如何成名: 不被看見的天才, 與頂尖人士的成功之道

這是一本探究成名之道的書。
關於成功與失敗；關於在世的人、死去的人、以及往後的數十年和數世紀之中；關於記憶、文化、國家、敘事、行銷與歷史；也關於小說家、音樂人、政治家、詩人、電影、企業、法律條文、社會運動。

為什麼泰勒絲、巴布．迪倫、披頭四、珍．奧斯汀、濟慈的名聲響徹雲霄，且看似天生要成功？但你知道嗎？星際大戰上映前沒人看好、披頭四差一點沒出道就解散、濟慈認為自己人生失敗成名無望嗎？是否存在一個平行時空，在那裡我們熟知的經典與大人物都沒沒無聞，取而代之的是同時代的其他有才華的人？

我們很難想像世界上沒有明星、偶像和名人，他們彷彿命中注定般成為文化和歷史的一部分。但正如哈佛大學教授凱斯．桑思汀（Cass Sunstein）在這本令人著迷的作品中所述，世事無絕對。

身為哈佛行為經濟學與公共政策所發起人的桑思汀深入音樂、文學、商業、科學、政治等領域，關注那些著名的和被遺忘的名字，探討了為什麼有些人成名、而另一些人卻沒有？成功是否必然是因為他們驚人的、無與倫比的才華？並藉由研究成果提出了新的見解：成就名聲靠的是出色、運氣和偶然。

作者將運用當代最受歡迎的文化現象為例，並利用他在資訊瀑布、關係網效應、群體極化等行為主題的研究，來探討人類行為如何影響成功與失敗的因素。他將在本書中分享他對濟慈、威廉．布萊克、珍．奧斯汀、巴布．迪倫、艾茵．蘭德和史丹．李等眾多名人豐富的研究與有趣的故事，當然還有披頭四。

⮚ 為什麼成功和失敗難以預測？
⮚ 為什麼披頭四會轟動全球？
⮚ 為什麼有的人活著就坐享名聲，有的人死後才出名？
⮚ 為什麼濟慈常被公認是最偉大的浪漫主義詩人？
⮚ 為什麼有些文化商品（如唱片、書籍、電影）會成功，有些則會失敗？
⮚ 如果歐巴馬在一九六○年代出來競選有可能選上嗎？

《如何成名》將帶你踏上一段有趣、迷人、且深刻的旅程，以及是什麼讓一些人登上頂峰，而有些人卻被遠遠甩在身後。


【各界讚譽】
「為了探討為什麼有些人會成名而有些人則不然，桑思汀旁徵博引了實驗心理學與行為科學中令人信服的研究。……這是一本發人深省的讀物……」
——《金融時報》（Financial Times）

「……桑思汀開設了一門引人入勝的速成課，解釋了為什麼某些人、或樂隊、電影、藝術作品得以成名。」
——《柯克斯評論》（Kirkus Reviews）

「披頭四、星際大戰、巴布．狄倫和莎士比亞有什麼共同之處？他們都非常有名。然而，為什麼會這樣？凱斯．桑思汀在本書中回答了這個問題，而答案比你想像得還要有趣好玩、令人驚訝和違背直覺。這本書不會告訴你如何成名，但它將幫助你以一種全新的方式理解名氣——以及它的手足成功。如果你讀懂了這本書，你的世界觀將因此顛覆。」
——鄧肯．華茲（Duncan Watts），賓州大學史蒂文斯理工學院教授、美國知名社會學家、《六個人的小世界》（Six Degrees: The Science of a Connected Age）作者

「這本書或許也可以叫做《驚奇故事集》。桑思汀驚訝地看著那些受幸運之神眷顧的例子，與那些莫名其妙被命運蔑視的例子，同時將這些點串聯成面。這是一次好玩有趣、強而有力且至關重要的檢視，也提醒著我們共同肩負的文化責任──留心觀察。」
——霍華．費雪曼（Howard Fishman），《獻給有興趣的任何人：康妮·康維斯的生活、音樂與謎團》（To Anyone Who Ever Asks: The Life, Music, and Mystery of Connie Converse）作者
「當代還有誰比凱斯．桑思汀更適合解釋名氣呢？《如何成名》是社會科學觀察的精彩傑作，向我們展示了名氣的本質、運作機制，及其最終是如何不公平地分配。」——泰勒．科文（Tyler Cowen），喬治梅森大學經濟學教授、全球百大思想家、《人才：識才、選才、求才、留才的10堂課》（Talent: How to Identify Energizers, Creatives, and Winners Around the World）作者

「時勢」如何造「英雄」，關乎人們對於成功的理解，然而，那真的是所謂「成功」嗎？當作者以「品質」提出對於「時勢」的疑慮與分析，透過個案，說明機緣與悖論的種種可能，提供了解釋與理解「成功」的更多觀點與可能。在浮濫的「成功學」充斥市面的時代裡，沒有一言以蔽之或理所當然的成功／不成功，或許是本書觀點最有價值之處。我們都因此多向度的思考「時勢」與「英雄」之所謂。
──陳玠安（作家）

「披頭四貝斯手保羅・麥卡尼，近年說過一句話：『現在很多年輕人上選秀節目，一夕成名，令他們措手不及。但我們是慢慢爬上去的，逐漸打開了知名度。』在無奇不有的社群網路時代，成名不難，每個人都能享受安迪・沃荷預言的『十五分鐘』。但如何像那些經典人物一樣，當一顆不滅的恆星？那需要的，不只是機緣。」
──陳德政（作家）

「安迪・沃荷那句『在未來，每個人都有成名的十五分鐘』，雖然很勵志，前提是你必須做好準備。事實是，堅持不一定能發亮，至少不會暗淡。」
──黃益中（公民教師、《思辨》作者）

「世界上有兩種人：名人與其他人。人們一方面對名人趨之若鶩，另一方面又常譴責名人，但內心卻無比渴望加入名人俱樂部。成為名人其實與運氣息息相關，而大谷翔平正是深諳此道，並且身體力行地去爭取好運。《如何成名》這本書，無論是書名還是內容，都深深吸引我。」
──楊斯棓（《要有一個人》作者、醫師）

「安迪・沃荷：在未來，每個人都能成名15分鐘。曾經被視為荒唐之言，如今卻變成可行之事。人人都有機會成名，但要怎麼做？本書深入探討了成名的複雜過程，帶領讀者重新審視成名的本質。無論你是對名人好奇，還是希望自己也能在領域中脫穎而出，這本書將會為你帶來啟發。」
──劉奕酉（鉑澈行銷顧問策略長）

「公共政策名作《推出你的影響力》的作者，這次發出豪語，提醒不該追求功名。他爬梳各種文化及歷史紀錄，發現一切成名跟成功之道都是緣木求魚。若時勢可遇不可求，做事真正的意義便不在成功，而在於好玩且不累死。」
──劉維人（《北歐不是神話》、《修辭的陷阱》、《民主的擂台》等書譯者）


【齊聲推薦】
陳玠安｜作家
陳德政∣作家
張修修｜知識型YouTuber
張硯拓｜《釀電影》主編
黃益中｜公民教師、《思辨》作者
楊斯棓｜《要有一個人》作者、醫師
劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長）
劉維人｜《北歐不是神話》、《修辭的陷阱》、《民主的擂台》等書譯者