講冷笑話,是典型的耍蠢射手座(是說像射手座中耍蠢的那種,不是說射手座全都是耍蠢的,請射手座諸君切勿耍蠢地妄自菲薄)(出版社:這下好了,全世界十二分之一的讀者一下子都被你得罪光了),寫文章時常愛用括弧內的文字來自言自語,還很喜歡引經據典大談冷知識,在《動腦雜誌》以「翟南」筆名撰寫的「日本流行快報」專欄,十年來深受眾多年輕讀者所喜愛。■繪者簡介林桂琴1987年生於雲林,曾在京都度假打工揮霍一年,目前定居台南。以自身經驗及旅行觀察為創作靈感,並成立品牌「不然你來當小寶」,從2015年9月開始投入獨立刊物zine的創作及發行,目前已發行《去你的溫柔鄉瘋狂露下體》、《自己跟自己玩啦!》、《夢裡相見》、《在京都相遇的臉》、《愛的延續》、《腳下的喵姆》等六本zine,並持續創作中。臉書粉絲專頁:不然你來當小寶

產品目錄

產品目錄 關於作者 李仁毅前言 隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」若回到1900年代,就要專心努力做肥皂啊!資生堂(SHISEIDO)聞名全球公司的名稱,竟然來自中國的易經奇士美(Kiss Me)玉虫色澤光輝閃耀,愛美之心艮古不變高絲(KOSÉ)成就事業不怕晚,一字記之曰「誠」花王(KAO)第一代的月亮商標,是社長自己畫的喔!獅王(LION)不要輕易放棄人生的希望,抱著算盤的宗教家金鳥(KINCHO)聽老婆的話就對了,甚至會被當成神來拜喔華歌爾(WACOAL)小公司的驚人大夢想,我要成為內衣王!青山洋服(AOYAMA)既然要開店,就成為日本第一吧優衣庫(UNIQLO)全世界通曉的品牌名,來自一個筆誤EDWIN/BIG JOHN/BOBSON 小太郎變成大約翰,鮑伯大叔要有損失囉美津濃(Mizuno)即使出身困苦,依然懷抱遠大的志向亞瑟士(ASICS)信守男子漢之間的承諾,以健全身體寄宿健全精神切記!請勿飲食過量。好侍食品(House Foods)原本不是House咖哩,而是Home咖哩?日清食品(NISSIN)看老婆下廚啟發靈感,一個男人二度改變世界龜甲萬(kikkomon)日本醬油的代表,讓女性優雅翹起的小指獨具魅力味之素(AJINOMOTO)昆布的迷人鮮味,有好奇心就有新發現可果美(KAGOME)充滿陽光的恩惠,來自24歲所種下的第一顆種子山崎麵包(Yamazaki)體操老師變成大老闆,深切不移的兄妹之情不二家(FUJIYA)一個F有五種意涵,白色情人節的元凶禍首?森永(MORINAGA)天使帶來的天堂美味,甜蜜記憶跨越一個世紀明治(Meiji)放下粉筆拿起算盤,以台灣的甘蔗起家雪印(Yukijirushi)一棒接一棒傳承,北海道的開拓先鋒江崎固力果(glico)將父親的愛化為商品,高舉雙手迎向勝利樂天製菓(LOTTE)能找到長眉毛的無尾熊嗎?我親愛的夏洛特!卡樂比(Calbee)高中畢業生接手當老闆,鈣與維他命B的結合可爾必思(CALPIS)僧侶出身的創業者,發源自內蒙古的美味養樂多(Yakult)仁心仁術的醫學博士,將健康帶給全世界寶礦力水得(POCARI SWEAT)去墨西哥差點被搞死而開發出商品,將難喝變好喝的秘訣月桂冠(GEKKEIKAN)見證歷史興衰更迭,勝利與光榮的象徵麒麟啤酒(KIRIN)創立過程彷若聯合國,以東方神獸對抗西方野獸三得利(SUNTORY)在雨霧的高原上,一段蘇格蘭的異國情緣心目中的經典款都在這裡!豐田汽車(TOYOTA)從一台紡織機起步,登上汽車王者寶座鈴木(SUZUKI)跟隨師傅轉換跑道,永不放棄的汽車夢想本田(HONDA)實力至上主義,沒開發過賽車引擎就別想當社長速霸陸(SUBARU)不只是風起,這就是飛機工程師的實力啊馬自達(MAZDA)從軟木塞到大汽車,面對戰亂的光明之神大發(DAIHATSU)大阪來的發動機,昭和時期的懷舊記憶日產(NISSAN)武士之子變身財閥,巴西裔法國人創造傳奇日立(HITACHI)明治的礦山王傳奇,小馬達開展大事業三菱(MITSUBISHI)地下浪人平步青雲,驚人財閥富可敵國川崎(KAWASAKI)與其翻船不如造船,既做機車也做飛彈山葉(YAMAHA)既然我們已經會修引擎了,為何不自己來做引擎?河合樂器(KAWAI)14歲少年的天才發明,一日為師終生為父普利司通(BRIDGESTONE)千里之行始於足下,足袋商變成輪胎大亨東芝(TOSHIBA)有東洋愛迪生也有日本愛迪生,有東芝也有西芝松下(Panasonic)雖然現在不叫松下了,但經營之神傳說永遠不滅三洋(SANYO)志在海洋的男兒,洗衣機的代表索尼(SONY)沒被東芝錄取的技術奇才,出身釀酒世家的業務天才夏普(SHARP)一路走來遍佈荊棘,命運多舛的公司卡西歐(CASIO)四兄弟各展所長,其威力連計算機都無法計算大金(DAIKIN)從一戰到二戰到韓戰,不要讓東京人不開心象印(ZOJIRUSHI)金銀兄弟合心,其利斷金!林內(RINNAI)讓人著迷的青色火焰,十坪開展的百年事業TOTO 是好兄弟就該把妹妹嫁給他,琉璃般的企業色還是購物最舒壓了三越(MITSUKOSHI)從小和服店開始,建立百貨公司王國高島屋(Takashimaya)早起的鳥兒不但有蟲吃,還會做出大事業SOGO 原來並非崇光而是十合,與客人之間的楔與契伊勢丹(ISETAN)創業兩代幾乎完全相同的身世,共同以日本第一為目標7-ELEVEn 從雞蛋牛奶與麵包,到今天的無所不包全家(FamilyMart)全家就是你家,一起來唱「大盛況」無印良品(MUJI)回歸簡約真樸,以設計贏取人心大創(Daiso)從跑路魯蛇到大社長,小公司也可以叫大名字大和運輸(Yamato Transport)從11到16億,父女親情就在LOGO中一邊吃也要一邊學!摩斯漢堡(MOS Burger)試吃新品時,一定要在吃飽的時候再試吃!吉野家(YOSHINOYA)歷經破產浴火重生,由打工仔成為上市公司社長博多一風堂拉麵(Ippudo)從看守所到拉麵店,浪子回頭乘風飛翔養老乃瀧(Yoronotaki)孝親之行感天動地,神明賜予湧泉美酒CoCo壱番屋(CoCo ICHIBANYA)歷經年少苦難折磨,終於創就咖哩霸業薩利亞(Saizeriya) 追求賣得出去的美味料理,五折還賣不動的話就賣三折話說,台灣人真的很喜歡吃藥啊!森下仁丹 (Morishita Jintan) 神奇的銀色小藥丸,竟然與台灣關係密切養命酒 (Yomeishu) 好心會有好報,一子相傳四百年的神奇藥酒中將湯 (CHUJOTO) 流傳千年的婦女神藥,奈良時代的白雪公主巴斯克林 (BATHCLIN) 大家所熟悉的入浴劑,竟然是來自中將湯?正露丸 (Seirogan) 帶著藥丸為國去打仗,吹起喇叭腸胃笑哈哈龍角散 (Ryukakusan) 人只會越來越老,但企業卻能重返年輕淺田飴 (ASADAAME) 漢醫最後大宗師的配方,良藥也可以甜口若元錠 (WAKAMOTO) 煙花絢爛般的人生之宴,終究是南柯一夢太田胃散(Ohta's Isan)中年轉業無懼考驗,相隔整個地球的交集曼秀雷敦(MENTHOLATUM)傳教也是需要錢的,以事業做為主的見證大塚製藥(Otsuka)工廠之中的小民居,日本的納稅冠軍大正製藥(Taisho)/欣表飛鳴 賣藥真的很好賺,一菌一菌加一菌久光製藥(Hisamitsu)/撒隆巴斯 出乎意外的名稱由來,廣告歌曲深植人心武田製藥(Takeda)/合利他命 家業傳承超越二百年,大蒜遇見了維他命B田邊製藥(Tanabe)/安賜百樂 一二三四五燈亮,五度五關獎五萬歡迎來到日本娛樂世界佳能(Canon)啊呀,原來是觀世音菩薩啊(拜)尼康(Nikon)一個「Shoot」二種意義,放下武器拿起相機柯尼卡(KONICA)小西的相機與底片,田中金黃的低垂稻穗精工(SEIKO)一生專注於一業,永遠領先時代一步星辰表(CITIZEN)鑽石鑽石亮晶晶,貴族院議員推出的市民錶三菱鉛筆(Mitsubishi Pencil)跟隨時代與日俱進,百年歷史就在手中蜻蜓牌鉛筆(Tombow)熟悉的藍白黑小方塊,代表日本的鉛筆百樂牌文具(PILOT)航向偉大的航道時,有個有錢的同學真好任天堂(Nintendo)從撲克牌到電視遊樂器,命運交給上天安排SEGA 從點唱機到電子遊戲機,一段不斷換老闆的歷史NAMCO 從撈金魚與電動木馬起家,席捲全球的小精靈三麗鷗(Sanrio)公務員轉職為大商人,來自山梨縣的草莓大王熊本熊(KUMAMON)因為新幹線而誕生,來自火之國的呆萌熊寶塚歌劇團(TAKARAZUKA REVUE)從游泳池起步的劇團,日後被少女漫畫給拯救了!萬代(Bandai)創業之志萬代不絕,鋼彈之魂永世其昌田宮(TAMIYA)從巴士到建材再到模型,不畏失敗終於找到天職電通(dentsu)大學畢業生的就職首選,日本廣告業的王者後記 不是「歷史」,而是「當下」附錄 壹之章:黑傳捲起的時代巨幕貳之章:從敗戰灰燼之中重新站起

商品規格

書名 / 原來如此! 日本經典品牌誕生物語
作者 / 李仁毅
簡介 / 原來如此! 日本經典品牌誕生物語:隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」,成為跨越時代永存不滅的經典。森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味!?不二家是造成白色情人節的禍首
出版社 / 東美出版事業有限公司
ISBN13 / 9789869634656
ISBN10 / 9869634656
EAN / 9789869634656
誠品26碼 / 2681615262007
頁數 / 376
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 1.9X15X20CM
級別 / N:無

試閱文字

自序 : 前言
隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」
是品牌的故事,更是人們的故事

在現今的消費世界裡,我們每天的生活周遭,都充斥著數之不盡、各式各樣的品牌與商品,像筆者開的車是「MAZDA」,戴的手錶是「CASIO」,用的筆是「Signo」,每天洗頭用「KAO」,對我們大多數人而言,這些商品就只是個「商品」,品牌也就只是個「名稱」,但是您是否想過,這些商品與品牌,是怎麼來的呢?這裡所謂的「怎麼來」,並不是指這些商品的製造與生產過程,而是要回到最初的原點:到底是「誰」,在什麼「時空背景」下,又是基於怎樣的「機緣」或「想法」,亦或是因為什麼樣的「原因」與「理由」,而創造出這些品牌?而為什麼這些品牌名稱要叫做這個「名
字」?他們的商標,又為何要設計成這個樣子的「圖案」?

大家試想一下,如果今天自己生了個小孩,在為其取名字時,一定是煞費苦心,在這個孩子的名字裡,應該包含了父母許多的想法、期許,意義與願望。同樣的,如果今天要跟心儀已久的對象第一次出門約會,那麼光是梳妝打扮,或是挑選服裝搭配,一定也是費盡心思,希望能以最完美的形象示人。那麼,一個創業者,歷經千辛萬苦、押身家投入資金,創辦了一家公司,對這位創業者而言,公司當然就像自家小孩一樣的寶貝啊,那麼要為這家公司或品牌取名稱,或是設計選擇商標時,應該也會包含著許多的想法,或是有其源由及典故。

其實所有的品牌,都是由「人」所創造出來的,在此書中,我們將會看到,在這些我們再熟悉不過的每個品牌裡,都藏有著許多的「人物」與「故事」,希望各位讀者在閱讀本書之後,這些品牌或商品將不再只是個單純的「物件」,而能感受到這些品牌裡的「人物」,他們的夢想、願望、目標、意志、信念、堅持、成功、失敗、痛苦、悔恨、悲傷、歡樂,換句話說,也就是在每一個品牌
裡,感受到滿滿的「人的溫度」。
筆者在這本書裡,將為各位讀者們介紹超過一百個「日本」品牌的故事,這裡頭有品牌創辦人或中興者的故事,有品牌名稱的故事,也有品牌商標圖樣的故事,更有各個品牌鮮為人知的有趣或感傷的小故事。嗯,這裡筆者來自問自答一下,為什麼筆者要選擇只講述「日本」品牌的故事?

第一,因為這些日本品牌的故事,啊就真的很有趣啊!
第二,因為筆者長年在《動腦雜誌》撰寫專欄,專門介紹各式各樣日本的有趣新商品或新活動,對於日本的企業與文化,感到既親切又熟悉(包括許多應該知道的,與不應該知道的),在下身為塵世中一個迷途小阿宅,選擇日本當主題,是很合理也很合邏輯的事。
第三,在台灣與日本之間,擁有許許多多糾葛不清的歷史因素,日本的諸多商品與文化,現今依然滿佈在我們生活之中,而且國人又極愛到日本觀光旅遊與購物,相較於歐美品牌,筆者認為講述日本品牌,無論是其中所談到的地名、人名,或是其時代背景,應該都會讓讀者們更能產生興趣及共鳴。

因此,筆者特意挑選了許多台灣消費者所熟悉的,涵蓋食衣住行育樂各個領域的知名日本品牌,來作為本書的主題,但若是有些品牌只有日本人才知道,但台灣消費者並不太知曉的話,即使在日本當地也是很大的知名品牌,則仍不在筆者的介紹之列。
此外,本書介紹了非常多的品牌,但是在追求廣度的同時,無可避免的,就無法針對每一個單獨的品牌,予以講述得完整且深入,而必須有所取捨。如果讀者們透過閱讀本書,因而對本書中的某些品牌感到興趣,想要再更加深入了解或研究的話,筆者建議讀者們可以再尋找該品牌的相關專書來閱讀,相信一定會有更多的收穫。
改變世界的工業革命,大約開始於1760年代,但大約在1830年代之後,運用機械取代人力的大規模生產才逐漸普及,許多商品都開始可以大量生產,也讓世界開始進入大量製造與大量消費的年代。1851年,英國倫敦舉辦「萬國工業博覽會」,將世界各國集合在一個場地內,彼此進行商品、科技、工業技術能力等的種種交流與競爭,但是在當時這個國際舞台上,還沒有日本這個國家的角色。

然而在1854年結束鎖國政策之後,日本就以濃縮的方式,全力趕上世界前進的腳步,在短短的一百多年內,極度快速的西化,導入西方制度與生產技術,打了世界大戰,又從戰敗之後急速復甦,現在的日本不但經濟實力強大,還擁有數量眾多的國際性知名品牌。日本這一路是怎麼走來的?又是如何達到今日的成就?在本書中也將有所介紹。
現在就邀請您,與筆者一起進入這個有趣的品牌世界吧。

活動