人性之根: 互聯網思維的本質

人性之根: 互聯網思維的本質

期:
2015/10/19
9
360324
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內容簡介

1.第一部從人性及心理層面剖析互聯網趨勢的專著,獲得中國電子商務研究中心重磅推薦。
2.用15年的觀察及經驗,一一指出大數據、長尾法則、競爭者導向營銷等傳統營銷策略的不足,提出全新的"玩具""娛樂化"產品思路及消費者導向的產品戰略,力求指引互聯網時代的企業順利完成戰略轉型。要想應對互聯網的衝擊與顛覆,必須人性著手
深度發掘Apple、Amazon、Google成功中的人性與心理
完成互聯網時代的營銷&產品戰略升級

本書作者從人類心理學的角度出發,以15年之時力觀察研究互聯網及相關企業的策略模式--
互聯網企業從"解除時間與空間限制"這一革命性跨越開始,展現著無以倫比的威力,但為何少數企業成為王者,大多數卻籍籍無名或曇花一現?作者發現,"人性"依然是互聯網商戰中的翻雲覆雨之手。正是憑藉充分人性化的"組織無隱私""產品玩具化""愉悅顧客""消費者導向"等策略,其中的少數佼佼者最終擊敗芸芸競爭者,登上王座。
基於本書中精彩的"互聯網 × 人性策略"案例分析,作者大膽提出:真正戰略意義的互聯網思維絕對不是天外飛仙,而是深深紮根於人性和傳統!無論是互聯網世界,還是正在與互聯網融為一體的傳統世界,企業制勝的法寶一定是基於人性層面--這正是互聯網思維的"人性之根"!
每一位企業管理人員都能從本書中得到新穎而深刻的啟發與思索。

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產品目錄

前言 互聯網思維的人性之根


第一章 消解時空:互聯網商業的本質與未來章 消解時空:互聯網商業的本質與未來


時空約束與時空消解


亞馬遜與奈飛的開創性對策


傳統商業的順勢借力


第二章 組織私:互聯網商業的風險與機遇章 組織隱私:互聯網商業的風險與機遇


組織無隱私化進程


不可逆轉的組織無隱私化


基於組織隱私的機遇


第三章 粉絲坍塌:互聯網商業的謎局與真相


追逐利益的粉絲


偶像坍塌導致粉絲坍塌


回歸產品本源


第四章 玩具思維:未來一切行業都將是玩具業


iPhone的玩具思維


玩具型工具


無形的玩具


玩具化是工具的情緒表現


第五章 娛樂授權:未來的一切行業都是娛樂業


娛樂至死的時代


流程的娛樂化


愉悅顧客的權力


娛樂授權的心理基底


第六章 戰略早搏:大數據商業模式的"預測陷阱?


Target的"孕婦傳奇"


聽上去很美的"預測式營銷"


大數據的"戰略早搏"


擺脫戰略早搏的陷阱


第七章 平台黑洞:互聯網商業的創新之痛


Foursquare的曾經輝煌


為甚麼快速流行?


為甚麼快速衰落?


平台吸收效應


平台黑洞的危害


如何防範平台黑洞


第八章 二八法則:反長尾的勝利


暴跌暴漲有玄機


大數據的勝利


反長尾的勝利


第九章 電商選址:B2C/C2C的盈利關鍵


電子商務的競爭要素


網店選址與經營成本


集散地/原產地效應


第十章 營銷變向:2.0時代營銷導向的C2C逆轉


可怕的假設


真正的惡果


消費者的變化


另一種惡果


消費者的力量


企業的轉向


第十一章 顧客遷移:2.0時代傳統企業的戰略優勢


爭奪網絡化顧客


顧客的網絡化遷移


顧客遷移的兩種方式


如何進行誘導式遷移


三便法則


第十二章 免費策略:2.0時代的壟斷路徑選擇


微軟的壟斷前2.0模式


沃爾瑪的"取悅消費者"策略


利用免費取得壟斷的"Google模式"


微軟的新"壟斷路徑"設想


第十三章 成本考量:2.0時代長尾戰略的成功要素


成本轉移


成本共享


成本補償


第十四章 供給萃取:2.0時代眾包戰略的本質選擇


利益誘惑


挑戰激發


愛好衝動


情感聯繫


無形萃取


第十五章 社會公器:搜索引擎的未來


百度一家獨大


競價排名的兩大弊端


搜索引擎的社會公器化


綠色制勝的理念


搜索市場的分化

作者介紹

■作者簡介

陳禹安
心理管理學家,高級經濟師,寧波大學兼職教授。在內地《銷售與市場》《商界評論》《商學院》《中歐商業評論》等商業管理類核心期刊上發表大量文章,著有管理學類作品《激勵相對論》《這是CEO的菜》《麥當勞悖論》《誰主寶潔沉浮》《如何成為帶頭大哥-金庸武俠管理學》《誰能管好韋小寶-鹿鼎記領導啟示錄》《巧辯不如攻心-三國的說服智慧》《向子貢學說服》等二十餘部,並著有""心理三國三部曲""、""心理三國˙逆境三部曲""、""心理吳越三部曲""。

規格

誠品貨碼 / 2681211184000
ISBN13 / 9789888284894
ISBN10 / 9888284894
EAN貨碼 / 9789888284894
頁數 / 200
開數 / 16K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 23X16.8CM
級別 / N:無

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