美學經濟密碼 | 誠品線上

美學經濟密碼

內容簡介

內容簡介 大家都在談美學經濟，但什麼是美學經濟？誰在運用美學經濟？美學經濟的成功關鍵？ 《美學經濟密碼》是第一本專書，針對「美學經濟」這個議題，從現象觀察、經濟結合、發生場域、趨勢進展四個面向，完整解析這個最夯的議題。它從美學經濟的現象切入，解析美學與經濟如何結合，如何發揮效用，並以實際案例為立論骨幹，讀者將看到美學經濟無所不在，也將了解美學經濟的應用可以如何寬廣，美學經濟概念下的產品如何產生價值與效果： —從美學走向經濟，我們看到王偉忠怎麼把東西作出來，怎麼把東西賣出去—從經濟走向美學，我們看到溫世仁的明日工作室成功整合科技與人文—從美學結合經濟，我們看到Rain與大長今、Club Med與加賀屋的商機無限……你以為高高在上的美學經濟，其實在我們生活中無所不在！ 「知識經濟」、「創意經濟」、「美學經濟」喊得震天價響，你跟上了沒？為什麼同樣的杯子，貼上Hello kitty就是「兩倍價錢」；同樣的鞋子，加了一個勾勾，也是「兩倍價錢」？「美」真的是一門好生意？那到底那些生意算是｢美學經濟｣？你的生意又要怎麼運用上「美學經濟」的概念？ 根據世界銀行最新發布的「二○○八年全球知識經濟指數競爭力（ＫＥＩ）」評比，台灣在接受評比的一百四十個國家中，排名第十七位，名列亞洲第一名！知識創新能力，已經成為決戰的關鍵。而美學經濟，正是近年來最受重視的知識經濟。基本上，把美感生活經驗與產業發展結合的商業活動，就是「美學經濟」。 本書從美學經濟的現象切入，解析美學與經濟如何結合，如何發揮效用，並提供當今應用美學經濟的著名案例，不論是Rain與大長今、iMac、加賀屋與Club Med、王偉忠與電視製作、溫世仁與明日工作室，讀者將看到美學經濟無所不在，也將了解美學經濟的應用可以如何寬廣。美學經濟概念下的產品如何產生價值(或效果)。本書更從實務面著手，談「美學經濟經營管理的Know How」，從企業實務面提出一個評量標準。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介施百俊網路代號「BJ」，台灣屏東人。台灣大學商學研究所博士、康乃爾大學（Cornell University）電機工程碩士、台灣大學電機系畢。專長科技與創新管理、數位內容開發等，學術著作二十三篇（含SSCI）。曾參與創辦科技與娛樂文化事業數家，中年忽悟「謬作京華名利客」退出江湖，返鄉教書至今。課餘從事藝術創作包括小說、動畫與電玩等，屢屢獲獎。代表作有：《小貓》、《流民本色》、《神農e經》、《鬼湖之戀》等等。本書是偶然的機緣下，與商周編輯群腦力激盪的產物－－美學經濟的經營需要跨領域人才的整合，更需要徹底認真地去理解彼此的思考邏輯，尋找Business Model 的整合。此外，創新精神更不可或缺：對世界永遠開放的好奇心、風險承擔的意願、追逐夢想永不放棄的堅持、嚴守紀律絕不妥協的專業態度，這些就是要在這一波美學經濟大浪潮中求生、致勝的關鍵成功要素。

產品目錄

產品目錄 前言：歡迎來到新世界 Chapter1 美學經濟宣言 Manifesto of Aesthetic Economics美感的本質 美感就是令人愉悅的感覺藝術為美而服務 永恆的追尋尋求認同美感大分類 藝術家就是企業家 經濟學教藝術家的事交換價值美學經濟不是新鮮事 Chapter 2 美學經濟的戰場 Industries of Aesthetic Economics美學經濟產業價值鏈美感內容產業 內容是王內容很難變成錢內容無窮變化第一份很貴，接下來很便宜內容需求是有限的守門人美感加值產品 外表和內涵一樣重要耐久性與揮發性套牢外部性先占先贏美感體驗服務 Chapter 3 美學經濟的關鍵成功要素 Success Factors of Aesthetic Economics品牌與認同 兩倍價值：所向披靡的品牌力量Rain與大長今：世代與國族認同 設計與新奇 iMac：設計以人性為本 服務與奢華 加賀屋與Club Med：發掘奢華的服務需求Chapter 4 美學經濟的經營 Management of Aesthetic Economics 美學事業評估 創新組織品牌管理服務管理設計管理從美學走向經濟：王偉忠與電視製作產業結構與事業機會品牌與組織創新行銷從經濟走向美學：溫世仁與明日工作室 從企業家到藝術家雙元性組織黎明前的黑暗暴雨後的天晴Chapter 5 美學經濟的展望 Prospect of Aesthetic Economics政府與政策 補助、獎勵與腐化 財產保護 產業輔導與育成 Chapter 6 作個美學經濟人 Achieving in Aesthetic Economics從經濟到美學：教育自己 從美學到經濟：把自己賣出去 創新精神 參考資料

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