感謝: 廣告55年, 幸遇貴人, 幸得機會 | 誠品線上

感謝: 廣告55年, 幸遇貴人, 幸得機會

作者 賴東明
出版社 秀威資訊科技股份有限公司國家書店松江門市
商品描述 感謝: 廣告55年, 幸遇貴人, 幸得機會:「我的廣告人生,從1962年開始於國華廣告,而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裡,無日不向人鞠躬道謝。因為人人都好

內容簡介

內容簡介 「我的廣告人生,從1962年開始於國華廣告,而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裡,無日不向人鞠躬道謝。因為人人都好心地指導我,鼓勵我,安慰我,使我能日日成長,天天懂事。能有今天,實是眾多人的提拔,我感謝於心,直至永遠。」走了55年的廣告路,賴東明從不知廣告為何的農村孩子,逐步成為台灣的廣告教父。期間除了自己的努力外,賴東明更多的是感謝一路上給予他機會、茁壯他知識的貴人。有台灣傳播媒體業的前輩,也有許多日本的廣告職人,還有身邊持續陪伴的妻子、親友。對他而言,廣告55年,幸遇貴人,幸得機會!

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介賴東明臺灣資深廣告人,素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職,亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等,創辦《動腦》雜誌。1996年,獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑出人獎」,2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就獎」,為業界首位獲得此獎榮耀,成就卓越。退休後,全力投身社會公益活動。曾任臺北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、臺灣公益廣告協會理事長等,現為五美文教基金會董事長。作品常發表於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大家健康雜誌》等,著有《樂活人生》、《有感人生:我看日本文化精神》、《人生有味--側身服務巨輪》等書,譯有《生命的奇幻旅程:啟迪心靈成長的6個故事》。

產品目錄

產品目錄 自序編輯前言--「廣告就是幫助別人」開場白:廣告河邊一枝草的謝言第一篇 感謝廣告路上的領航者:台灣廣告人感念一代傳播人:葉明勳先生的領導風格廣告路上貴人相助:公益帶來豐富精彩的人生公益挺身五十次:與賴家結緣於超市的吳阿明董事長台灣公益廣告的誕生:回報曾經給我機會行善的人關鍵時刻自助人助:帶領台灣廣告產業走進國際的人從僵局到希望:向電視蓬勃發展年代勤事敬業者致敬走過戒嚴與報禁:協助媒體生態開放與改革的人廣告科學化:幫助我了解閱聽人心理的楊國樞教授第二篇 感謝廣告路上的引路人:日本廣告人催生台灣廣告產業的廣告鬼才:吉田秀雄胸襟開闊的日本廣告巨人:成田豐帶來快樂創意的廣告企劃巨擘:堀貞一郎樹立廣告工作基準的電通廣告人:三宅重一提攜台灣廣告影片產業的笑臉社長:本田勝退而不休的敬業廣告人:武藤信一台灣公益廣告的推手:植條則夫第三篇 感謝廣告路上的緣分:這些人,那些物增我知識,惠我人生:影響我此生旅程的貴人們時時刻刻,以筆記錄生活:我所獲贈的鋼筆與原子筆讓我忙裡偷閒,調適身心:那些日常生活受用的贈品他們給我機會,讀書求上進:我所收藏的那些贈書重返杏壇,鮮花變獎金:校園傳承的這些人與事因緣開花,感恩結果:從古川町到扶輪社的這些人陪同強身健體,醫治病痛:感謝益友與醫師們誌謝附錄一:友人致贈的書法三幅附錄二:賴東明及廣告界大事記

商品規格

書名 / 感謝: 廣告55年, 幸遇貴人, 幸得機會
作者 / 賴東明
簡介 / 感謝: 廣告55年, 幸遇貴人, 幸得機會:「我的廣告人生,從1962年開始於國華廣告,而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裡,無日不向人鞠躬道謝。因為人人都好
出版社 / 秀威資訊科技股份有限公司國家書店松江門市
ISBN13 / 9789869705363
ISBN10 / 9869705367
EAN / 9789869705363
誠品26碼 / 2681751566007
頁數 / 264
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 23X16X0CM
級別 / N:無

最佳賣點

最佳賣點 : ★ 「台灣廣告教父」賴東明典範般的廣告人生涯,藉由自己的回憶及書寫,既是感謝一路上給予機會的人,也是將自己抱持的理念交給下一代年輕人。
★ 從作者賴東明與日本廣告前輩、台灣媒體前輩的交往互動中,勾勒出台灣廣告歷史極富人情味的一面。

試閱文字

導讀 : 開場白 廣告河邊一枝草的謝言

筆者四十二年的廣告人生涯,始於一九六二年二月五日的國華廣告助理業務,終於二○○四年二月十日的聯廣公司董事長。

四十二年來,親眼目睹台灣之廣告河流逐漸生氣蓬勃、生機盎然、生命壯大﹔雖然滾滾廣告河流之水一去不復返,它卻滋潤了筆者,使個人成長,使家庭溫飽。河邊一枝草,見證了四十二年近半世紀台灣廣告之河流的質和量均大幅成長,實有十分受惠的感恩,與幾分參與的感激。

◎廣告河道日益開展
四十二年來,台灣的廣告河流是如此演變的:
一、廣告產業的形成:受日本電通第四任社長吉田秀雄,在第二屆亞洲廣告會議上的鼓吹,一九六一年台灣的廣告公司陸續成立。國華廣告與《聯合報》、台灣電視公司先後簽下廣告業務代理合約,廣告代理業遂奠下基礎。

二、廣告投資的成長:一九六○年政府頒布了《投資獎勵條例》,欲將台灣經濟由農業轉型為輕工業,遂使台灣有了具有品牌的商品,而需要廣告來促進大量消費,以支持大量生產。而後一九七○年代的十大經濟建設,使物流人通更趨方便與快速,廣告成為驅引力或推動力。一九八○年代後半的台灣市場三化(加值化、多元化、平台化),引進國際品牌商品,市場上有了本土品牌與外國品牌的競爭,廣告蒙其利又助其力。二○○○年加入WTO世界貿易組織,台灣成為全球的一村,在塑造台灣形象上,廣告益形重要。

三、廣告媒體的開放:初期只有三十一家報社、二十九家廣播電台及少許雜誌的三大媒體。一九六○年代後有了台視的黑白播映,中視的彩色開播,台灣才進入完整的四大媒體廣告時代。一九八七年,國民黨政府解除戒嚴令,媒體開禁,報紙百家齊鳴,有線、衛星與無線來勢洶洶,爭取瓜分電視媒體的有限市場。

四、廣告學術的設系:初期的廣告人既不具廣告知識,又非學有專精,全憑個人苦學求知。一九八○年代後半,政治大學、文化大學先後成立廣告學系,以培育廣告專業人才。廣告業與傳播業在這兩所大學捐助獎學金,產學雙方共同努力,為蓬勃發展的廣告河流注入許多新血。

五、廣告地位的提升:一九六六年,台灣廣告界舉辦第五屆亞洲廣告會議台北大會,使全台人士認知廣告與這個產業對經濟繁榮的重要性。一九七○年代,經葉明勳先生的努力,將廣告代理業從廣告業公會分離,而自成一個同業公會,以別於廣告招牌業。《中國時報》持續舉辦「廣告金像獎」,並大幅報導,使大眾對廣告人豎起拇指,稱讚有加;《自由時報》「4A創意獎」的跟進,及《動腦》雜誌「廣告金句獎」的加入,則有擴大效果。二○○一年第二十二屆亞洲廣告會議台北大會,再度呈現出廣告與廣告人的社會影響力。

六、廣告社團的成立:先是同業的公會,而後有國際組織的IAA中華民國國際廣告協會,一九七○年代則有台北市廣告代理業同業公會加入亞洲廣告聯盟;這二個組織使台灣廣告人頭痛萬分,為的是會籍與名稱。近來有代表廣告廠商的台灣廣告主協會,及以廣告來行善的台灣公益廣告協會。四十二年來的廣告河流,因這些廣告社團而擴大河道、加強河水流勢。

◎滔滔江海下的遺珠之憾

筆者四十二年來有幸順風順水航行於廣告大河之上,目睹其由無到有、由小變大、由粗變精,甚且大享水漲船高之利便,獲益由二人至四人,由助理業務成董事長,由無名到薄有虛名。

四十二年來,雖側身於廣告產業中,仍覺努力不足,未能使廣告達臻和先進國家一般的水準,實感汗顏。慚愧的是以下幾點:

其一,廣告效果尚未能客觀認定。報紙與雜誌的廣告需要有客觀、公開的衡量標準,但ABC發行公信會除了《壹》週刊、《蘋果日報》外,如今仍不為報社、雜誌社所理睬。發行公信會任務艱難,廣告人應在行動上予以支持,良好的制度才不致消失。

其二,廣告自律尚未能有效規範。廣告是影響眾人的信息,有其社會責任。過去由警備總司令部,以其政治、軍事觀點規範廣告,後由新聞局以政治、行政立場規範廣告。經過廣告業界不斷努力,加上政府解除了戒嚴令,法律才有所鬆綁。然而,自律自主應由業者自訂規範,或成立廣告自律機構,以免廣告惡評影響社會大眾,方屬良策。

◎匯聚經驗,澤被眾人
一生中的四十二年,有苦有樂,苦的是來自於自身的努力不足,樂的是得自於別人的賜予。餘生將樂於轉手分享別人的恩賜予眾人,想以廣告為手段來推動公益活動。

一生中的四十二年,有捨有得,捨的是自己的生活享受,得的是眾人的人生經驗。餘生願能學習更多的捨,以「扶輪」為平台來享受服務活動。

別了!廣告人,心中無限感恩,人生的四十二年因得與你同道同行,才得以見證或參與台灣的廣告築河工程,由衷感謝!

試閱文字

自序 : ▍編輯前言

夜幕低垂,晚間的台北市卻比白天更令人心馳目眩。當國華廣告創辦人許炳棠在半世紀前標下了中華商場屋頂經營權利,將之改裝為廣告霓虹燈箱,並展開廣告推銷業務,一盞盞霓虹燈便點亮了台北的夜空。爾後,「廣告」行業一步步成長茁壯,在台灣站穩腳步,有「廣告教父」美譽的賴東明親自參與了廣告代理事業的發展歷程,並於其中扮演著極其關鍵的角色。現在,賴東明以親愛友人致贈的酒杯小酌,以紀念鋼筆寫下畢生見證,希望以一個個感恩的故事,繼續推動社會良善的循環。

賴東明,出生於日本東京,是台灣中部農村長大的孩子。在他的成長環境中,農民間互助合作的無私與家中長輩樂善好施的舉止,自然而然築構起他「助人」、「感恩」的人生哲學。賴東明的祖父常說:「吃人一斤,還人四兩。」意即在戰後民不聊生的台灣,儘管家中也過得辛苦,仍要謹記他人恩惠,盡其所能回饋鄉里。所以,祖母的廚房永遠為登門的乞丐而開,對於無力負擔棺材的街坊,母親也總是慷慨解囊。

台灣大學政治系畢業後,原任教職的賴東明憑藉無畏與熱忱,在國華廣告對外徵聘會計時主動去信謀職,毛遂自薦為業務人員,並過關斬將通過種種測試,順利加入許炳棠總經理麾下。自此,他一腳踏入了廣告代理行業,得到付出半生心血的職業。

台灣廣告代理事業的榮景並非一蹴可幾,時光回溯至一九六○年,若沒有日本電通社長吉田秀雄於第二屆亞洲廣告會議的提倡,也許就沒有許炳棠先生創立的台灣國華廣告;若沒有葉明勳先生促成國華與聯合報、台灣電視公司的廣告代理合約,也許無法在當時奠定廣告交易制度,開廣告代理風氣之先河。若無葉公向經濟部時任部長孫運璿說明廣告代理業之功用,若無孫部長重新規劃職業分類,廣告代理業便不會於一九七五年正式成立於百業之中。

經濟起飛的七○、八○年代,台灣由農業社會漸漸轉型為輕工業,自有品牌商品初試啼聲,亟需廣告曝光宣傳。接著是十大經濟建設、開放引進國際品牌、台灣加入WTO國際村等重大變革,廣告可說是蒙其利又助其力。然而,台、中、華視三強逐鹿的電視時代,廣告亂象無法可管,幸得廣電處長劉建順與新聞局副局長洪瓊娟大力協助,逐步建立檢驗廣告內容機制,讓廣告創意於限定時段得以發揮。賴東明也在解除戒嚴與報禁後,受邀進入「廣播電台審議委員會」,共同推動廣告事業。

一九七八年賴東明被聘為聯廣顧問,負責業務與培訓。將廣告代理業推上新的高度。此時的廣告客戶也非常幫忙,為促進廣告代理業務的科學化,《自由時報》吳阿明董事長率先接受第三方公證單位「台灣發行公信會」檢驗,公開發行份數,並發表經第三者認定的稽核報告「ABC報告」,讓廣告更具有說服力和公正力。

事實上,一直以來,台灣廣告業承蒙日本幫助許多。在國華廣告成立初期,日本電通第四任社長吉田秀雄曾先後派遣兩團顧問團來台,命設計、廣播、文案、市調等方面的專才將其豐富經驗傾囊相授。其他諸如田村晃、武藤信一、成田豐、石川周三等人皆是和台灣方往來密切的廣告界前輩,和賴東明於公於私也都樹立起深刻綿長的情誼。

一九九九年,台灣發生九二一大地震。翌日,電通第九任社長成田豐便派員攜帶慰問函及慰問金來台。成田豐崇仰老社長吉田秀雄,曾推辦「紀念吉田秀雄百歲冥誕教師研究方案」,邀請東北亞三國之傳播學、行銷學、廣告學領域教師赴日研修,為期一年的研究費、住宿費、交通費悉數由吉田基金會支付,台灣則先後有九位教師獲得遴選,得以再度深造、豐富教學內容。

九○年代,台灣身為AFAA亞洲廣告聯盟的創始人之一,卻遭受新進他國刁難,時任電通國際局的石川周三無畏壓力,毅然表示:「未繳會費者不得有發言權。」不僅替台灣保留了理事席位,更支持台灣舉辦亞洲廣告會議。二○○一年,雖適逢台灣政府執政黨輪替、美國紐約雙子大樓恐攻事件,許多講師、會員不敢搭機前來,身為執行長的賴東明努力刪減開支,總算順利完成籌辦,然仍有餘款買下廣告同業公會
永久辦公室,獲得一方棲身之地,嘉惠所有廣告人。

廣告代理行業蒸蒸日上,民間成立廣告社團,在教育方面,台灣的大專院校開始設立廣告系所,賴東明先後獲聘於輔仁大學、政治大學、文化大學等校兼任教職。聯廣成立十週年時,更首創「以現金代鮮花」,將往來企業賀款作為大專院校廣告科系的教育基金。賴東明的妻子蔡雪梅小姐愛烏及烏,也以省吃儉用的節餘,創建「明梅廣告策略競賽獎助金」,以「廣告策略解決社會問題」為主題,鼓勵廣告學系大學生參加競賽。其他,像是吳進生、王彩雲夫妻邀約賴東明擔任發行人的《動腦》雜誌,被廣告人視為聖經,也對廣告行業頗有裨益。
對賴東明而言,「廣告就是幫助別人」。支持其信念的理由有二:其一,廣告不僅協助廠商銷售,也滿足了消費者需求,提供商品資訊和購買管道,同時解決雙方問題。其二,廣告不僅可從事商業活動,還可用於推動公共事業,也就是「公益廣告」。二○○三年,賴東明與《台灣英文雜誌社》董事長陳嘉男、統一超商總經理徐重仁談及社會道德議題,適逢日本公共廣告機構常務理事植條則夫倡導,便萌生推廣公益志業的念頭。

於是,三人成立「台灣公益廣告協會」,凝聚廣告代理、廣告媒體與廣告主共識,一同執行社會責任。往後,賴東明陸續得到法鼓山和董氏基金會響應,民間各方起而效尤,徐重仁總經理又成立公益團體「好鄰居基金會」,請賴東明擔任董事長,以「清掃台灣環保世界」為目標,推動各地清潔活動、搶救百年老店、遴選殘障學子赴日學習等社會服務,「企業社會責任」的概念趨於成熟。

賴東明本身是台北北區扶輪社第二十九屆社長,在勝豐貿易公司總經理李炳桂邀請下加入,開啟社會服務之門。扶輪社創立四十週年的「扶輪親恩教育基金」,頒發獎助學金給品學兼優且單親的清寒學子,播下行善的種子。社員們每逢值得賀喜之事,也會捐助款項給基金會,象徵人生的大小喜事與成就,均來自他人的賜與。

行善、助人,是賴東明終其一生的職志。猶記得扶輪社日本東京都地區前總監佐藤千壽,曾贈送賴東明一枝日本P牌鋼筆,還體貼地將其姓名刻在筆尖上,提醒他記下善事代代相傳。此外,二姑丈從香港帶回的派克21鋼筆,既是對他勇於選擇先進職業的嘉許,也是在戒嚴時期希望他謹言慎行的提醒。而日本ADK廣告公司創辦人稻垣正夫來台拜訪行政院副院長林信義時,也送了陪同的賴東明一枝日製品牌S鋼筆,並祝福他:「寫下台灣廣告的輝煌歷史。」

賴東明常用來喝水的馬克杯,是政大教授吳翠珍為了慶賀賴東明生日,並祝福他評鑑工作成功送的。一支印有長野冬季世運的精工表,意味著電通與顧客緊密的夥伴關係,則是來自電通成田豐社長的禮物。東京迪士尼樂園總策畫師掘貞一郎曾親自燒出五個小酒杯和插花瓶,勉勵他:「人生別勉強,要適時適所能玩樂!」最令人動容的,則是電通駐台事務所所長三宅重一日常使用的眼鏡,於逝世後託付其子送來台灣,讓老友賭物思人。

上述每一件紀念品,都代表著一段輝煌的過往,每一位人物也都在台灣廣告代理業的發展歷程中佔有一席之地。從國華廣告助理業務到聯廣董事長,賴東明五十五年廣告生涯的感念之人、感佩之舉、感嘆之事、感激之情,詳盡記錄在這本《感謝》書中,在此與您分享,望業界雨露均沾齊步並進!

試閱文字

推薦序 : 編輯前言:

夜幕低垂,晚間的台北市卻比白天更令人心馳目眩。當國華廣告創辦人許炳棠在半世紀前標下了中華商場屋頂經營權利,將之改裝為廣告霓虹燈箱,並展開廣告推銷業務,一盞盞霓虹燈便點亮了台北的夜空。爾後,「廣告」行業一步步成長茁壯,在台灣站穩腳步,有「廣告教父」美譽的賴東明親自參與了廣告代理事業的發展歷程,並於其中扮演著極其關鍵的角色。現在,賴東明以親愛友人致贈的酒杯小酌,以紀念鋼筆寫下畢生見證,希望以一個個感恩的故事,繼續推動社會良善的循環。

賴東明,出生於日本東京,是台灣中部農村長大的孩子。在他的成長環境中,農民間互助合作的無私與家中長輩樂善好施的舉止,自然而然築構起他「助人」、「感恩」的人生哲學。賴東明的祖父常說:「吃人一斤,還人四兩。」意即在戰後民不聊生的台灣,儘管家中也過得辛苦,仍要謹記他人恩惠,盡其所能回饋鄉里。所以,祖母的廚房永遠為登門的乞丐而開,對於無力負擔棺材的街坊,母親也總是慷慨解囊。

台灣大學政治系畢業後,原任教職的賴東明憑藉無畏與熱忱,在國華廣告對外徵聘會計時主動去信謀職,毛遂自薦為業務人員,並過關斬將通過種種測試,順利加入許炳棠總經理麾下。自此,他一腳踏入了廣告代理行業,得到付出半生心血的職業。

台灣廣告代理事業的榮景並非一蹴可幾,時光回溯至一九六○年,若沒有日本電通社長吉田秀雄於第二屆亞洲廣告會議的提倡,也許就沒有許炳棠先生創立的台灣國華廣告;若沒有葉明勳先生促成國華與聯合報、台灣電視公司的廣告代理合約,也許無法在當時奠定廣告交易制度,開廣告代理風氣之先河。若無葉公向經濟部時任部長孫運璿說明廣告代理業之功用,若無孫部長重新規劃職業分類,廣告代理業便不會於一九七五年正式成立於百業之中。

經濟起飛的七○、八○年代,台灣由農業社會漸漸轉型為輕工業,自有品牌商品初試啼聲,亟需廣告曝光宣傳。接著是十大經濟建設、開放引進國際品牌、台灣加入WTO國際村等重大變革,廣告可說是蒙其利又助其力。然而,台、中、華視三強逐鹿的電視時代,廣告亂象無法可管,幸得廣電處長劉建順與新聞局副局長洪瓊娟大力協助,逐步建立檢驗廣告內容機制,讓廣告創意於限定時段得以發揮。賴東明也在解除戒嚴與報禁後,受邀進入「廣播電台審議委員會」,共同推動廣告事業。

一九七八年賴東明被聘為聯廣顧問,負責業務與培訓。將廣告代理業推上新的高度。此時的廣告客戶也非常幫忙,為促進廣告代理業務的科學化,《自由時報》吳阿明董事長率先接受第三方公證單位「台灣發行公信會」檢驗,公開發行份數,並發表經第三者認定的稽核報告「ABC報告」,讓廣告更具有說服力和公正力。

事實上,一直以來,台灣廣告業承蒙日本幫助許多。在國華廣告成立初期,日本電通第四任社長吉田秀雄曾先後派遣兩團顧問團來台,命設計、廣播、文案、市調等方面的專才將其豐富經驗傾囊相授。其他諸如田村晃、武藤信一、成田豐、石川周三等人皆是和台灣方往來密切的廣告界前輩,和賴東明於公於私也都樹立起深刻綿長的情誼。

一九九九年,台灣發生九二一大地震。翌日,電通第九任社長成田豐便派員攜帶慰問函及慰問金來台。成田豐崇仰老社長吉田秀雄,曾推辦「紀念吉田秀雄百歲冥誕教師研究方案」,邀請東北亞三國之傳播學、行銷學、廣告學領域教師赴日研修,為期一年的研究費、住宿費、交通費悉數由吉田基金會支付,台灣則先後有九位教師獲得遴選,得以再度深造、豐富教學內容。

九○年代,台灣身為AFAA亞洲廣告聯盟的創始人之一,卻遭受新進他國刁難,時任電通國際局的石川周三無畏壓力,毅然表示:「未繳會費者不得有發言權。」不僅替台灣保留了理事席位,更支持台灣舉辦亞洲廣告會議。二○○一年,雖適逢台灣政府執政黨輪替、美國紐約雙子大樓恐攻事件,許多講師、會員不敢搭機前來,身為執行長的賴東明努力刪減開支,總算順利完成籌辦,然仍有餘款買下廣告同業公會
永久辦公室,獲得一方棲身之地,嘉惠所有廣告人。

廣告代理行業蒸蒸日上,民間成立廣告社團,在教育方面,台灣的大專院校開始設立廣告系所,賴東明先後獲聘於輔仁大學、政治大學、文化大學等校兼任教職。聯廣成立十週年時,更首創「以現金代鮮花」,將往來企業賀款作為大專院校廣告科系的教育基金。賴東明的妻子蔡雪梅小姐愛烏及烏,也以省吃儉用的節餘,創建「明梅廣告策略競賽獎助金」,以「廣告策略解決社會問題」為主題,鼓勵廣告學系大學生參加競賽。其他,像是吳進生、王彩雲夫妻邀約賴東明擔任發行人的《動腦》雜誌,被廣告人視為聖經,也對廣告行業頗有裨益。
對賴東明而言,「廣告就是幫助別人」。

支持其信念的理由有二:其一,廣告不僅協助廠商銷售,也滿足了消費者需求,提供商品資訊和購買管道,同時解決雙方問題。其二,廣告不僅可從事商業活動,還可用於推動公共事業,也就是「公益廣告」。二○○三年,賴東明與《台灣英文雜誌社》董事長陳嘉男、統一超商總經理徐重仁談及社會道德議題,適逢日本公共廣告機構常務理事植條則夫倡導,便萌生推廣公益志業的念頭。

於是,三人成立「台灣公益廣告協會」,凝聚廣告代理、廣告媒體與廣告主共識,一同執行社會責任。往後,賴東明陸續得到法鼓山和董氏基金會響應,民間各方起而效尤,徐重仁總經理又成立公益團體「好鄰居基金會」,請賴東明擔任董事長,以「清掃台灣環保世界」為目標,推動各地清潔活動、搶救百年老店、遴選殘障學子赴日學習等社會服務,「企業社會責任」的概念趨於成熟。

賴東明本身是台北北區扶輪社第二十九屆社長,在勝豐貿易公司總經理李炳桂邀請下加入,開啟社會服務之門。扶輪社創立四十週年的「扶輪親恩教育基金」,頒發獎助學金給品學兼優且單親的清寒學子,播下行善的種子。社員們每逢值得賀喜之事,也會捐助款項給基金會,象徵人生的大小喜事與成就,均來自他人的賜與。

行善、助人,是賴東明終其一生的職志。猶記得扶輪社日本東京都地區前總監佐藤千壽,曾贈送賴東明一枝日本P牌鋼筆,還體貼地將其姓名刻在筆尖上,提醒他記下善事代代相傳。此外,二姑丈從香港帶回的派克21鋼筆,既是對他勇於選擇先進職業的嘉許,也是在戒嚴時期希望他謹言慎行的提醒。而日本ADK廣告公司創辦人稻垣正夫來台拜訪行政院副院長林信義時,也送了陪同的賴東明一枝日製品牌S鋼筆,並祝福他:「寫下台灣廣告的輝煌歷史。」

賴東明常用來喝水的馬克杯,是政大教授吳翠珍為了慶賀賴東明生日,並祝福他評鑑工作成功送的。一支印有長野冬季世運的精工表,意味著電通與顧客緊密的夥伴關係,則是來自電通成田豐社長的禮物。東京迪士尼樂園總策畫師掘貞一郎曾親自燒出五個小酒杯和插花瓶,勉勵他:「人生別勉強,要適時適所能玩樂!」最令人動容的,則是電通駐台事務所所長三宅重一日常使用的眼鏡,於逝世後託付其子送來台灣,讓老友賭物思人。

上述每一件紀念品,都代表著一段輝煌的過往,每一位人物也都在台灣廣告代理業的發展歷程中佔有一席之地。從國華廣告助理業務到聯廣董事長,賴東明五十五年廣告生涯的感念之人、感佩之舉、感嘆之事、感激之情,詳盡記錄在這本《感謝》書中,在此與您分享,望業界雨露均沾齊步並進!

試閱文字

內文 : ▍開場白 廣告河邊一枝草的謝言

筆者四十二年的廣告人生涯,始於一九六二年二月五日的國華廣告助理業務,終於二○○四年二月十日的聯廣公司董事長。

四十二年來,親眼目睹台灣之廣告河流逐漸生氣蓬勃、生機盎然、生命壯大﹔雖然滾滾廣告河流之水一去不復返,它卻滋潤了筆者,使個人成長,使家庭溫飽。河邊一枝草,見證了四十二年近半世紀台灣廣告之河流的質和量均大幅成長,實有十分受惠的感恩,與幾分參與的感激。

◎廣告河道日益開展

四十二年來,台灣的廣告河流是如此演變的:
一、廣告產業的形成:受日本電通第四任社長吉田秀雄,在第二屆亞洲廣告會議上的鼓吹,一九六一年台灣的廣告公司陸續成立。國華廣告與《聯合報》、台灣電視公司先後簽下廣告業務代理合約,廣告代理業遂奠下基礎。

二、廣告投資的成長:一九六○年政府頒布了《投資獎勵條例》,欲將台灣經濟由農業轉型為輕工業,遂使台灣有了具有品牌的商品,而需要廣告來促進大量消費,以支持大量生產。而後一九七○年代的十大經濟建設,使物流人通更趨方便與快速,廣告成為驅引力或推動力。一九八○年代後半的台灣市場三化(加值化、多元化、平台化),引進國際品牌商品,市場上有了本土品牌與外國品牌的競爭,廣告蒙其利又助其力。二○○○年加入WTO世界貿易組織,台灣成為全球的一村,在塑造台灣形象上,廣告益形重要。

三、廣告媒體的開放:初期只有三十一家報社、二十九家廣播電台及少許雜誌的三大媒體。一九六○年代後有了台視的黑白播映,中視的彩色開播,台灣才進入完整的四大媒體廣告時代。一九八七年,國民黨政府解除戒嚴令,媒體開禁,報紙百家齊鳴,有線、衛星與無線來勢洶洶,爭取瓜分電視媒體的有限市場。

四、廣告學術的設系:初期的廣告人既不具廣告知識,又非學有專精,全憑個人苦學求知。一九八○年代後半,政治大學、文化大學先後成立廣告學系,以培育廣告專業人才。廣告業與傳播業在這兩所大學捐助獎學金,產學雙方共同努力,為蓬勃發展的廣告河流注入許多新血。

五、廣告地位的提升:一九六六年,台灣廣告界舉辦第五屆亞洲廣告會議台北大會,使全台人士認知廣告與這個產業對經濟繁榮的重要性。一九七○年代,經葉明勳先生的努力,將廣告代理業從廣告業公會分離,而自成一個同業公會,以別於廣告招牌業。《中國時報》持續舉辦「廣告金像獎」,並大幅報導,使大眾對廣告人豎起拇指,稱讚有加;《自由時報》「4A創意獎」的跟進,及《動腦》雜誌「廣告金句獎」的加入,則有擴大效果。二○○一年第二十二屆亞洲廣告會議台北大會,再度呈現出廣告與廣告人的社會影響力。

六、廣告社團的成立:先是同業的公會,而後有國際組織的IAA中華民國國際廣告協會,一九七○年代則有台北市廣告代理業同業公會加入亞洲廣告聯盟;這二個組織使台灣廣告人頭痛萬分,為的是會籍與名稱。近來有代表廣告廠商的台灣廣告主協會,及以廣告來行善的台灣公益廣告協會。四十二年來的廣告河流,因這些廣告社團而擴大河道、加強河水流勢。

◎滔滔江海下的遺珠之憾

筆者四十二年來有幸順風順水航行於廣告大河之上,目睹其由無到有、由小變大、由粗變精,甚且大享水漲船高之利便,獲益由二人至四人,由助理業務成董事長,由無名到薄有虛名。

四十二年來,雖側身於廣告產業中,仍覺努力不足,未能使廣告達臻和先進國家一般的水準,實感汗顏。慚愧的是以下幾點:

其一,廣告效果尚未能客觀認定。報紙與雜誌的廣告需要有客觀、公開的衡量標準,但ABC發行公信會除了《壹》週刊、《蘋果日報》外,如今仍不為報社、雜誌社所理睬。發行公信會任務艱難,廣告人應在行動上予以支持,良好的制度才不致消失。

其二,廣告自律尚未能有效規範。廣告是影響眾人的信息,有其社會責任。過去由警備總司令部,以其政治、軍事觀點規範廣告,後由新聞局以政治、行政立場規範廣告。經過廣告業界不斷努力,加上政府解除了戒嚴令,法律才有所鬆綁。然而,自律自主應由業者自訂規範,或成立廣告自律機構,以免廣告惡評影響社會大眾,方屬良策。

◎匯聚經驗,澤被眾人

一生中的四十二年,有苦有樂,苦的是來自於自身的努力不足,樂的是得自於別人的賜予。餘生將樂於轉手分享別人的恩賜予眾人,想以廣告為手段來推動公益活動。

一生中的四十二年,有捨有得,捨的是自己的生活享受,得的是眾人的人生經驗。餘生願能學習更多的捨,以「扶輪」為平台來享受服務活動。

別了!廣告人,心中無限感恩,人生的四十二年因得與你同道同行,才得以見證或參與台灣的廣告築河工程,由衷感謝!