

瞄準顧客荷包! 業務員必備的銷售聖經: 阿特金森教你理解不同顧客的評估方式與購買動機
The Psychology of Salesmanship
內容簡介
開口推銷前,先懂點心理學!
用百年前的銷售經典,重新回答今日的成交難題
從第一次接觸到完成交易,解析每一步背後的影響因素
【購買決定如何形成】
顧客採取購買行動以前,往往已經經過注意、理解、比較、權衡與確認等過程。本書從1912年的銷售心理學出發,保留原著對人性、說服與購買行為的討論,並結合現代消費情境與心理研究,重新整理顧客形成購買決定的過程。不同顧客重視的條件並不相同,有人關心利益,有人優先考慮風險,也有人需要更多資訊與比較才能做出判斷。銷售者需要理解顧客的需求、購買理由與評估方式,協助對方逐步確認商品是否符合自己的實際需求。
【銷售者先管理自己】
銷售者的心理狀態會直接影響說話方式與互動表現。過度急於成交,可能使提問、說明與讓步帶有壓迫感;害怕被拒絕,也可能造成過度討好或解釋。本書討論自信、急迫感、挫折與認可需求對銷售行為的影響,並進一步說明熱忱、態度、語氣、停頓與姿態等外在表現。銷售者若能察覺自己的心理反應,調整情緒與溝通方式,便能在面對不同顧客時維持穩定判斷,減少個人情緒干擾互動。
【做好準備與第一次接觸】
銷售在見到顧客以前就已經開始。除了熟悉產品規格,銷售者還需要掌握產品適用範圍、替代方案與實際使用條件,並事先研究顧客可能關心的問題。面對企業採購時,也要分辨使用者、專業部門、決策者、管理者與採購人員各自負責的事項。第一次接觸的重點,在於建立繼續對談的基礎,透過適當提問確認需求、背景與評估條件,再依門市、訊息、電話或線上會議等不同形式調整溝通方式。
【展示、異議與成交】
展示需要提供足以協助顧客判斷的資訊。本書說明功能、好處與顧客價值之間的差異,並示範如何結合使用情境、數據、案例、示範與試用,使顧客更具體地評估產品。面對異議時,應先確認顧客在意的是價格、風險、責任或既有流程,再針對疑問補充資訊。當主要條件已獲得確認,銷售便進入成交階段,包括確認選擇、安排付款、完成審批與後續行政程序。成交之後,產品仍需接受實際使用的檢驗,銷售者所做的承諾也必須能夠持續兌現。
本書特色:本書從威廉.沃克.阿特金森的《推銷心理學》出發,重新整理百年前對說服、判斷與購買行為的觀察,並結合現代心理學與銷售情境加以延伸。內容從銷售者的心理狀態、顧客的評估差異談起,進一步討論接觸、展示、異議處理與成交,帶領讀者理解一筆交易如何逐步形成,也掌握更有依據的溝通與銷售方法。
產品目錄
第一章 銷售首先是一場心理交換
第二章 銷售者內在的心理狀態與自我管理
第三章 銷售者如何把內在狀態轉成外在表現
第四章 不同顧客如何形成不同的評估方式與反應差異
第五章 顧客為什麼會想買、哪些動機與理由會推動購買
第六章 見到顧客以前,第一輪銷售其實已經開始
第七章 購買決定是怎麼一步一步形成的
第八章 第一次接觸的任務不是立刻成交
第九章 展示的目的是讓顧客有能力做判斷
第十章 成交是讓已形成的決定真正發生
現代心理學延伸閱讀與概念來源
精選文獻
作者介紹
伊莉莎工作室,專注於商業、經濟與管理經典的翻譯、編寫與解讀,作品皆經全文重新整理。編譯作品包括《歐文.費雪的繁榮與蕭條(筆記版)》、《投機狂潮!查爾斯.麥凱談群眾的幻想與瘋狂》、《GDP成長肥到誰?》、《金融恐慌的白芝浩原則》、《邱吉爾自傳》、《獨裁崛起,邱吉爾揭露二戰前的致命錯誤》等。
規格
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