小眾, 其實不小: 中間市場陷落, 小眾消費崛起 (2020新版)

小眾, 其實不小: 中間市場陷落, 小眾消費崛起 (2020新版)

Niche: Why the Market No Longer Favours the Mainstream

期:
2020/01/02
79
350276
查詢門市庫存
․資深廣告人、知行者學院創辦人余湘、阿原肥皂創辦人江榮原、政治大學創新管理教授李仁芳重量級推薦。

․一本說到創業者心坎裡的書,點出了大企業的困擾,以及新創小眾商機的巨大潛力。

內容簡介

真心對待小眾,牢牢抓住你的!Niche2020經典新版
余湘、江榮原、李仁芳 重磅推薦!
每一門生意都有大方掏錢的Niche,告訴你,新的機會已經來了……

什麼,你還在用舊思維與消費者對話?
這本書要告訴大家:我們已經邁入一個全新的生態系統。

作者詹姆斯.哈金長期觀察消費者行為,他發現:
從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,
今天的消費者不再有共同品味。
相反的,無論哪個行業,中間消費層都在潰散。

在這個嶄新的世界裡,要怎樣打動消費者的心呢?
書中提出具體可行的方法,以及生動有趣的故事……

● 找出「文化地鼠」──社會上有許多隱身網路、伺機向主流文化宣戰、嘲弄盲從主流文化的人,讓他們助你一臂之力。
● 迎合「資訊老鷹」──消費者已經學會更精準搜尋、抓出想要的資訊,你要設法讓他們第一時間找到你。
● 深入「同溫層」──共和黨支持者喜歡喝波本威士忌、紅酒;民主黨支持者喜歡百事可樂、琴酒、伏特加。Really?
● 彰顯「特色」──無論你賣手機還是筆記本,都要幫助你的消費者「彰顯特色」、「表達主張」。

「尋求商品利基,以差異化切入人心,是趨勢,也是新王道!」
──余湘,資深廣告人、知行者管理學院創辦人
展開看更多

產品目錄

前言
大家都需要你的產品?別鬧了
中間客層大崩壞
第一章
亂世佳人大賣,星巴克橫掃
做對了,小眾就會成為大眾
第二章
人一有錢,就成了文化雜食者
打動小眾的心,沒想像中簡單
第三章
我在地下文化臥底的日子
混進非主流文化裡找商機
第四章
承認吧,你就是「網路老鷹」!
為什麼「分享」很重要
第五章
黑道家族,驚聲尖叫!
尋找「巢穴」的消費者
第六章
豬農,Moleskine筆記本與歐巴馬
為什麼小眾是門好生意
第七章
太死忠,也是死路一條
小眾市場的危機
結語
你的熱情,你的知音
如何讓小眾上門

作者介紹

詹姆斯.哈金

英國知名社會學者與趨勢觀察家、未來學家,曾任教於牛津大學。1999年起,加入知名廣告公司Young and Rubicam,負責研究全球社會、政經、商業與科技大趨勢。目前擔任倫敦新聞調查中心主任。



多年來,他長期為《金融時報》(Financial Times)、《衛報》(Guardian)、《新聞週刊》(Newsweek)、《新共和》(The New Republic)、《時代》(Time)、《倫敦書評》(The London Review of Books)、《GQ》和《浮華世界》(Vanity Fair)等國際知名媒體撰寫專欄,引介全球重要思潮,分析各種文化與商業現象,深獲好評。



著有《獵季》(Hunting Season)、《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)等書。

陳琇玲

美國密蘇里大學工管碩士,曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師並榮獲100年全國模範勞工,現專事翻譯,重要譯作包括《搜尋未來》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《新富餘》、《全球經濟12大指標》、《IKEA的真相》。

規格

誠品貨碼 / 2681845263003
ISBN13 / 9789869800556
ISBN10 / 9869800556
EAN貨碼 / 9789869800556
頁數 / 256
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

退貨說明

退貨須知:

  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
  2. 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。

依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:

  1. 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  6. 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送