原來如此! 日本經典品牌誕生物語 | 誠品線上

原來如此! 日本經典品牌誕生物語

內容簡介

內容簡介 隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」，成為跨越時代永存不滅的經典。森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味！？不二家是造成白色情人節的禍首元兇！？資深專欄作家和兩岸行銷跨界實戰王牌－－李仁毅，告訴你101個日本經典品牌到底怎麼來！沒有記不完的年表，只有最動人與傳奇的故事，當你知道商標所肩負的使命、公司名稱創造的來歷，絕對會讓你不停驚呼「原來如此！」◎ 歡迎來到日本品牌的驚奇世界 ●聽老婆的話就對了，蚊香從柱狀變成螺旋狀就大賣了！●怎麼可以光靠賣胸罩就成為近江富商，沒道理啊！●吃樂天小熊餅乾要注意！如果小熊有長眉毛會Lucky！●有腰身的龜甲萬桌上瓶，讓貴婦拿起它就不自覺翹小指，好優雅！●因為太忙沒時間幫商品貼標價，就乾脆通通賣一百日圓的大創，太亂來啦！李仁毅發揮宅男（誤）資深企劃的能力，蒐集各品牌的傳奇故事，時代背景橫越幕府鎖國、黑船來航，以及影響日本深遠的關東大地震。在歷史的更迭中，看見心懷夢想的人們如何創立這101個代代相傳的經典品牌。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介李仁毅國內極少數曾完整歷練日商廣告代理商／美商媒體代理商／OOH戶外廣告代理商，上櫃公司行銷副總，還有中國大陸快消飲品行銷總監／冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人，以時下流行的說法，就是斜很多、很多槓的跨界工作者。雖然在專業廣告行銷領域已工作近三十年，不過因為從五歲就開始上班，所以現在還是很年輕。（四眼田雞你唬我啊？）喜歡日本的許多事物，也因興趣使然不小心學會了日文，思考則兼具理性與創意，而在二者相互衝擊下，經常在月圓之夜，會產生想要跑到街上對著月亮汪汪叫的衝動。個性喜歡吐槽講冷笑話，是典型的耍蠢射手座（是說像射手座中耍蠢的那種，不是說射手座全都是耍蠢的，請射手座諸君切勿耍蠢地妄自菲薄）（出版社：這下好了，全世界十二分之一的讀者一下子都被你得罪光了），寫文章時常愛用括弧內的文字來自言自語，還很喜歡引經據典大談冷知識，在《動腦雜誌》以「翟南」筆名撰寫的「日本流行快報」專欄，十年來深受眾多年輕讀者所喜愛。■繪者簡介林桂琴1987年生於雲林，曾在京都度假打工揮霍一年，目前定居台南。以自身經驗及旅行觀察為創作靈感，並成立品牌「不然你來當小寶」，從2015年9月開始投入獨立刊物zine的創作及發行，目前已發行《去你的溫柔鄉瘋狂露下體》、《自己跟自己玩啦！》、《夢裡相見》、《在京都相遇的臉》、《愛的延續》、《腳下的喵姆》等六本zine，並持續創作中。臉書粉絲專頁：不然你來當小寶

產品目錄

產品目錄 關於作者 李仁毅前言 隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」若回到1900年代，就要專心努力做肥皂啊！資生堂（SHISEIDO）聞名全球公司的名稱，竟然來自中國的易經奇士美（Kiss Me）玉虫色澤光輝閃耀，愛美之心艮古不變高絲（KOSÉ）成就事業不怕晚，一字記之曰「誠」花王（KAO）第一代的月亮商標，是社長自己畫的喔！獅王（LION）不要輕易放棄人生的希望，抱著算盤的宗教家金鳥（KINCHO）聽老婆的話就對了，甚至會被當成神來拜喔華歌爾（WACOAL）小公司的驚人大夢想，我要成為內衣王！青山洋服（AOYAMA）既然要開店，就成為日本第一吧優衣庫（UNIQLO）全世界通曉的品牌名，來自一個筆誤EDWIN／BIG JOHN／BOBSON 小太郎變成大約翰，鮑伯大叔要有損失囉美津濃（Mizuno）即使出身困苦，依然懷抱遠大的志向亞瑟士（ASICS）信守男子漢之間的承諾，以健全身體寄宿健全精神切記！請勿飲食過量。好侍食品（House Foods）原本不是House咖哩，而是Home咖哩？日清食品（NISSIN）看老婆下廚啟發靈感，一個男人二度改變世界龜甲萬（kikkomon）日本醬油的代表，讓女性優雅翹起的小指獨具魅力味之素（AJINOMOTO）昆布的迷人鮮味，有好奇心就有新發現可果美（KAGOME）充滿陽光的恩惠，來自24歲所種下的第一顆種子山崎麵包（Yamazaki）體操老師變成大老闆，深切不移的兄妹之情不二家（FUJIYA）一個F有五種意涵，白色情人節的元凶禍首？森永（MORINAGA）天使帶來的天堂美味，甜蜜記憶跨越一個世紀明治（Meiji）放下粉筆拿起算盤，以台灣的甘蔗起家雪印（Yukijirushi）一棒接一棒傳承，北海道的開拓先鋒江崎固力果（glico）將父親的愛化為商品，高舉雙手迎向勝利樂天製菓（LOTTE）能找到長眉毛的無尾熊嗎？我親愛的夏洛特！卡樂比（Calbee）高中畢業生接手當老闆，鈣與維他命B的結合可爾必思（CALPIS）僧侶出身的創業者，發源自內蒙古的美味養樂多（Yakult）仁心仁術的醫學博士，將健康帶給全世界寶礦力水得（POCARI SWEAT）去墨西哥差點被搞死而開發出商品，將難喝變好喝的秘訣月桂冠（GEKKEIKAN）見證歷史興衰更迭，勝利與光榮的象徵麒麟啤酒（KIRIN）創立過程彷若聯合國，以東方神獸對抗西方野獸三得利（SUNTORY）在雨霧的高原上，一段蘇格蘭的異國情緣心目中的經典款都在這裡！豐田汽車（TOYOTA）從一台紡織機起步，登上汽車王者寶座鈴木（SUZUKI）跟隨師傅轉換跑道，永不放棄的汽車夢想本田（HONDA）實力至上主義，沒開發過賽車引擎就別想當社長速霸陸（SUBARU）不只是風起，這就是飛機工程師的實力啊馬自達（MAZDA）從軟木塞到大汽車，面對戰亂的光明之神大發（DAIHATSU）大阪來的發動機，昭和時期的懷舊記憶日產（NISSAN）武士之子變身財閥，巴西裔法國人創造傳奇日立（HITACHI）明治的礦山王傳奇，小馬達開展大事業三菱（MITSUBISHI）地下浪人平步青雲，驚人財閥富可敵國川崎（KAWASAKI）與其翻船不如造船，既做機車也做飛彈山葉（YAMAHA）既然我們已經會修引擎了，為何不自己來做引擎？河合樂器（KAWAI）14歲少年的天才發明，一日為師終生為父普利司通（BRIDGESTONE）千里之行始於足下，足袋商變成輪胎大亨東芝（TOSHIBA）有東洋愛迪生也有日本愛迪生，有東芝也有西芝松下（Panasonic）雖然現在不叫松下了，但經營之神傳說永遠不滅三洋（SANYO）志在海洋的男兒，洗衣機的代表索尼（SONY）沒被東芝錄取的技術奇才，出身釀酒世家的業務天才夏普（SHARP）一路走來遍佈荊棘，命運多舛的公司卡西歐（CASIO）四兄弟各展所長，其威力連計算機都無法計算大金（DAIKIN）從一戰到二戰到韓戰，不要讓東京人不開心象印（ZOJIRUSHI）金銀兄弟合心，其利斷金！林內（RINNAI）讓人著迷的青色火焰，十坪開展的百年事業TOTO 是好兄弟就該把妹妹嫁給他，琉璃般的企業色還是購物最舒壓了三越（MITSUKOSHI）從小和服店開始，建立百貨公司王國高島屋（Takashimaya）早起的鳥兒不但有蟲吃，還會做出大事業SOGO 原來並非崇光而是十合，與客人之間的楔與契伊勢丹（ISETAN）創業兩代幾乎完全相同的身世，共同以日本第一為目標7-ELEVEn 從雞蛋牛奶與麵包，到今天的無所不包全家（FamilyMart）全家就是你家，一起來唱「大盛況」無印良品（MUJI）回歸簡約真樸，以設計贏取人心大創（Daiso）從跑路魯蛇到大社長，小公司也可以叫大名字大和運輸（Yamato Transport）從11到16億，父女親情就在LOGO中一邊吃也要一邊學！摩斯漢堡（MOS Burger）試吃新品時，一定要在吃飽的時候再試吃！吉野家（YOSHINOYA）歷經破產浴火重生，由打工仔成為上市公司社長博多一風堂拉麵（Ippudo）從看守所到拉麵店，浪子回頭乘風飛翔養老乃瀧（Yoronotaki）孝親之行感天動地，神明賜予湧泉美酒CoCo壱番屋（CoCo ICHIBANYA）歷經年少苦難折磨，終於創就咖哩霸業薩利亞（Saizeriya) 追求賣得出去的美味料理，五折還賣不動的話就賣三折話說，台灣人真的很喜歡吃藥啊！森下仁丹 (Morishita Jintan) 神奇的銀色小藥丸，竟然與台灣關係密切養命酒 (Yomeishu) 好心會有好報，一子相傳四百年的神奇藥酒中將湯 (CHUJOTO) 流傳千年的婦女神藥，奈良時代的白雪公主巴斯克林 (BATHCLIN) 大家所熟悉的入浴劑，竟然是來自中將湯？正露丸 (Seirogan) 帶著藥丸為國去打仗，吹起喇叭腸胃笑哈哈龍角散 (Ryukakusan) 人只會越來越老，但企業卻能重返年輕淺田飴 (ASADAAME) 漢醫最後大宗師的配方，良藥也可以甜口若元錠 (WAKAMOTO) 煙花絢爛般的人生之宴，終究是南柯一夢太田胃散（Ohta's Isan）中年轉業無懼考驗，相隔整個地球的交集曼秀雷敦（MENTHOLATUM）傳教也是需要錢的，以事業做為主的見證大塚製藥（Otsuka）工廠之中的小民居，日本的納稅冠軍大正製藥（Taisho）／欣表飛鳴 賣藥真的很好賺，一菌一菌加一菌久光製藥（Hisamitsu）／撒隆巴斯 出乎意外的名稱由來，廣告歌曲深植人心武田製藥（Takeda）／合利他命 家業傳承超越二百年，大蒜遇見了維他命B田邊製藥（Tanabe）／安賜百樂 一二三四五燈亮，五度五關獎五萬歡迎來到日本娛樂世界佳能（Canon）啊呀，原來是觀世音菩薩啊(拜)尼康（Nikon）一個「Shoot」二種意義，放下武器拿起相機柯尼卡（KONICA）小西的相機與底片，田中金黃的低垂稻穗精工（SEIKO）一生專注於一業，永遠領先時代一步星辰表（CITIZEN）鑽石鑽石亮晶晶，貴族院議員推出的市民錶三菱鉛筆（Mitsubishi Pencil）跟隨時代與日俱進，百年歷史就在手中蜻蜓牌鉛筆（Tombow）熟悉的藍白黑小方塊，代表日本的鉛筆百樂牌文具（PILOT）航向偉大的航道時，有個有錢的同學真好任天堂（Nintendo）從撲克牌到電視遊樂器，命運交給上天安排SEGA 從點唱機到電子遊戲機，一段不斷換老闆的歷史NAMCO 從撈金魚與電動木馬起家，席捲全球的小精靈三麗鷗（Sanrio）公務員轉職為大商人，來自山梨縣的草莓大王熊本熊（KUMAMON）因為新幹線而誕生，來自火之國的呆萌熊寶塚歌劇團（TAKARAZUKA REVUE）從游泳池起步的劇團，日後被少女漫畫給拯救了！萬代（Bandai）創業之志萬代不絕，鋼彈之魂永世其昌田宮（TAMIYA）從巴士到建材再到模型，不畏失敗終於找到天職電通（dentsu）大學畢業生的就職首選，日本廣告業的王者後記 不是「歷史」，而是「當下」附錄 壹之章：黑傳捲起的時代巨幕貳之章：從敗戰灰燼之中重新站起

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試閱文字

自序 : 前言
隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」
是品牌的故事，更是人們的故事

在現今的消費世界裡，我們每天的生活周遭，都充斥著數之不盡、各式各樣的品牌與商品，像筆者開的車是「MAZDA」，戴的手錶是「CASIO」，用的筆是「Signo」，每天洗頭用「KAO」，對我們大多數人而言，這些商品就只是個「商品」，品牌也就只是個「名稱」，但是您是否想過，這些商品與品牌，是怎麼來的呢？這裡所謂的「怎麼來」，並不是指這些商品的製造與生產過程，而是要回到最初的原點：到底是「誰」，在什麼「時空背景」下，又是基於怎樣的「機緣」或「想法」，亦或是因為什麼樣的「原因」與「理由」，而創造出這些品牌？而為什麼這些品牌名稱要叫做這個「名
字」？他們的商標，又為何要設計成這個樣子的「圖案」？

大家試想一下，如果今天自己生了個小孩，在為其取名字時，一定是煞費苦心，在這個孩子的名字裡，應該包含了父母許多的想法、期許，意義與願望。同樣的，如果今天要跟心儀已久的對象第一次出門約會，那麼光是梳妝打扮，或是挑選服裝搭配，一定也是費盡心思，希望能以最完美的形象示人。那麼，一個創業者，歷經千辛萬苦、押身家投入資金，創辦了一家公司，對這位創業者而言，公司當然就像自家小孩一樣的寶貝啊，那麼要為這家公司或品牌取名稱，或是設計選擇商標時，應該也會包含著許多的想法，或是有其源由及典故。

其實所有的品牌，都是由「人」所創造出來的，在此書中，我們將會看到，在這些我們再熟悉不過的每個品牌裡，都藏有著許多的「人物」與「故事」，希望各位讀者在閱讀本書之後，這些品牌或商品將不再只是個單純的「物件」，而能感受到這些品牌裡的「人物」，他們的夢想、願望、目標、意志、信念、堅持、成功、失敗、痛苦、悔恨、悲傷、歡樂，換句話說，也就是在每一個品牌
裡，感受到滿滿的「人的溫度」。
筆者在這本書裡，將為各位讀者們介紹超過一百個「日本」品牌的故事，這裡頭有品牌創辦人或中興者的故事，有品牌名稱的故事，也有品牌商標圖樣的故事，更有各個品牌鮮為人知的有趣或感傷的小故事。嗯，這裡筆者來自問自答一下，為什麼筆者要選擇只講述「日本」品牌的故事？

第一，因為這些日本品牌的故事，啊就真的很有趣啊！
第二，因為筆者長年在《動腦雜誌》撰寫專欄，專門介紹各式各樣日本的有趣新商品或新活動，對於日本的企業與文化，感到既親切又熟悉（包括許多應該知道的，與不應該知道的），在下身為塵世中一個迷途小阿宅，選擇日本當主題，是很合理也很合邏輯的事。
第三，在台灣與日本之間，擁有許許多多糾葛不清的歷史因素，日本的諸多商品與文化，現今依然滿佈在我們生活之中，而且國人又極愛到日本觀光旅遊與購物，相較於歐美品牌，筆者認為講述日本品牌，無論是其中所談到的地名、人名，或是其時代背景，應該都會讓讀者們更能產生興趣及共鳴。

因此，筆者特意挑選了許多台灣消費者所熟悉的，涵蓋食衣住行育樂各個領域的知名日本品牌，來作為本書的主題，但若是有些品牌只有日本人才知道，但台灣消費者並不太知曉的話，即使在日本當地也是很大的知名品牌，則仍不在筆者的介紹之列。
此外，本書介紹了非常多的品牌，但是在追求廣度的同時，無可避免的，就無法針對每一個單獨的品牌，予以講述得完整且深入，而必須有所取捨。如果讀者們透過閱讀本書，因而對本書中的某些品牌感到興趣，想要再更加深入了解或研究的話，筆者建議讀者們可以再尋找該品牌的相關專書來閱讀，相信一定會有更多的收穫。
改變世界的工業革命，大約開始於1760年代，但大約在1830年代之後，運用機械取代人力的大規模生產才逐漸普及，許多商品都開始可以大量生產，也讓世界開始進入大量製造與大量消費的年代。1851年，英國倫敦舉辦「萬國工業博覽會」，將世界各國集合在一個場地內，彼此進行商品、科技、工業技術能力等的種種交流與競爭，但是在當時這個國際舞台上，還沒有日本這個國家的角色。

然而在1854年結束鎖國政策之後，日本就以濃縮的方式，全力趕上世界前進的腳步，在短短的一百多年內，極度快速的西化，導入西方制度與生產技術，打了世界大戰，又從戰敗之後急速復甦，現在的日本不但經濟實力強大，還擁有數量眾多的國際性知名品牌。日本這一路是怎麼走來的？又是如何達到今日的成就？在本書中也將有所介紹。
現在就邀請您，與筆者一起進入這個有趣的品牌世界吧。

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