防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
那些能「瞬間凍結觀眾目光」的文案，
究竟是怎麼寫出來的？
林桂枝（aka廣告界神仙教母）二十年磨一劍，
教你洞悉人心深處的痛點與癢點，
用鍵盤打磨出創意金磚，
從「沒人點閱」到「人人轉發」，
你也可以成為「被流量追著跑」的文案操盤手！
內容簡介
Threads、IG、FB、YouTube…
那些能「瞬間凍結觀眾目光」的文案，
究竟是怎麼寫出來的？
林桂枝（aka廣告界神仙教母）二十年磨一劍，
教你洞悉人心深處的痛點與癢點，
用鍵盤打磨出創意金磚，
從「沒人點閱」到「人人轉發」，
你也可以成為「被流量追著跑」的文案操盤手！
★ 自媒體時代，要搶眼球更要攻人心──奧美廣告前首席文案總監〔林桂枝〕親授，17堂破解「流量密碼」最強寫作課
★ 跨領域、零基礎皆適用！影音標題、社群造勢、爆品行銷──高含金量文案的發想、輸出到變現，掌握關鍵Know-How就看這一本
★ 獨家收錄：4A廣告公司「廣告推廣」、「線上互動」及「電商文案」三大簡報範本與實例
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真正厲害的文案高手，
比的從來都不是誰的「作文」寫得漂亮，
而是比誰更懂：
1. 人們的目光為什麼會停下來？
2. 為什麼會點擊進去？
3. 為什麼會相信？
以及──4. 為什麼願意為「你寫的東西」採取行動？
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本書是文案女王林桂枝，
從多年實戰經驗中淬鍊出的寫作祕訣，
她把看似必須仰賴天分與靈感的創意工作，
拆解成一套能輕鬆理解、依循，並立即套用在工作現場的方法論，
不只教你寫出高含金量的文案，
更要在分秒必爭的搶眼球大戰中，真正發揮「圈粉」、「擴散」與「說服」的力量！
創意不必等繆思女神降臨，
下筆就有如神助！
本書就是你寫文案時的「創意酵母」，
就算面對不同的商品、平台與受眾，
你也能根據書中的心法，舉一反三、靈活變招
在這17堂文案寫作課中，你將學到：
✔ 24種影音文案魔法，先搶下觀眾的第一眼
如何運用痛點、癢點、迫切感、數字、問句……
先釐清觀眾為什麼會停下來看，才有機會讓你的內容被看見。
✔ 27個社群文案法則，讓人產生「非點進去不可」的獲得感
先問自己：你要寫給誰──他渴望什麼？想得到什麼？
再用好奇、驚喜、恐懼與利益，黏住讀者的注意力。
✔ 別只寫產品特色，要把賣點翻譯成消費者的渴望
從電商文案到品牌故事，把冷冰冰的功能與規格，
寫成讀者看得見、感受得到的使用情境。
✔ 靈感不是天賦，而是一套可以反覆練習的基本功
運用心語、多角度思考、洞察與KISS法則，建立自己的「腦庫」，
學會讓創意源源不絕地輸出，讓抽象的思緒變得具體可見。
✔ 好文案不能只停留在紙上，要讓創意進化成提案、影片與行動
從釐清需求、簡報架構到影片製作與提案，抓準核心訊息，
讓你的創意不只被看見，更能被理解、被接受、被執行。
※更多精彩內容，請見本書【目錄】
本書特色
自媒體時代，誰寫的文案能重擊人心，誰就是引領潮流的造浪者！
本書不僅適用於廣告／業務／企劃與行銷創意人，更是所有需要強化提案、簡報、影音剪輯、社群小編等技能的跨領域工作者，全面提升文字力、邏輯力、溝通力與說服力的最強指引。
看見人心，才寫得進人心！
產品目錄
文案，是一種生活態度
──歐陽立中／爆文教練、暢銷作家
無處不是術，無處不是道
──東東槍／創意人
桂枝的文案之道
──宋秩銘／奧美大中華區董事長
從新手到高手，就看這本書
──葉明桂／台灣奧美集團首席策略顧問
好的指導讓你走得更遠
──鄧志祥／奧美大中華區創意擔當
▋自序
讓人秒讚的好文案，看完就不難寫
▋CHAPTER 1
想要別人看你的影片，先看這24招
今天的平台與應用，與傳統的電視、廣播、紙媒一樣，都僅僅是傳播的管道。真正的終極媒體只有一個，那就是我們的大腦。隨機存取時代，無數影片與你的影片搶眼球。文案必須對終極媒體，也就是人的心理有更深刻的理解。不同的平台和應用有不同的特性，請選擇適合的平台和應用與觀眾對話。
▋CHAPTER 2
寫社群媒體文案標題有多簡單，看這27條就知道
社群媒體文案要為人們帶來獲得感，在動筆之前必須思考：你寫給誰看，他長什麼樣子，他喜歡什麼，厭惡什麼，最重要的問題是他渴望什麼？你能賦予他什麼，讓他感到有所收穫？你的標題能怎樣讓他高興，溫暖，驚喜，恐懼，感到迫切，覺得安全？你牽動了他心中的什麼情感，讓他感到非看不可？
▋CHAPTER 3
輕輕鬆鬆寫海報，終極秘籍在這裡
海報文案第一要讓人看得懂，第二要馬上看懂。海報寫得淺白清晰，利己利人；利己的地方在於寫起來容易，利人之處在於免得令人猜不透，看到就頭疼。道理可能太簡單了，以至許多人以為必須賣弄花哨才算好。我相信其中一個原因是人們迷信複雜，喜歡雲裡霧裡，以為講得多才會印象深，然而事實正好相反。
▋CHAPTER 4
電商文案怎樣寫？這麼做就對了
從表面上看電商是在大平台上面對千萬使用者進行推銷，但深入想一想，我們會發現，使用者其實是一個人拿著手機，一個人在看，一個人在挑，一個人問客服，最終一個人下單，整個過程與一個人進入一家實體店購買商品無異。電商售賣是一對一的銷售，文案則是虛擬空間的銷售人員，通過每句文案向使用者推介商品。
▋CHAPTER 5
寫好品牌文案，前提是真的懂品牌
消費者認為品牌方提出的承諾是什麼，便會對承諾產生一定的期待，一旦期待與承諾完美相遇，一個扎實的品牌便會逐漸形成。品牌不僅是商家的臆想，更是消費者創造的集體想像。好品牌都擁有神奇的魔力，讓人們失去理智，甘心多付錢。創造品牌價值需要打造品牌文化和進行品牌推廣。
▋CHAPTER 6
講好品牌故事，讓你的文案一字千金
每個品牌都是獨立的個體。你要講述的是怎樣的故事？你的品牌是給誰的？你的品牌賦予人們什麼？請記住：對方不會主動尋找你的品牌故事，你的故事需要與他眼前所有的資訊競爭以贏得他的青睞。你需要知道對方愛看什麼，你賦予的是否就是對方想要的。
▋CHAPTER 7
你天生就是文案，真的沒必要謙虛
文案是說服，寫文案的是說客。文案工作的三個層面：一是吸引，二是傳播，三是說服。吸引層是文案的頂層結構，具有吸引力的文案才能有效傳播。在當今，媒體即手機，手機即生活；媒體即終端，終端是大腦。理解這兩點，才能以不變應萬變。做到可信、情感和理性，說服就有可能。
▋CHAPTER 8
天靈靈，地靈靈，看完靈感即降臨
文案的想法或靈感不是由虛無縹緲的繆斯女神賜予的，而是從一個人的經歷而來。我們所擁有的知識與概念都是由我們察覺的外部事物在頭腦中形成不同的感覺，然後通過內心的活動，促使我們進行反思而來的。經歷不用是遍遊名山大川，到訪世界各地，而是可以來自一顆「八卦」的心。
▋CHAPTER 9
傳說中的心語，真沒多少人知道
我們通常有兩種語言。第一種是內在的思維語言──心語，在我們還沒有張嘴或動筆、按鍵盤用語言表達出來之前，「心語」就已經浮現。第二種是通過我們掌握的語種，以文字或聲音進行溝通的外在語言。掌握好一門語言，就是能夠將心中的思維語言──「心語」翻譯成一串串的文字。
▋CHAPTER 10
好文案都能聊，看完好好聊
有的人是個蘿蔔，有的人是棵蔥。溝通的前提是明理，明白別人與你不同。就算你不同意對方的觀點，也必須理解對方的想法。專心聆聽對方，用心觀察對方。只有瞭解對方，你才能明白對方的煩惱，知道他渴求什麼，嚮往什麼。不要用你的經歷代替別人的感受。每一段經歷屬於每一個個人。
▋CHAPTER 11
學會多角度思維，文案即刻升維
太專注於事物本身，我們只會局限在事物的某一方面，時間長了人會變得麻木，甚至會陷入思維的死角，在狹隘的角落打轉， 找不到出路。情感、工作、人生、寫文案， 莫不如此。要打破困局，不妨換個角度重新出發。阻礙我們的不是事物，而是我們看事物的角度。
▋CHAPTER 12
你沒有看錯，做文案要好好Kiss
讓事情變得傻傻的簡單。Kiss法則對文案至關重要。每個人都希望活得簡單一點， 簡單是人們內心的渴求。人們手中的資訊太多，但時間有限，消化不了複雜的資訊。人們的注意力十分短暫，對方只會對你的文案瞄一眼。少比多好，從來物以稀為貴。簡潔有力的文案永遠比長篇大論更珍貴。
▋CHAPTER 13
洞察的洞裡，到底藏了什麼寶？
洞察＝反映人性＋普世觀念＋針對目標消費群＋與品牌匹配。洞察是一把鑰匙，能幫助我們找到文案的切入點。找到洞察，便能找到傳播的核心。洞察能觸動人心。洞察可以直接用在文案上，讓工作更省心。資料不是洞察。只有對資訊進行思考與分析，資料才能成為洞察。
▋CHAPTER 14
這是文案的好時代，你怎能錯過？
沒有一句文案不與時代相關。這是文案工作者的「泛」時代，這意味著你需要補充市場學和宣傳推廣的知識，夯實基本功。這是文案工作者的「精」時代，你需要清晰鎖定目標人群，決定自己在什麼領域有所成就，並集中精力去做。這也是文案工作者的「快」時代，要做到靈活快捷，及時回饋。
▋CHAPTER 15
親測有效，好文案都源於好簡報
今天，「簡報」變得古老而陌生，其中一個原因是大家習慣了含糊。含含糊糊地開始工作，然後不停返工，不斷增添原來沒有提出的要求，加入從來沒有參與專案的各色人等，在一片混亂中加班加點。如果你面對的是這樣的狀況，唯一的方法是改變。改變習以為常的「模糊」，從一份清晰的簡報開始。
▋CHAPTER 16
專業影片製作須知，20分鐘即學會
文案構思影片，必須具備時間觀念。作為文案，在製作影片之前，要想好人設，設定影片的調性。影片的畫面呈現在觀景窗內，而不在拍攝現場。一切圍繞核心構思執行。文案在寫的時候如果腦海中沒有想像具體的畫面，即使能寫出來，也很難拍出來。最後，一定要重視聲音的作用。
▋CHAPTER 17
提案7宗罪，老實說你有沒有涉嫌？
第1罪：鋪天蓋地都是字；第2罪：說什麼就寫什麼；第3罪：迷迷糊糊，稀裡糊塗；第4 罪：觀點論據互相找不到；第5罪：沉悶得讓人呵欠連天；第6罪：複雜到讓人想自殺；第7罪：只想給自己看。
後記
致謝
各界推薦
林桂枝是極少數、極少數……
能將文案產出的抽象脈絡，從如何思考到為文字鍍金，
說清楚、教明白的絕頂高手！
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歐陽立中／爆文教練、暢銷作家
東東槍／創意人
宋秩銘／奧美大中華區董事長
葉明桂／台灣奧美集團首席策略顧問
鄧志祥／奧美大中華區創意擔當
【口碑推薦】
許景泰／大大學院創辦人
張艾嘉／電影人
李誕／自媒體人
作者介紹
奧美廣告前首席文案總監、知名創意人，被譽為「文案女王」。
曾任職香港、北京奧美，以及上海達彼思、北京JWT、北京盛世長城等國際4A廣告公司，歷任創意主管，深耕廣告與文案創作多年。經典作品包括別克汽車「有空間就有可能」等，其對洞察、創意與文字的獨到方法，影響眾多後來的廣告與創意工作者。
她擅長從生活中捕捉細微洞察，再把複雜的創意脈絡化成一句直抵人心的文字。離開奧美後，持續投入廣告、寫作與個人創作，文字也從商業文案延伸至工作、生活與人生觀察。
著有暢銷書《秒讚》及散文作品《不慌不忙》。
規格
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
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- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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