媒體企劃: 跨媒體行銷趨勢與傳播策略

媒體企劃: 跨媒體行銷趨勢與傳播策略

期:
2012/04/01
79
400316
查詢門市庫存

內容簡介

■整合最新傳播資訊 資訊浪潮一波波襲來,媒體匯流成為全球趨勢,本書針對媒體特性與內容,提供最新的媒體資訊與發展重點,使國內與國外資訊完全接軌,讓同學在學校即可了解全球媒體脈動。 ■強化業界操作模式 媒體已由單獨作戰、整合作戰進步到跨媒體作戰,對於資訊內容或行銷廣告的操作方式,也與以往不同,本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念,全面掌握業界的思維。 ■全方位企劃的新時代來臨 有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性,符合各類市場的需求,規劃跨媒體的行銷策略,進行各種媒體特性的整合,讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。 ■實例演練詳細分析 本書中所列各式範例,均為曾經實際運作的成功實例,透過實例的解讀與分析,可以了解規劃者的目的與策略,可建他山之石的功效。
展開看更多

產品目錄

序 

第一篇 多元媒體特性與市場經營 

第一章 平面媒體特性與市場區隔 

報紙媒體 

雜誌媒體 



第二章 電子媒體特性與受眾分析 

廣播媒體 

電視媒體 



第三章 網路媒體特性與發展趨勢 

網路媒體的特性與行銷效果 

網路媒體的趨勢:Web 2.0及微網誌的興起 



第四章 戶外媒體特性與行銷效應 

戶外媒體的特性、類別和行銷效益 

戶外媒體的地理空間影響 

戶外媒體的個案和反思 



第五章 新媒體的產生與影響 

Blog與Twitter、微網誌、PTT、YouTube 

智慧手機、平板電腦、電子書 

Facebook、Google 

Web 2.0後與媒體反思 



第二篇 媒體企劃的重要性與執行方式 

第六章 企劃的意義與內容 

什麼是企劃 

企劃的內容與創意 

企劃的發想 

好的企劃與企劃者應具備的條件 



第七章 媒體企劃的執行與評估 

什麼是媒體企劃 

媒體企劃的分際 

媒體企劃執行流程 

媒體效果與評估:測量數據的使用 



第八章 企劃書的撰寫與技巧 

企劃範例一 

企劃範例二 

企劃範例三(公共關係企劃案撰寫參考格式) 

企劃執行應注意事項 



第九章 媒體預算與購買 

媒體預算分配與支出 

用於競爭的媒體支出 

媒體購買 

利潤的產生與成本的考量 



第十章 行銷趨勢:置入性行銷、公關與廣告 

何謂置入性行銷 

對置入性行銷之處理態度及規範 

廣告與公關 



第十一章 從媒體發展趨勢看媒體企劃 

知識管理與內容管理 

媒體科技趨勢和媒體產業變化 



第三篇 媒體企劃個案研究與解讀 

第十二章 政府公標案的整合行銷 

認識政府公標案和解析企劃書撰寫 



第十三章 魚市媒體企劃案 

○○魚市媒體宣傳企劃個案 



第十四章 搶進上海灘 

搶進上海灘企劃概要 



第十五章 媒體愛心向前衝 

○○媒體愛心向前衝專案 

作者介紹

■作者簡介

陳萬達
中國時報副總編輯

暨南大學東南亞所國際關係博士候選人

銘傳大學傳播管理研究所碩士

台灣傳播管理協會常務理事



授課資歷

南華大學兼任副教授,國立台北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師、公務人力發展中心講座



主要教授

傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程

著有《現代新聞編輯學》、《媒介管理概論》(揚智文化出版),《網路新聞學》、《新聞採訪與編輯:理論與實務》(威仕曼文化出版)、《新聞原理與編輯》(銘傳大學新聞系)、《人生教練3.0》(我識文化出版)

規格

誠品貨碼 / 2680676276008
ISBN13 / 9789866035074
ISBN10 / 9866035077
EAN貨碼 / 9789866035074
頁數 / 336
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

退貨說明

退貨須知:

  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
  2. 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。

依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:

  1. 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  6. 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送