

內容簡介
本書第一步介紹基本的行銷法,接著與網路世界做連結,讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣,全書更精心安排了許多實際案例,以及實際操作的練習。
全書分成12章,第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功,第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現,第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題,第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務,第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷,第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。
各章內容均以實際案例加以分析成功的方法,讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元:「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例,與行銷理論搭配學習,增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導,網路行銷講求數據分析、追求流量密碼,透過相關報導,增強讀者分析力,讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元,設計一系列實作教學,例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等,增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」,依據每章主題設計開放式的問題討論和練習,可進行實際演練,從日常生活中汲取靈感,行銷出自己獨特的風格,也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題;章末則設計「學習評量」。
因應時代的潮流、變化,「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店,「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法,近年COVID-19疫情籠罩全球,讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷,因此,帶來更多的網路發展,出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵!
網路世界很廣泛,既豐富又有趣,總有讓人意想不到的發展,因此,學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態,是現在及未來不可或缺的能力。第二版更新生活中的案例,邀請您體驗網路世界,讓您仿彿置身其中,從企劃網站到網站經營,網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
本書書末提供各章「學習評量」解答,各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題,沒有標準答案,不提供解答。
產品目錄
1-1 網路行銷新世代
1-2 網路行銷應有的前置作業
1-3 網路行銷的核心觀念
學習評量
Chapter 02 行銷策略與網路行銷
2-1 網路行銷應具備策略思維
2-2 網路行銷致勝心法
2-3 如何運用行銷工具
學習評量
Chapter 03 網路行銷基本功
3-1 網路行銷特性
3-2 秒懂行銷組合策略
學習評量
Chapter 04 創新與網路行銷
4-1 創新於網路行銷的重要性
4-2 創新的內涵
4-3 網路與創新科技
學習評量
Chapter 05 架設網站入門
5-1 網站企劃
5-2 網站設計
5-3 網站V.S.電商平台
學習評量
Chapter 06 電商平台交易認識
6-1 交易平台基礎建設
6-2 電子商務交易操作
學習評量
Chapter 07 電商時代來臨
7-1 認識資訊倫理
7-2 電子商務網站的倫理問題
7-3 電商行銷法律規範
學習評量
Chapter 08 認識網路媒體與廣告
8-1 什麼是網路廣告?
8-2 多樣的網路廣告類型
8-3 其他網路媒體新寵
學習評量
Chapter 09 網路廣告實務
9-1 LINE 行銷
9-2 關鍵字行銷
9-3 新型態廣告
9-4 其他廣告類型
學習評量
Chapter 10 認識社群行銷& 實務操作
10-1 什麼是社群?
10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用
10-3 社群行銷的實務應用
學習評量
Chapter 11 大數據行銷
11-1 何謂大數據行銷?
11-2 大數據的特性
11-3 大數據資料的取得與分析
11-4 大數據如何運作?
學習評量
Chapter 12 新興網路行銷
12-1 What’s行動商務
12-2 行動商務的特性
12-3 穿戴式裝置
12-4 網紅直播風潮
學習評量
參考資料
習題解答
作者介紹
學歷:
政治大學 教育系 博士
英國Heriot-Watt University 博士研究
英國Leicester University 企管 碩士
專業:
經營管理、教育訓練、行銷企劃、網路行銷
現職:
東吳大學推廣部行銷企劃/網路行銷教師/企業內訓
政治大學創新育成中心創業課程業師
教育部U-star 計畫創業團隊指導業師
勞動部產業人才尖兵方案:國際企業管理/網路行銷教師
業界顧問輔導、教育訓練、創業教育
多肯(DOCAN CONSULTANT) 執行長
台北市政府公部門行銷策略、網路行銷課程授課
經歷:
東吳大學推廣部企貿班主任
東吳大學推廣部數位人才班主任
東吳大學推廣部行銷企劃/品牌行銷課程教師企業培訓
太平洋百貨、日勝生集團、FORA 福爾、立端科技、由田新技、泰創、G0HIKING 戶外連鎖( 力鵬企業) 上海烘焙連鎖企業顧問等
勞委會職訓局「產業人才投資方案」講師
英國倫敦商會行銷證照授課講師
專業領域:
1. 行銷企劃實務
2. 創業輔導
3. 網路行銷
4. 品牌行銷
講座:
斜槓!有機會嗎?談自己的創新創業
產品企劃如何吸晴:談產品包裝與美感
如何運用自媒體行銷提高顧客好感度與品牌知名度
專書:
《管理心理學實務與應用》,新文京開發出版股份有限公司
《行銷管理實務與應用》,新文京開發出版股份有限公司
《金融服務行銷》,高立圖書出版
《網路行銷》,新文京開發出版股份有限公司
《創業小白先修課》,多肯顧問室出版
《創業行銷與管理》,多肯顧問室出版
規格
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。




