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●理論基礎完整詳實,深入淺出說明企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等,輕鬆掌握重點。
●實務應用取向,含括豐富案例佐證學理,讀起來清晰易懂。
●附有行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、ESG企劃案等撰寫範例,為讀者最佳的參考工具。
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●附有行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、ESG企劃案等撰寫範例,為讀者最佳的參考工具。
內容簡介
●理論基礎完整詳實,深入淺出說明企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等,輕鬆掌握重點。
●實務應用取向,含括豐富案例佐證學理,讀起來清晰易懂。
●附有行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、ESG企劃案等撰寫範例,為讀者最佳的參考工具。
【競爭與專業時代必備優質企劃力】
任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。
當前社會商業活動繁盛,人人都需要具備籌畫的能力;然而企劃不只是天馬行空,還需結合行業內知識、企業願景、市場策略等現實層面執行,方能達成營業目標。
本書兼具理論與實務,先以步驟化企劃案撰寫方式引導讀者理解,在每章末設有「實作篇」讓讀者演練,並於書後附有各類型常用的企劃書範例,供讀者參考並學以致用。
產品目錄
Chapter 1 如何發展企劃案
第一節 企業的目標體系
第二節 企劃案大綱
第三節 企劃案撰寫流程
第四節 行銷企劃之準備步驟
Chapter 2 行銷策略
第一節 行銷策略計畫
第二節 公司背景
第三節 設計事業組合
第四節 擬定成長策略
第五節 市場機會/需求
第六節 市場需求實作
Chapter 3 產品策略
第一節 產品目標
第二節 產品個別決策
第三節 品牌決定
第四節 命名決策
第五節 標示與包裝
Chapter 4 行銷環境
第一節 產業環境
第二節 總體環境
Chapter 5 競爭環境策略分析
第一節 競爭策略目標
第二節 一般的競爭策略
第三節 分析競爭者
第四節 新類競爭法─價值條鍊
Chapter 6 消費者行為
第一節 外部影響因素
第二節 個人因素
第三節 心理因素
Chapter 7 市場區隔/定位
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
Chapter 8 價格策略
第一節 設計訂價
第二節 訂定價格因素
第三節 影響訂價之內外部環境
第四節 常用訂價法
第五節 新產品訂價策略
第六節 價格調整策略
Chapter 9 通路概論
第一節 通路概論
第二節 通路階層數
第三節 通路管理決策
第四節 零售
第五節 批發
第六節 實體配銷
Chapter 10 設計促銷組合
第一節 促銷組合通論
第二節 發展有效溝通的步驟
第三節 促銷組合
第四節 促銷組合工具
Chapter 11 企劃預算與控制策略
第一節 編列預算
第二節 確定企劃預算
第三節 行銷計畫控制
Appendix 1 中華彩虹天堂協會公關企劃案
Appendix 2 美語補習班問卷企劃案
Appendix 3 阿華田在中國的重新定位
Appendix 4 永豐銀行休碳Show Time生活當道!數位化服務讓減碳生活更簡單
參考書目
第一節 企業的目標體系
第二節 企劃案大綱
第三節 企劃案撰寫流程
第四節 行銷企劃之準備步驟
Chapter 2 行銷策略
第一節 行銷策略計畫
第二節 公司背景
第三節 設計事業組合
第四節 擬定成長策略
第五節 市場機會/需求
第六節 市場需求實作
Chapter 3 產品策略
第一節 產品目標
第二節 產品個別決策
第三節 品牌決定
第四節 命名決策
第五節 標示與包裝
Chapter 4 行銷環境
第一節 產業環境
第二節 總體環境
Chapter 5 競爭環境策略分析
第一節 競爭策略目標
第二節 一般的競爭策略
第三節 分析競爭者
第四節 新類競爭法─價值條鍊
Chapter 6 消費者行為
第一節 外部影響因素
第二節 個人因素
第三節 心理因素
Chapter 7 市場區隔/定位
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
Chapter 8 價格策略
第一節 設計訂價
第二節 訂定價格因素
第三節 影響訂價之內外部環境
第四節 常用訂價法
第五節 新產品訂價策略
第六節 價格調整策略
Chapter 9 通路概論
第一節 通路概論
第二節 通路階層數
第三節 通路管理決策
第四節 零售
第五節 批發
第六節 實體配銷
Chapter 10 設計促銷組合
第一節 促銷組合通論
第二節 發展有效溝通的步驟
第三節 促銷組合
第四節 促銷組合工具
Chapter 11 企劃預算與控制策略
第一節 編列預算
第二節 確定企劃預算
第三節 行銷計畫控制
Appendix 1 中華彩虹天堂協會公關企劃案
Appendix 2 美語補習班問卷企劃案
Appendix 3 阿華田在中國的重新定位
Appendix 4 永豐銀行休碳Show Time生活當道!數位化服務讓減碳生活更簡單
參考書目
作者介紹
陳梅雋
現職:
文化大學企管系講師
出色文化事業出版社顧問
悠亞健康醫學中心公關暨管理顧問
基恩國際企管顧問股份有限公司執行長
笙雅生活技股份有限公司行銷總監
學歷:
奧克拉荷馬市市立大學MBA
奧克拉荷馬市市立大學BA
經歷:
輔仁大學企管系講師
德明商專技術學院講師
厚銘股份有限公司顧問
優美蕾絲股份有限公司顧問
唐安麒瘦身美容中心永和店顧問
揚生生化科技股份有限公司顧問
著作:
優質企劃案撰寫(五南出版社‧台灣及大陸出版)
生涯規劃(五南出版社)
下一個工作新貴(書泉出版社‧台灣及大陸出版)
鹹魚翻生的工作智慧(書泉出版社‧台灣及大陸出版)
e點就通話管理(新苗出版)
鬆開壓力的拉環(有聲書‧八方文化)
如何成為EQ高手(有聲書‧八方文化)
至死不渝的工作執行力(有聲書‧清涼音)
輕輕鬆鬆看行銷力(有聲書‧清涼音)
打開人生奇蹟的七堂課
與生命奇蹟共舞(有聲書‧清涼音)
譯作:
活用行銷策略(新自然主義)
現職:
文化大學企管系講師
出色文化事業出版社顧問
悠亞健康醫學中心公關暨管理顧問
基恩國際企管顧問股份有限公司執行長
笙雅生活技股份有限公司行銷總監
學歷:
奧克拉荷馬市市立大學MBA
奧克拉荷馬市市立大學BA
經歷:
輔仁大學企管系講師
德明商專技術學院講師
厚銘股份有限公司顧問
優美蕾絲股份有限公司顧問
唐安麒瘦身美容中心永和店顧問
揚生生化科技股份有限公司顧問
著作:
優質企劃案撰寫(五南出版社‧台灣及大陸出版)
生涯規劃(五南出版社)
下一個工作新貴(書泉出版社‧台灣及大陸出版)
鹹魚翻生的工作智慧(書泉出版社‧台灣及大陸出版)
e點就通話管理(新苗出版)
鬆開壓力的拉環(有聲書‧八方文化)
如何成為EQ高手(有聲書‧八方文化)
至死不渝的工作執行力(有聲書‧清涼音)
輕輕鬆鬆看行銷力(有聲書‧清涼音)
打開人生奇蹟的七堂課
與生命奇蹟共舞(有聲書‧清涼音)
譯作:
活用行銷策略(新自然主義)
規格
誠品貨碼 / 2682797984008
ISBN13 / 9786263938892
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786263938892
頁數 / 308
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 23*17*1.54
級別 / N:無
重量(g) / 520
提供維修 / 無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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