





本書從銷售商品或服務的法律問題開始,
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式,
包含利用個人資料的行銷方式,
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說,
適合所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人,
是「非知不可」的法律概念喔!
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式,
包含利用個人資料的行銷方式,
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說,
適合所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人,
是「非知不可」的法律概念喔!
內容簡介
本書特色
本書從銷售商品或服務的法律問題開始,
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式,
包含利用個人資料的行銷方式,
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說,
適合所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人,
是「非知不可」的法律概念喔!
本書從銷售商品或服務的法律問題開始,
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式,
包含利用個人資料的行銷方式,
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說,
適合所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人,
是「非知不可」的法律概念喔!
產品目錄
CHAPTERⅠ 關於銷售的商品或服務 001
一 產品、服務的名稱該怎麼命名? 002
二 Fashion會觸犯商標權?! 007
三 Fashion能受專利權保護嗎? 012
四 網路能不能販賣菸、酒? 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼? 022
六 什麼是兒童不宜的廣告? 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告? 031
八 用不完的OK繃可以上網賣掉嗎? 036
CHAPTERⅡ 關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣? 042
二 廣告中的音樂有取得合法授權嗎? 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼? 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎? 058
五 #Hashtag的法律問題 063
CHAPTERⅢ 關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下? 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱? 075
三 能不能賣水貨? 080
四 網路直播有什麼著作權問題? 088
五 進行口碑行銷該注意什麼? 091
六 廣告創意與廣告不實的界線在哪裡? 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」? 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字,是否違反公平交易法? 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題? 112
CHAPTERⅣ 關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎? 120
二 如何利用大數據行銷? 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料,有無違法? 131
四 如何制定網站的隱私權政策? 136
五 Cookie是不是個人資訊? 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎? 147
CHAPTERⅤ 其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題? 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎? 159
一 產品、服務的名稱該怎麼命名? 002
二 Fashion會觸犯商標權?! 007
三 Fashion能受專利權保護嗎? 012
四 網路能不能販賣菸、酒? 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼? 022
六 什麼是兒童不宜的廣告? 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告? 031
八 用不完的OK繃可以上網賣掉嗎? 036
CHAPTERⅡ 關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣? 042
二 廣告中的音樂有取得合法授權嗎? 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼? 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎? 058
五 #Hashtag的法律問題 063
CHAPTERⅢ 關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下? 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱? 075
三 能不能賣水貨? 080
四 網路直播有什麼著作權問題? 088
五 進行口碑行銷該注意什麼? 091
六 廣告創意與廣告不實的界線在哪裡? 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」? 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字,是否違反公平交易法? 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題? 112
CHAPTERⅣ 關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎? 120
二 如何利用大數據行銷? 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料,有無違法? 131
四 如何制定網站的隱私權政策? 136
五 Cookie是不是個人資訊? 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎? 147
CHAPTERⅤ 其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題? 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎? 159
規格
誠品貨碼 / 2681816807007
ISBN13 / 9789574641291
ISBN10 / 9574641295
EAN貨碼 / 9789574641291
頁數 / 176
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
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- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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