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感懷．久久芬芳

內容簡介

內容簡介 在新冠肺炎的疫情底下，平時日常點滴成為難得的幸福，人們開始懂得惜福、感恩。 賴東明從一九六二年踏入廣告業，時間過隙轉瞬間半世紀過去了，在這段長時間內經歷許多感動而記憶猶新的瞬間。憑著記憶，他將未曾公開於世的故事書寫出來，於本書中一一記下他感恩的人、事、物；他以謙卑的心分享經歷、寫下感激，真情流露，令人動容。

作者介紹

作者介紹 賴東明賴東明臺灣資深廣告人，素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職，亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等，創辦《動腦》雜誌。1996年，獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑出人獎」，2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就獎」，為業界首位獲得此獎榮耀，成就卓越。退休後，全力投身社會公益活動。曾任臺北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、臺灣公益廣告協會理事長等，現為五美文教基金會董事長。作品常發表於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大家健康雜誌》等，著有《樂活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》、《感謝——廣告55年，幸遇貴人，幸得機會》、《日本廣告帶給我感動》等書，譯有《生命的奇幻旅程：啟迪心靈成長的6個故事》。

產品目錄

產品目錄 序 【感懷．久久芬芳】 感動與感懷的小故事 找不到我家廣告 一○○週年慶──廣告意在謝人勵己 十月懷胎 獻寶拉人進來 審議走出去的品牌 布偶補虧空 盡力為公，嘆力不足 站在門外癡癡等 五點鐘會下樓來 做事馬虎不得！ 下班後的會議室 選人送日進修 筆筆有懷情 過動兒助學金 警總來電 懷念的早會 懷念幾個當初 有緣會千里再度逢 廣告人受勳 經辦人交待的 情人橋廣播節目 女人內衣大雅之堂 沒有合約就沒有表演 一物能用則再用 【感恩的人】 我的父母 壽喜燒媒人──林景賢 扶輪引路人──李炳桂 他帶我進廣告業──許炳棠 他帶我入聯廣──徐達光 人生的導師──葉明勳 慷慨而有度量──陳嘉男 志同道合的義士──徐重仁 【廣告的啟示】 從廣告看奧運──疫情之下，東京奧運如何應對與完成 廣告助政府行政──小型篇幅廣告系列 廣告助政府行政──中型篇幅廣告系列 廣告助政府行政──大型篇幅廣告系列 日日創新的服務 以廣告來關心人

商品規格

試閱文字

自序 : 一生受人之助，而得完成自己之願。
　　施恩人之一言一行，高如山深如海，點醒愚直的我，也影響平凡的我。
　　在 CORONA 未退下，在 OMICRON 即將來襲，處於不安狀態中，我以謙卑、純樸之感恩的心，寫下這本書。獻給予我機會的恩人。
　　祝福健康長壽。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二○二一．十二．八

試閱文字

內文 : 【筆筆有懷情】
　　由台中市北屯國小考上省立台中一中，此事在鄉下引起騷動；因為這是村莊史無前例之事，其轟動程度不亞於誰家人在二二八後被憲警抓去之傳言。
　　在二二八事變時於消防隊擔任副隊長的二姑丈，為搶救台中市統治階級的高官眷屬免於災難，將其集中於一所安全處所。因人多，為省事，乃供應日本壽司，日本壽司在當時是台灣一般人難以吃到的高級食品。然這些官員眷屬未能認知受到安全的保護，在事後檢舉二姑丈等人之義舉。其理由是：被關在一起，如監獄；壽司有酸味如過期食物。
　　當時的法官認為告訴有理，乃宣判二姑丈等人有罪。其實官員眷屬避難的場所是高級洋樓，進出有門房在管理，而彼等所食用的酸味壽司，是在做壽司時，滴幾點酸油進去，以防過時腐爛致吃壞肚子。
　　法官不察此實情真理乃誤判有罪。二姑丈啞口吃黃蓮，無法當庭說明實情，一開口欲反駁，就以「槍斃！」一聲被強詞奪理。
　　被誤關幾年後，二姑丈在明理的法律下出獄。之後，他就榮任台中市工業策進會的總幹事。天公真有眼！
　　二姑丈為促進會務乃去比台灣更進步的香港出差。回來後，送我一支筆，是PARKER 21型鋼筆。這種名筆在市面上找不到。使我喜極若狂。
　　二姑丈送我 PARKER 筆時說：「寫下真實的故事！」我牢記於心。
　　我來台北，就職於廣告公司。二姑丈趁其出差之便，會來找我，並會邀我去吃午餐，常去的地方就是麗都日本料理店。我在那裡學會吃壽司。如今感懷至深。
　　我在國華廣告公司任職時，也因業務競賽而得到一支原子筆 CROSS。這款式原子筆在一九六○年代是稀有的，我喜愛它、珍惜它，迄今還在使用。
　　當年，在政大教書的張任飛教授要實踐學以致用，乃先後創辦了兩本雜誌；一本是《婦女雜誌》，另一本是《綜合月刊》；前者的廣告業務很不錯，後者的則令人嘆惜。因這個時期，台灣經濟在政府公布「獎勵外人投資條例」下有蓬勃發展之現象，但政治則仍在戒嚴之下，生產廠商頭腦清楚，會遠離涉及政治性報導的媒體，如《綜合月刊》。
　　有兩本雜誌同時在其手上，一邊使他高興，但另一邊則讓他苦惱。學者辦雜誌不能沒有資金，而資金來源有賴廣告收入。如何增加廣告收入？在諸多方法中他想出一套方法，那就是：對企業，增加佣金獎勵；對員工，贈送物品獎勵，雙管齊下。
　　對企業好處理，而對員工則要費腦筋，在動腦激盪後，終於辦法出現：其辦法是，舉辦年度業界競賽，業務員在某年度內，下單給《綜合月刊》最多的廣告員給獎，獎品是 CROSS 原子筆。
　　廣告業務員對此感到興致勃勃。因為獎品是世界性品牌，也因為競賽者是廣告代理業界。
　　經過一年再逐，終算水落石出，由國華廣告公司的賴東明獲得。如此，我透過業界的競爭得到了世界名牌的原子筆，辛苦有成，體驗了「有耕耘才有收穫」的道理。
　　第三支筆是日本 PILOT 鋼筆，是協助日本扶輪人佐藤千壽與台灣扶輪親善會時所受贈的。
　　當年佐藤千壽地區總監做米壽宴，台灣有一團人士受邀前往，人人受贈PILOT 筆。而此贈筆上均刻有受贈人之英文姓名簡寫。受贈者個個感受佐藤千壽之友誼濃濃，誠意細緻。筆筒上的萌繪有兩隻白鶴飛翔著，表示兩國之扶輪親善，用意深刻，令人感動。
　　佐藤千壽從事電子工業，在台灣高雄加工區設有工廠。在其日本鎌倉的工廠裡有兩項設施：一是一座文物館，專門蒐集中東一帶地域的陶瓷；二是面對馬路有塊畸零地，設置咖啡館，盈餘悉數捐給身障團體。
　　佐藤千壽的做事做人實值令人效法。
　　我的第四筆是日本扶輪人土屋亮平所贈。土屋亮平從事地產業，並經營一座旅館於幕張。在旅館內一幅蒙娜麗莎的繪畫，掛在大廳向來客微笑，該幅畫是由馬賽克編成的，更難得的是其產自台灣鶯歌。
　　這十多年來，土屋亮平年年春天前來台南烏山頭。一邊種植櫻花樹，一邊觀賞櫻花朶，且向嘉南水庫建造工程師八田與一雕像獻花。
　　土屋亮平有意將水庫周圍及家舍地區營建成櫻花園區，讓台灣人不必遠渡去日本看櫻花，在自己土地上就年年有櫻花可看。他真是有心人，將兩國扶輪親善情表達在烏山頭水庫地區。他來台種櫻花，以協助實現心願。
　　他贈送一支 MOUNTBLANC 筆給我，真使我受寵若驚。感念他的誠意，以無功卻受祿的心情，在平常寫字作文時就使用它，眼前會浮現他的慈祥笑臉。
　　總之，派克鋼筆，克勞士原子筆，百樂鋼筆，萬寶龍鋼筆常使我面對桌子上的它們，心想遠方的他們。支筆帶恩情。

 
【經辦人交待的】
　　加班也完了，滷肉飯也吃了；肩膀上背了靈敏度極高的收音機，走過北門，進入延平北路─我今天的第二工作從此開始。
　　我要走延平北路來回，任務是要測知我廣告客戶的廣播廣告有沒有在定時上按時播出，其方法是監聽店面傳來的廣播內容是否與我身上的收音機相符。這是需要小心翼翼從事之工作。
　　二者播出若是同一內容，則廣播電台有照實播出廣告；一聽有，就即刻記錄下來。事後統計、分析，就成為電台廣播收聽率。延平北路有兩邊，如此一邊走一次，兩邊監聽資料合計起來，就成為延平北路商店街廣播收聽報告資料。
　　此廣播收聽資料未必正確。我一邊從事監聽調查，就一邊想此法不對，應另謀他法，乃將此憂慮建議上司，而上司則云：「此法是客戶經辦人交辦的。客戶是空中藥房的大咖。我會慎重考慮。」他懷疑其操守。過不久，國華廣告辭退了此客戶的廣告代理。雖損失了業績，卻贏得了好聲望。
　　此事不令人感懷，卻令我感嘆。
　　當時廣告的主宰者是老闆本身，容易溝通，但會殺價。另一類是廣告廠商老闆底下設有經辦人，需要付媒體佣金回扣，而且不能明給需暗付。除了廣告廠商如此不按牌理出牌外，媒體經辦人中亦有陋習存在，卻非金錢回扣，而是吃喝玩樂的招待。
　　我在執行業務時，常會直接或間接遇到這種情形。雖由公司公開或暗中處理，但常使我心中難過。
　　在感嘆中，我堅定信念，要使廣告走向客觀化、乾淨化。這促成我去參與發行公信力基金會之籌設。
 
【女人內衣大雅之堂】
　　美援將停，政府為維持其政權，乃制定了「獎勵外人投資條例」。引進了福特汽車公司、輝瑞藥廠、武田藥廠、森永製菓公司……等國際著名廠家等來台投資，而德國的黛安芬公司亦是其中之一。
　　經過兩年建廠，生產後，黛安芬要將其商品上市，所要使用的方法是找經銷商、促銷、廣告、公關，新聞……等，而其核心活動則是吾等台灣人聞所未聞、見所未見的：十幾位外國女性，只著內衣在舞台上表演。
　　當時的台灣處於戒嚴令下，集會須事先獲警備總司令部之核准。而在其前則要文化單位的批准。於是我就代理黛安芬公司提出申請，因為我是公司任命的該公司廣告業務代理人。資料齊備後，我向在長安東路的新設單位文化局投件。
　　設局指派某課未審核。誰知，課長未詳細審閱就說：
　　「女人內衣，豈可登上大雅之堂。」
　　我回答「不會違法，不會擾亂軍心，不會敗壞風俗」等等，但無法改變其心。對方將文件扔給我，說一聲：「退件。」我只好往後退、離開其桌邊。我心有失望，情有不悅。正帶著不愉快的表情，垂頭喪氣欲回公司做失敗的報告而走到大門時，有人問我是來辦事嗎？我就具實回答，並分析政府的不是。要人來投資，卻不准人家銷售產品，而這個產品卻是台灣的人口一半女性所需要的！
　　這位身材挺拔的男士聽了我的訴苦後，就示意我跟他走。
　　走進一個房間，他就以電話與人談話。一會兒之後，他跟我說三天後再來。
　　三天後，我依約前往。退我申請文件的那位課長，雙手交給我一張紙。我心有害怕，惶惶恐恐瞄一下，差一點跳起來！拿到了，是許可證！謝天謝地！
　　救我的中年紳士，正是文化局的局長王洪鈞。他是首任局長，也是末任局長。因為後來政府改組，設新聞局而撤文化局。
　　後來，王洪鈞教授去政大教書，而後文化大學成立大眾傳播學院，邀請他出任院長之職。我為了回報他當年救助，乃以設立「明梅廣告獎助金」來代替圈花。感謝王教授！感懷久久。

 
【沒有合約就沒有表演】
　　在一般交易行為上，買賣雙方都需簽合約。黛安芬國際公司響應政府的「獎勵外人投資條例」而在台灣覓地、建廠、生產，一切如意進行。
　　如今有了商品，就要推銷於市。其商品上市的創意是女性著內衣上舞台走秀，表現其商品非常適合於環肥燕瘦，任何女性身材。
　　然這種表演，在當時戒嚴狀態下需要事先申請。何況女人穿內衣在舞台上活動，是空前的。
　　向警察局申請、向警備總部申請，均獲准許，均獲中央日報社的協助。文化局方面則由國華廣告去努力。雖然文化局經辦人說「女人內衣豈可登大雅之堂」，但最後還是在局長的同意下取得了許可證。
　　黛安芬的新商品就這樣在最新建成的國賓大飯店公開上市。三天兩夜的商品發表會，觀眾可謂冠蓋雲集。有經銷商老闆，有社團意見領袖，有傳播界大老，有行政高層……等。
　　產品發表會座無需席，掌聲滿堂，甚令主辦廠家黛安芬心滿意足。《中央日報》人員亦有想法，意欲另舉辦一場，以門票收入捐款給振興育幼院。
　　我深知其意圖，乃轉告專程來台的黛安芬小開。他馬上應允，只是要簽約，他說：「NO PAPER NO SHOW」，意即沒簽約就無表演。於是馬上告知《中央日報》商總經理，請其打鐵趁熱快速辦理雙方簽約事宜。商總卻認為以《中央日報》的社會地位、政治關係，何須以合約表達承諾？因而遲遲無動靜；相反地黛安芬人員則一見面就聲聲催。我被挾在其間真苦不堪言。
　　有一天，我望見《中央日報》曹社長在巡視表演會場。我就奮而前往向他直訴。他聽完後表示：「這是好事，報社絕對支持！」乃將此事告知商總經理，他的回答令人安心：「我上簽已多時。」
　　於是在證件齊備下完成了黛安芬來台的新商品女人內衣上市發表會。事後，我感到要努力：
　　一、做事要一板一眼；
　　二、要避開口頭承諾；
　　三、要欣賞他人的成就；
　　四、認識自己有信心；
　　五、善行可多做。
　　總之，不經一事不長一智，將來要培養的是：現場觀眾應有之禮貌，採訪現場的記者之規矩，而這些看得見的禮貌、規矩都應在家庭裡，在學校內加強施教，才不致在外人面前曝短。感懷之餘需自省。

最佳賣點

最佳賣點 : 在新冠肺炎肆虐的日子，感恩要及時，「臺灣廣告教父」賴東明以最誠摯的文字寫下對恩人的感謝。

活動

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