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每一篇輕巧有趣,3分鐘快速理解廣告行銷關鍵概念。從基礎概念到實務應用,透過實際案例的故事、詼諧有趣的解說,零負擔吸收。作者廣告行銷專業背景,國內大品牌實戰經驗豐富,行銷觀點獨特。
內容簡介
◆為什麼菜市場一顆小籠包賣6元,那個知名品牌一籠10顆可以賣到220元?
◆一樣都是賣拉麵,為什麼在海拔3776公尺的富士山頂上開店,客人居然絡繹不絕?
◆漲了2塊錢,關了一家店!漲價到底該怎麼漲,客人才不會跑光光?
周星馳的電影裡,有滿滿的廣告行銷學?
為什麼消費者不一定會挑最便宜的東西買?
為什麼大多數人不購買領導品牌?
為什麼這麼多的廣告與行銷,幾乎沒有效果?
資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅,
繼《原來如此!日本經典品牌誕生物語》之後,告訴你廣告行銷應該這樣玩!
如果一講起行銷你就滿頭問號(??????????)
資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅,匯整三十多年在知名品牌練功的實戰經驗,沒有生硬難懂的名詞,只有最有趣最好玩的行銷案例,40個獨家行銷概念、3分鐘讓你搞懂廣告行銷、融會貫通,功力大增──絕對會讓你不停驚呼「原來如此!」
★★李仁毅是斜很多、很多槓的跨界工作者,在廣告行銷界有完整歷練,曾服務過的客戶有麥當勞、花王、House咖哩、台灣固網、台灣大哥大、台灣高鐵、全家便利商店、渣打銀行、Levi’s、Hands手創館、橫濱輪胎、保德信人壽、日本交流協會等。
並曾任職上櫃公司行銷副總,還有中國大陸快消飲品行銷總監/冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人,累積多年廣告行銷實戰經驗,全部集中火力於一冊!
◆一樣都是賣拉麵,為什麼在海拔3776公尺的富士山頂上開店,客人居然絡繹不絕?
◆漲了2塊錢,關了一家店!漲價到底該怎麼漲,客人才不會跑光光?
周星馳的電影裡,有滿滿的廣告行銷學?
為什麼消費者不一定會挑最便宜的東西買?
為什麼大多數人不購買領導品牌?
為什麼這麼多的廣告與行銷,幾乎沒有效果?
資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅,
繼《原來如此!日本經典品牌誕生物語》之後,告訴你廣告行銷應該這樣玩!
如果一講起行銷你就滿頭問號(??????????)
資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅,匯整三十多年在知名品牌練功的實戰經驗,沒有生硬難懂的名詞,只有最有趣最好玩的行銷案例,40個獨家行銷概念、3分鐘讓你搞懂廣告行銷、融會貫通,功力大增──絕對會讓你不停驚呼「原來如此!」
★★李仁毅是斜很多、很多槓的跨界工作者,在廣告行銷界有完整歷練,曾服務過的客戶有麥當勞、花王、House咖哩、台灣固網、台灣大哥大、台灣高鐵、全家便利商店、渣打銀行、Levi’s、Hands手創館、橫濱輪胎、保德信人壽、日本交流協會等。
並曾任職上櫃公司行銷副總,還有中國大陸快消飲品行銷總監/冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人,累積多年廣告行銷實戰經驗,全部集中火力於一冊!
產品目錄
序
小小修正帶,無限大可能
1.只要是人,都很好騙
2.大多數人不購買領導品牌?
3.昔有買櫝還珠,今有買券扔盤
4.世上的一切,全都是比出來的
5.用VC值來改變消費者行為
6.行銷絕學只重其意,不重其招
7.所謂的產品,到底是什麼?
8.承諾越大,責任也就越大
9.最高價但也最沒價值的產品
10.每個人都想要,但沒有人需要
11.摻在一起做成撒尿牛丸啊!
12.鋼鐵人也愛日本動漫
13.1946年的接吻與2014年的壁咚
14.用體驗與回憶創造產品
15.忍法!車門自動開啟之術!
16.綁架你的快樂體驗
17.百年企業的世紀豪賭
18.回憶的玩法超級多
19.故事、歷史與虛擬體驗
20.只要有典故,連石頭也可以賣
21.炫耀,象徵與認同的價值
22.打卡,是打給別人看的
23.消費者要買的到底是什麼?
24.幫消費者找理由
25.在富士山頂賣拉麵
26.出門拯救世界經濟
27.時間與美味的拉鋸戰
28.讓我們用錢來買時間吧
29.越便宜反而越不敢買?
30.商品的訂價,也是比出來的
31.如何訂價才最適當
32.賣得出去的美味料理
33.漲了2塊錢,關了一家店
34.聰明選擇漲價的方案
35.使價格的記憶混淆淡化
36.讓人感到舒適的習慣價格帶
37.所有價值與成本都能成為促銷
38.促銷的二個神奇字眼
39.從財務角度看行銷成本與效益
40.行銷地方不能只做表面文章
後記
日常生活就是最棒的行銷教室
小小修正帶,無限大可能
1.只要是人,都很好騙
2.大多數人不購買領導品牌?
3.昔有買櫝還珠,今有買券扔盤
4.世上的一切,全都是比出來的
5.用VC值來改變消費者行為
6.行銷絕學只重其意,不重其招
7.所謂的產品,到底是什麼?
8.承諾越大,責任也就越大
9.最高價但也最沒價值的產品
10.每個人都想要,但沒有人需要
11.摻在一起做成撒尿牛丸啊!
12.鋼鐵人也愛日本動漫
13.1946年的接吻與2014年的壁咚
14.用體驗與回憶創造產品
15.忍法!車門自動開啟之術!
16.綁架你的快樂體驗
17.百年企業的世紀豪賭
18.回憶的玩法超級多
19.故事、歷史與虛擬體驗
20.只要有典故,連石頭也可以賣
21.炫耀,象徵與認同的價值
22.打卡,是打給別人看的
23.消費者要買的到底是什麼?
24.幫消費者找理由
25.在富士山頂賣拉麵
26.出門拯救世界經濟
27.時間與美味的拉鋸戰
28.讓我們用錢來買時間吧
29.越便宜反而越不敢買?
30.商品的訂價,也是比出來的
31.如何訂價才最適當
32.賣得出去的美味料理
33.漲了2塊錢,關了一家店
34.聰明選擇漲價的方案
35.使價格的記憶混淆淡化
36.讓人感到舒適的習慣價格帶
37.所有價值與成本都能成為促銷
38.促銷的二個神奇字眼
39.從財務角度看行銷成本與效益
40.行銷地方不能只做表面文章
後記
日常生活就是最棒的行銷教室
作者介紹
李仁毅
國內極少數曾完整歷練日商廣告代理商/美商媒體代理商/OOH戶外廣告代理商,上櫃公司行銷副總,還有中國大陸快消飲品行銷總監/冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人,以時下流行的說法,就是斜很多、很多槓的跨界工作者。雖然在專業廣告行銷領域已工作近三十年,不過因為從五歲就開始上班,所以現在還是很年輕。(四眼田雞你唬我啊?)
喜歡日本的許多事物,也因興趣使然不小心學會了日文,思考則兼具理性與創意,而在二者相互衝擊下,經常在月圓之夜,會產生想要跑到街上對著月亮汪汪叫的衝動。個性喜歡吐槽講冷笑話,是典型的耍蠢射手座(是說像射手座中耍蠢的那種,不是說射手座全都是耍蠢的,請射手座諸君切勿耍蠢地妄自菲薄)(出版社:這下好了,全世界十二分之一的讀者一下子都被你得罪光了),寫文章時常愛用括弧內的文字來自言自語,還很喜歡引經據典大談冷知識,在《動腦雜誌》以「翟南」筆名撰寫的「日本流行快報」專欄,十年來深受眾多年輕讀者所喜愛。
林桂琴
1987年生於雲林,曾在京都度假打工揮霍一年,目前定居台南。
以自身經驗及旅行觀察為創作靈感,並成立品牌「不然你來當小寶」,從2015年9月開始投入獨立刊物zine的創作及發行,目前已發行《去你的溫柔鄉瘋狂露下體》、《自己跟自己玩啦!》、《夢裡相見》、《在京都相遇的臉》、《愛的延續》、《腳下的喵姆》等六本zine,並持續創作中。
臉書粉絲專頁:不然你來當小寶
國內極少數曾完整歷練日商廣告代理商/美商媒體代理商/OOH戶外廣告代理商,上櫃公司行銷副總,還有中國大陸快消飲品行銷總監/冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人,以時下流行的說法,就是斜很多、很多槓的跨界工作者。雖然在專業廣告行銷領域已工作近三十年,不過因為從五歲就開始上班,所以現在還是很年輕。(四眼田雞你唬我啊?)
喜歡日本的許多事物,也因興趣使然不小心學會了日文,思考則兼具理性與創意,而在二者相互衝擊下,經常在月圓之夜,會產生想要跑到街上對著月亮汪汪叫的衝動。個性喜歡吐槽講冷笑話,是典型的耍蠢射手座(是說像射手座中耍蠢的那種,不是說射手座全都是耍蠢的,請射手座諸君切勿耍蠢地妄自菲薄)(出版社:這下好了,全世界十二分之一的讀者一下子都被你得罪光了),寫文章時常愛用括弧內的文字來自言自語,還很喜歡引經據典大談冷知識,在《動腦雜誌》以「翟南」筆名撰寫的「日本流行快報」專欄,十年來深受眾多年輕讀者所喜愛。
林桂琴
1987年生於雲林,曾在京都度假打工揮霍一年,目前定居台南。
以自身經驗及旅行觀察為創作靈感,並成立品牌「不然你來當小寶」,從2015年9月開始投入獨立刊物zine的創作及發行,目前已發行《去你的溫柔鄉瘋狂露下體》、《自己跟自己玩啦!》、《夢裡相見》、《在京都相遇的臉》、《愛的延續》、《腳下的喵姆》等六本zine,並持續創作中。
臉書粉絲專頁:不然你來當小寶
規格
誠品貨碼 / 2681789483000
ISBN13 / 9789869756075
ISBN10 / 9869756077
EAN貨碼 / 9789869756075
頁數 / 224
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 1.3X14.8X21CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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