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內容簡介
■整合最新傳播資訊
資訊浪潮一波波襲來,媒體匯流成為全球趨勢,本書針對媒體特性與內容,提供最新的媒體資訊與發展重點,使國內與國外資訊完全接軌,讓同學在學校即可了解全球媒體脈動。
■強化業界操作模式
媒體已由單獨作戰、整合作戰進步到跨媒體作戰,對於資訊內容或行銷廣告的操作方式,也與以往不同,本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念,全面掌握業界的思維。
■全方位企劃的新時代來臨
有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性,符合各類市場的需求,規劃跨媒體的行銷策略,進行各種媒體特性的整合,讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。
■實例演練詳細分析
本書中所列各式範例,均為曾經實際運作的成功實例,透過實例的解讀與分析,可以了解規劃者的目的與策略,可建他山之石的功效。
產品目錄
序
第一篇 多元媒體特性與市場經營
第一章 平面媒體特性與市場區隔
報紙媒體
雜誌媒體
第二章 電子媒體特性與受眾分析
廣播媒體
電視媒體
第三章 網路媒體特性與發展趨勢
網路媒體的特性與行銷效果
網路媒體的趨勢:Web 2.0及微網誌的興起
第四章 戶外媒體特性與行銷效應
戶外媒體的特性、類別和行銷效益
戶外媒體的地理空間影響
戶外媒體的個案和反思
第五章 新媒體的產生與影響
Blog與Twitter、微網誌、PTT、YouTube
智慧手機、平板電腦、電子書
Facebook、Google
Web 2.0後與媒體反思
第二篇 媒體企劃的重要性與執行方式
第六章 企劃的意義與內容
什麼是企劃
企劃的內容與創意
企劃的發想
好的企劃與企劃者應具備的條件
第七章 媒體企劃的執行與評估
什麼是媒體企劃
媒體企劃的分際
媒體企劃執行流程
媒體效果與評估:測量數據的使用
第八章 企劃書的撰寫與技巧
企劃範例一
企劃範例二
企劃範例三(公共關係企劃案撰寫參考格式)
企劃執行應注意事項
第九章 媒體預算與購買
媒體預算分配與支出
用於競爭的媒體支出
媒體購買
利潤的產生與成本的考量
第十章 行銷趨勢:置入性行銷、公關與廣告
何謂置入性行銷
對置入性行銷之處理態度及規範
廣告與公關
第十一章 從媒體發展趨勢看媒體企劃
知識管理與內容管理
媒體科技趨勢和媒體產業變化
第三篇 媒體企劃個案研究與解讀
第十二章 政府公標案的整合行銷
認識政府公標案和解析企劃書撰寫
第十三章 魚市媒體企劃案
○○魚市媒體宣傳企劃個案
第十四章 搶進上海灘
搶進上海灘企劃概要
第十五章 媒體愛心向前衝
○○媒體愛心向前衝專案
第一篇 多元媒體特性與市場經營
第一章 平面媒體特性與市場區隔
報紙媒體
雜誌媒體
第二章 電子媒體特性與受眾分析
廣播媒體
電視媒體
第三章 網路媒體特性與發展趨勢
網路媒體的特性與行銷效果
網路媒體的趨勢:Web 2.0及微網誌的興起
第四章 戶外媒體特性與行銷效應
戶外媒體的特性、類別和行銷效益
戶外媒體的地理空間影響
戶外媒體的個案和反思
第五章 新媒體的產生與影響
Blog與Twitter、微網誌、PTT、YouTube
智慧手機、平板電腦、電子書
Facebook、Google
Web 2.0後與媒體反思
第二篇 媒體企劃的重要性與執行方式
第六章 企劃的意義與內容
什麼是企劃
企劃的內容與創意
企劃的發想
好的企劃與企劃者應具備的條件
第七章 媒體企劃的執行與評估
什麼是媒體企劃
媒體企劃的分際
媒體企劃執行流程
媒體效果與評估:測量數據的使用
第八章 企劃書的撰寫與技巧
企劃範例一
企劃範例二
企劃範例三(公共關係企劃案撰寫參考格式)
企劃執行應注意事項
第九章 媒體預算與購買
媒體預算分配與支出
用於競爭的媒體支出
媒體購買
利潤的產生與成本的考量
第十章 行銷趨勢:置入性行銷、公關與廣告
何謂置入性行銷
對置入性行銷之處理態度及規範
廣告與公關
第十一章 從媒體發展趨勢看媒體企劃
知識管理與內容管理
媒體科技趨勢和媒體產業變化
第三篇 媒體企劃個案研究與解讀
第十二章 政府公標案的整合行銷
認識政府公標案和解析企劃書撰寫
第十三章 魚市媒體企劃案
○○魚市媒體宣傳企劃個案
第十四章 搶進上海灘
搶進上海灘企劃概要
第十五章 媒體愛心向前衝
○○媒體愛心向前衝專案
作者介紹
■作者簡介
陳萬達
中國時報副總編輯
暨南大學東南亞所國際關係博士候選人
銘傳大學傳播管理研究所碩士
台灣傳播管理協會常務理事
授課資歷
南華大學兼任副教授,國立台北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師、公務人力發展中心講座
主要教授
傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程
著有《現代新聞編輯學》、《媒介管理概論》(揚智文化出版),《網路新聞學》、《新聞採訪與編輯:理論與實務》(威仕曼文化出版)、《新聞原理與編輯》(銘傳大學新聞系)、《人生教練3.0》(我識文化出版)
規格
誠品貨碼 / 2680676276008
ISBN13 / 9789866035074
ISBN10 / 9866035077
EAN貨碼 / 9789866035074
頁數 / 336
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
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- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
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