媒介管理 (第2版)

媒介管理 (第2版)

期:
2013/10/31
85
450382
查詢門市庫存

內容簡介

符合需要:配合媒體現況之管理需求而編著
實務導向:理論與實務兼備
深入淺出:全書讓同學對媒體現狀與發展有全方位的認識
特質培養:著重管理者之領導統御的藝術與技巧
觀點前瞻:鑑今知未來,掌握媒體趨勢
職業取向:可作為有志媒介組織管理工作者的參考

本書將實務發展與理論演進同時俱陳,再將國內各媒體的最新現況、生態做一全面性的掃描,使同學不只入門,還可以一窺堂奧,全書並對台灣各平面與電子媒體的經營策略與管理做一深入的分析,使同學有實際的案例可為參考,最後再以管理的藝術與必要知識加以補充。特別要提出的是本書在附錄部分,作者從實務觀點為企業發展提出諍言。本書除為一般新聞科系同學作為入門書籍之外,對管理科系的同學而言,也極具參考價值。
展開看更多

產品目錄

二版序 i



第一篇 導 論 



第一章 媒介管理的定義 


第一節 什麼是管理 

第二節 經營與管理 

第三節 什麼是媒介管理

第四節 媒介管理發展歷程 



第二章 媒介管理的特殊性 

第一節 媒介管理面臨挑戰 

第二節 媒介管理在現代化經營的角色扮演 

第三節 管理人才的訓練與發展 



第三章 媒介管理實務發展與理論演進 

第一節 媒介管理實務發展 

第二節 管理思想的演進

第三節 理論學派的各種研究路線 



第二篇 國內媒體發展沿革與現況 



第四章 台灣媒體環境之論述 


第一節 報紙產業 

第二節 雜誌出版 

第三節 廣播產業 

第四節 無線電視 

第五節 有線電視 

第六節 網路與電信 



第五章 台灣傳播媒體發展緣起 

第一節 報紙產業 

第二節 雜誌媒體出版業 

第三節 廣播媒體產業 

第四節 無線電視產業 

第五節 有線電視產業 

第六節 網路與電信業 



第三篇 台灣傳播媒介經營策略與管理



第六章 報業經營策略與經營危機


第一節 報紙媒體經營的困境

第二節 傳統報業廣告市場的五力分析模式

第三節 國內報業市場經營危機問題

第四節 報業未來之經營趨勢與挑戰



第七章 數位時代雜誌出版業之經營管理

第一節 雜誌出版業的因應之道

第二節 雜誌和網際網路的未來

第三節 雜誌出版國際化與本土化



第八章 廣播媒體的經營競爭與結構發展

第一節 廣播產業經營管理策略分析

第二節 廣播媒體經營問題分析



第九章 無線電視產業市場競爭與經營

第一節 無線電視之競爭態勢

第二節 寬頻多媒體時代我國無線電視產業SWOT分析

第三節 無線電視產業現況之經營問題



第十章 有線電視經營管理及其關鍵成功因素

第一節 系統業者之經營分析

第二節 頻道業者之經營分析



第四篇 媒介管理與經營實務



第十一章 媒體預算與控管


第一節 媒體預算分配與支出

第二節 媒體廣告購買成本

第三節 各媒體效益分析與限制性

第四節 用於競爭的媒體支出

第五節 利潤的產生與成本的考量



第十二章 領導與決策

第一節 何謂領導

第二節 媒體的有效領導

第三節 決策的過程與方法



第十三章 媒體領導者的新課題

第一節 人性需求理論之再檢視

第二節 領導者的新課題之一:願景觀

第三節 領導者的新課題之二:系統思考觀



第十四章 組織衰退、變革與因應

第一節 產業循環

第二節 衰退的理論與成因

第三節 管理衰退與對抗策略

第四節 組織變革的原因與類型

第五節 組織變革的抗拒

第六節 降低變革抗拒的管理策略



第十五章 知識管理與內容管理

第一節 重估媒體組織的資產價值

第二節 媒體組織的知識管理觀

第三節 媒體組織的內容管理



第十六章 媒體的危機管理

第一節 危機的定義及預測方式

第二節 發言人制度

第三節 企業危機處理要領

第四節 個案討論:媒體危機處理實例



第十七章 媒體應注意的法律問題

第一節 對著作權的認識

第二節 誹謗罪對媒體的影響

第三節 媒體的查證

第四節 對於人格權具體的保護、救濟的方法與程序

第五節 行政法規相關規定

第六節 刑事法規對名譽的保護

第七節 新興電子媒體衍生之法律問題



附 錄

附錄一 六大媒體前CEO談經營管理

    一、從媒體生態學看傳播環境/黃肇松

    二、改變產品力,提升銷售力/何飛鵬

    三、數位化電視帶領無線電視台突圍/鄭優

    四、4C時代─有線電視的決戰時刻/趙怡

    五、活動力、影響力、消費力/梁序倫

    六、整合行銷開創網路未來/姚頌伯

附錄二 廣電三法合併修正案

附錄三 通訊傳播基本法



參考書目 

作者介紹

■作者簡介

陳萬達
中國時報副總編輯兼總編輯特別助理

中國暨南大學東南亞所國際關係博士候選人

銘傳大學傳播管理研究所碩士

台灣傳播管理協會常務理事

授課資歷

南華大學兼任副教授,國立台北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師,公務人力發展中心講座

主要教授

傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程

著作

《現代新聞編輯學》

《媒介管理》

《網路新聞學》

《新聞採訪與編輯-理論與實務》

《媒體企劃-跨媒體行銷趨勢與傳播策略》

《人生教練3.0》

《圖解我的人生第一本行銷書》

規格

誠品貨碼 / 2680825991004
ISBN13 / 9789862981177
ISBN10 / 9862981172
EAN貨碼 / 9789862981177
頁數 / 400
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

退貨說明

退貨須知:

  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
  2. 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。

依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:

  1. 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  6. 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送